深圳2016年10月25日電 /美通社/ -- 日前，由中國品牌發(fā)展公益基金主辦的第五屆中國品牌連鎖發(fā)展大會(huì)（后稱大會(huì)）在深圳市羅湖區(qū)舉行。大會(huì)連續(xù)第三年發(fā)布《中國連鎖品牌質(zhì)量報(bào)告》及中國連鎖品牌質(zhì)量/影響力/成長(zhǎng)潛力三項(xiàng)50強(qiáng)榜單，并正式發(fā)布《基于品牌質(zhì)量指標(biāo)體系的品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》，填補(bǔ)了國內(nèi)品牌價(jià)值量化評(píng)估領(lǐng)域的空白，為品牌評(píng)價(jià)、評(píng)估提供一套更有效的方法。
《2016中國連鎖品牌質(zhì)量報(bào)告》新鮮出爐
大會(huì)開幕式上，中國品牌發(fā)展公益基金首席專家周云代表主辦方現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《2016中國連鎖品牌質(zhì)量報(bào)告》和“2016中國連鎖品牌質(zhì)量/影響力/成長(zhǎng)潛力50強(qiáng)榜單”。報(bào)告以國內(nèi)13個(gè)行業(yè)共113個(gè)有代表性的連鎖品牌為對(duì)象，根據(jù)不同區(qū)位和經(jīng)濟(jì)總量選取深圳、重慶、杭州、長(zhǎng)沙、南昌、咸陽、廈門、陽泉等8個(gè)城市對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，并進(jìn)行了深入分析，根據(jù)調(diào)研指標(biāo)體系擇優(yōu)排出三項(xiàng)50強(qiáng)榜單。
在所發(fā)布的榜單中，安踏、華為、太平鳥、百麗、七匹狼、百雀羚、周大生、特步、海瀾之家、老鳳祥等等知名品牌紛紛上榜。安踏在質(zhì)量50強(qiáng)、影響力50強(qiáng)兩榜均力壓華為名列第一，成長(zhǎng)潛力50強(qiáng)榜首則由太平鳥取得。安踏排在華為之前引發(fā)了參會(huì)嘉賓熱議，對(duì)此，周云解釋道，“品牌是一項(xiàng)獨(dú)立資產(chǎn)，它可以獨(dú)立于企業(yè)來做評(píng)估，企業(yè)的影響力和品牌的影響力不能等同。”
報(bào)告還通過翔實(shí)數(shù)據(jù)和計(jì)算分析，反映了中國連鎖品牌發(fā)展的多方面現(xiàn)狀、特征和趨勢(shì)。比如數(shù)據(jù)顯示個(gè)別行業(yè)的關(guān)鍵指標(biāo)“質(zhì)量比值”表現(xiàn)為負(fù)數(shù)，體現(xiàn)了在國際競(jìng)爭(zhēng)中，目前國內(nèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力還稍顯不足。有的行業(yè)的品牌表現(xiàn)出全行業(yè)整體萎縮的現(xiàn)象，則代表小眾品牌大行其道的趨勢(shì)。
重榜發(fā)布品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，填補(bǔ)國內(nèi)空白
據(jù)周云介紹，2016年度《中國連鎖品牌質(zhì)量報(bào)告》的研究工作于今年3月啟動(dòng)，采取以品牌診斷學(xué)為主要依據(jù)的研究方法，經(jīng)過研究設(shè)計(jì)、試調(diào)、正式調(diào)研、統(tǒng)計(jì)分析、專家研討及報(bào)告編撰等步驟，嚴(yán)格按照科學(xué)研究范式完成。
通過連續(xù)三年的研究工作和數(shù)據(jù)積累，項(xiàng)目組不斷完善其首創(chuàng)的品牌量化評(píng)價(jià)理論體系，于今年編制完成《基于品牌質(zhì)量指標(biāo)體系的品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》，并在本屆大會(huì)開幕式上正式發(fā)布。“該標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，填補(bǔ)了國內(nèi)品牌量化評(píng)價(jià)領(lǐng)域的空白，為科學(xué)、客觀地衡量品牌發(fā)展?fàn)顩r提供了一套方案。”深圳市連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、面點(diǎn)王董事長(zhǎng)張和平先生在發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)時(shí)介紹道。
