新年伊始，由華邑品牌數(shù)字營銷集團(tuán)特別支持的第17屆IAI國際廣告獎終審會近日在位于北京京郊的上風(fēng)上水之地別墅溫泉度假酒店舉行。所有參與報(bào)獎的公司和作品案例經(jīng)歷了參選、初審等焦灼的等待之后，終于迎來了終審的角逐。在初審評選中，來自國內(nèi)外公司報(bào)送的558件多個(gè)類別的案例作品從1776件參選作品中脫穎而出，其中案例類337件、作品類221件。這些優(yōu)秀作品在終審會上展開再一次的激烈比拼，誰是佼佼者，誰將獲得金銀銅獎的殊榮，已見分曉。本次終審會邀請了43位來自學(xué)界、企業(yè)界、媒體界、廣告界權(quán)威知名人士組成專業(yè)終審團(tuán)，對初審入圍作品了進(jìn)行細(xì)致、嚴(yán)謹(jǐn)、公正的評審，最終決出各類別officeArt object 的金、銀、銅等獲獎作品。
第17屆IAI國際廣告獎終審評委合影
第17屆與上屆相比，今年入圍的案例數(shù)量增加20件，作品數(shù)量減少97件，這也印證了業(yè)界對于營銷“過程”的愈加重視，案例類發(fā)出了營銷業(yè)界的最強(qiáng)音。同時(shí)，今年報(bào)送作品數(shù)量相對于去年增加了近400件，但入圍數(shù)量減少近100件，終審評審金銀銅獎的比例也低于去年，金獎總體只有5%。
本屆IAI國際廣告獎的終審團(tuán)陣容依然強(qiáng)勢，成為IAI國際廣告獎的強(qiáng)大后盾，也成為使優(yōu)秀作品和案例“閃亮登場”的關(guān)鍵。此次終審團(tuán)主席團(tuán)成員包括中國傳媒大學(xué)教授丁俊杰、麥肯光明廣告董事長莫康孫、華誼嘉信聯(lián)席總裁吳孝明、中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙、中國傳媒大學(xué)教授黃升民、上海師范大學(xué)廣告學(xué)教授金定海、威漢營銷主席及首席執(zhí)行官陳一枬、優(yōu)朋普樂副總裁韓怡冰、電通安吉斯集團(tuán)中國區(qū)董事長李桂芬。
為保證更加公平，第17屆IAI國際廣告獎采用初審網(wǎng)絡(luò)評選投票制與終審評委分組打分制度。并嚴(yán)格按照評審規(guī)則公正打分，代理公司組與媒體及廣告主組相互評審，采用分組分類的方式評選保證參賽公正性。全場大獎的提名候選案例也從各組金獎中討論產(chǎn)生，他們將在2017年5月16-18日IAI國際創(chuàng)享節(jié)上現(xiàn)場PK，爭奪年度影視類、平面及其他類、案例類、公益類各大類別唯一的全場大獎。
終審會上，丁俊杰教授向終審評委道出了IAI國際廣告獎的真諦：在國內(nèi)眾多的廣告獎中，IAI已然走過17年，一直在為成為國內(nèi)有影響力的獎項(xiàng)而努力。丁俊杰教授指出，真正有影響力的獎項(xiàng)不屬于某個(gè)人或者某些人，而是屬于整個(gè)行業(yè)，IAI的立足點(diǎn)正是整個(gè)創(chuàng)意行業(yè)，這是基點(diǎn)，也是根本；真正有影響力的獎項(xiàng)必須有穿越時(shí)間的能力。IAI走過17年，擁有17本廣告年鑒，在日本電通博物館，IAI年鑒被放在最顯眼的位置，正是IAI具有時(shí)間穿透力的體現(xiàn)，因此希望評委在評審過程中同樣能有時(shí)間維度的考量，使作品具有空間和時(shí)間兼具的穿透力，影響身邊人，能夠有文化的穿透力，人們能夠透過作品和案例解讀officeArt object 背后的故事，感受到文化的積淀。成為有影響力的獎項(xiàng)，IAI會一直努力，繼續(xù)前行。
評審團(tuán)主席莫康孫一向以嚴(yán)格著稱，對IAI國際廣告獎終審會做了美好期許，他表示，無規(guī)則不成方圓，遵守規(guī)則、恪守時(shí)間是評審的關(guān)鍵，評委在評審過程中要遵從初心，不忘初心。評審團(tuán)副主席吳孝明擁有多年國際廣告案例類獎項(xiàng)經(jīng)驗(yàn)，他表示“賽制及相關(guān)規(guī)則成為IAI國際廣告獎立獎之根本”。此次評審積聚了廣告創(chuàng)意界、數(shù)字營銷界的一流專家團(tuán)隊(duì)，officeArt object 也印證了IAI廣告獎的權(quán)威性、專業(yè)性、全面性。
據(jù)了解，第17屆IAI國際廣告獎將于今年5月16-18日在北京舉辦IAI國際創(chuàng)享節(jié)暨頒獎盛典，屆時(shí)會有創(chuàng)享專場及國際峰會等一系列活動，盛典將聚集眾多企業(yè)主及其品牌部負(fù)責(zé)人、3000位以上行業(yè)內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)人士。來自學(xué)術(shù)界、廣告界、媒體界、企業(yè)界的精英再次齊聚，通過鑒賞優(yōu)秀的參賽案例與作品見證過去一年廣告營銷風(fēng)云，引領(lǐng)2017年廣告營銷行業(yè)新趨勢，一起創(chuàng)享。