據(jù)中國品牌發(fā)展公益基金首席專家周云介紹，今年國務(wù)院連續(xù)發(fā)文推動(dòng)中國民族品牌發(fā)展，其中強(qiáng)調(diào)了建立完善我國自己的品牌評(píng)價(jià)體系，本屆大會(huì)發(fā)布的《品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》，正是對(duì)此的積極響應(yīng)。品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，能夠?yàn)橄嚓P(guān)政策制定和市場(chǎng)決策過程提供關(guān)鍵支持，從而符合供給側(cè)改革的相應(yīng)要求，提升資源配置效率，助推中國品牌更快更好地發(fā)展。
標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布受到參會(huì)企業(yè)的普遍關(guān)注，大會(huì)承辦方深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)、深圳市連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)和深圳市精算品牌科學(xué)研究院將與廣大連鎖品牌企業(yè)共同推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施、應(yīng)用和進(jìn)一步完善。
大會(huì)還邀請(qǐng)韓都衣舍趙迎光、名創(chuàng)優(yōu)品葉國富、益普索劉立豐、英融集團(tuán)雷彬、珂萊蒂爾金明、萃華珠寶陳曉海、來伊份王戈鈞、楊梅紅趙瑋、云來網(wǎng)絡(luò)科技諶鵬飛及紅紡文化謝坤澤等在內(nèi)的三十余位企業(yè)家、專家做了主題分享，并聯(lián)合畢馬威、蓋洛普、普華永道、益普索、零點(diǎn)有數(shù)、三勝咨詢、萬人調(diào)查、易觀、中投顧問、昂捷信息技術(shù)、功典科技和智匯藍(lán)海（韓都衣舍）等機(jī)構(gòu)首發(fā)十二項(xiàng)行業(yè)研究報(bào)告，為參會(huì)企業(yè)家、專家提供了內(nèi)容豐富的新鮮參考信息。
今年，大會(huì)還首次邀請(qǐng)上榜企業(yè)參加了頒獎(jiǎng)典禮。
中國品牌連鎖發(fā)展大會(huì)以“創(chuàng)新中國挑戰(zhàn)世界”為戰(zhàn)略定位，由中國品牌發(fā)展公益基金主辦，深圳市羅湖區(qū)人民政府特別支持，深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)、深圳市連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)及深圳市精算品牌評(píng)價(jià)科學(xué)研究院共同承辦，是連鎖品牌領(lǐng)域極具影響力的品牌盛事之一。大會(huì)匯集連鎖品牌、渠道商、資本、研究機(jī)構(gòu)、媒介及服務(wù)商等多方資源，為同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代迷茫的品牌企業(yè)謀劃出路。第五屆大會(huì)共吸引全國近八百家企業(yè)的1200多位企業(yè)家、專家及相關(guān)人士參與。
附：2016中國連鎖品牌調(diào)研榜單
中國連鎖品牌質(zhì)量50強(qiáng)
安踏、華為、七匹狼、周大生、波司登、老鳳祥、特步、都市麗人、李寧、紅蜻蜓、海瀾之家、九牧王、森馬、意爾康、艾萊依、真維斯、美特斯邦威、太平鳥、百麗、酷派、星期六、安奈兒、oppo、中興、巴拉巴拉、真功夫、曼妮芬、好孩子、小豬班納、Tata、飛亞達(dá)、百果園、羅西尼、外婆家、孩子王、面點(diǎn)王、雷諾表、天王表、八馬、愛迪爾、呷哺呷哺、百泰、千禧之星、探魚、西貝莜面、瑪絲菲爾、樂凱撒、萃華、歌力思、依波表
中國連鎖品牌影響力50強(qiáng)
安踏、華為、七匹狼、百雀羚、周大生、波司登、老鳳祥、特步、富貴鳥、都市麗人、李寧、美加凈、紅蜻蜓、海瀾之家、九牧王、森馬、意爾康、艾萊依、雅戈?duì)?、真維斯、美特斯邦威、絕味鴨脖、珀萊雅、太平鳥、百麗、酷派、星期六、安奈兒、柒牌、金立、OPPO、中興、富安娜、夢(mèng)潔、巴拉巴拉、報(bào)喜鳥、真功夫、曼妮芬、好孩子、小豬班納、歌莉婭、Tata、愛慕、好想你棗、飛亞達(dá)、羅萊家紡、百果園、羅西尼、譚木匠、紫羅蘭
中國連鎖品牌最具成長(zhǎng)潛力50強(qiáng)
太平鳥、百麗、星期六、安奈兒、金立、OPPO、巴拉巴拉、曼妮芬、好孩子、小豬班納、歌莉婭、Tata、愛慕、飛亞達(dá)、羅萊家紡、百果園、羅西尼、紫羅蘭、vivo、鹽津鋪?zhàn)?、外婆家、孩子王、卡爾丹頓、面點(diǎn)王、雷諾表、依波表、天王表、八馬、馬天奴、伊芙麗、小南國、愛迪爾、呷哺呷哺、埃迪蒙托、百泰、千禧之星、紅黃藍(lán)、探魚、西貝莜面、瑪絲菲爾、樂凱撒、嘉華婚愛、萃華、愛特愛、珂萊蒂爾、恩裳、SKAP、吉祥齋、UR、自然派
