-創(chuàng)新系列論壇三連發(fā)
上海2016年10月21日電 /美通社/ -- 10月20日，全球傳播集團(tuán)電通安吉斯攜業(yè)界資深專家陣容連續(xù)第三年登陸金投賞創(chuàng)意節(jié)，以“未來(lái)，我們?nèi)绾沃v故事”為主題，特邀東方夢(mèng)工廠衍生業(yè)務(wù)總經(jīng)理許鵬翀，會(huì)同安索帕亞太區(qū)首席執(zhí)行官林真、意凌.安索帕首席執(zhí)行官兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)陳民轅以及安索帕中國(guó)首席創(chuàng)新及技術(shù)官林昇源，共同帶來(lái)精彩論壇分享。
左起：安索帕亞太區(qū)首席執(zhí)行官林真、意凌 安索帕首席執(zhí)行官兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)陳民轅、東方夢(mèng)工廠衍生業(yè)務(wù)總經(jīng)理許鵬翀、安索帕中國(guó)首席創(chuàng)新及技術(shù)官林昇源
新興科技的發(fā)展，已經(jīng)能夠從技術(shù)層面掃平品牌和消費(fèi)者溝通和聯(lián)結(jié)的種種障礙。那么，市場(chǎng)營(yíng)銷者應(yīng)該如何深入發(fā)掘內(nèi)容，創(chuàng)造獨(dú)一無(wú)二且和消費(fèi)者密切相關(guān)的品牌故事？如何利用科技手段使得品牌故事的講述更加豐富和有聲有色？如何在紛繁復(fù)雜的媒體環(huán)境中，找到最合適的時(shí)機(jī)和平臺(tái)把品牌體驗(yàn)帶給目標(biāo)消費(fèi)者？更重要的是，如何在講述品牌故事的同時(shí)促進(jìn)產(chǎn)品銷售？
意凌·安索帕首席執(zhí)行官兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)陳民轅用“融合、共贏、參與”總結(jié)了品牌內(nèi)容創(chuàng)新的三大關(guān)鍵，他表示：“單一的品牌植入已是過(guò)去式，定制品牌內(nèi)容以及獨(dú)特的品牌體驗(yàn)是新的內(nèi)容營(yíng)銷方向?！标惷褶@以2016亞洲創(chuàng)意節(jié)金獎(jiǎng)作品“康師傅：一碗面的功夫”為例，結(jié)合意凌·安索帕為肯德基打造的全I(xiàn)P整合案例，分享了與東方夢(mèng)工廠從《功夫熊貓3》衍生出定制內(nèi)容及傳播的合作歷程。陳民轅補(bǔ)充說(shuō)：“得益于品牌客戶的支持及合作伙伴的實(shí)力，我們已經(jīng)在品牌敘事與動(dòng)畫(huà)影視內(nèi)容的深度結(jié)合再創(chuàng)作方面積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。意凌 安索帕將繼續(xù)深耕數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域，推出更多叫好又叫座的營(yíng)銷作品?！?/p>
在此基礎(chǔ)上，東方夢(mèng)工廠衍生業(yè)務(wù)總經(jīng)理許鵬翀進(jìn)一步介紹了旗下的豐富優(yōu)質(zhì)IP資源，并展示了其在動(dòng)畫(huà)電影制作、衍生業(yè)務(wù)（包括消費(fèi)品、聯(lián)合推廣、互動(dòng)娛樂(lè)及實(shí)體娛樂(lè)）等多個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的雄厚實(shí)力，并重點(diǎn)分享了東方夢(mèng)工廠在未來(lái)衍生業(yè)務(wù)的發(fā)展遠(yuǎn)景。許鵬翀表示：“大力發(fā)展電影衍生產(chǎn)業(yè)是東方夢(mèng)工廠未來(lái)發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一，東方夢(mèng)工廠在進(jìn)行《功夫熊貓3》的授權(quán)及衍生品開(kāi)發(fā)中，從商業(yè)模式到商業(yè)理念都進(jìn)行了多種探索和創(chuàng)新，來(lái)自《功夫熊貓3》電影的原班制作班底為授權(quán)品牌如康師傅老壇酸菜面、一汽大眾全新寶來(lái)等戰(zhàn)略合作伙伴特別定制電視廣告，將神龍大俠阿寶與授權(quán)品牌形象巧妙融合，用極具創(chuàng)意的故事將頂級(jí)電影動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)和質(zhì)感呈現(xiàn)于電視廣告，在國(guó)內(nèi)可以說(shuō)是獨(dú)一無(wú)二。未來(lái)的中國(guó)衍生市場(chǎng)，已經(jīng)突破了單純的授權(quán)模式，而是要將優(yōu)質(zhì)的動(dòng)畫(huà)電影IP從熒屏拓展延伸到消費(fèi)者生活中，和品牌進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，完善‘內(nèi)容+渠道+衍生’的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，為中國(guó)和全球的消費(fèi)者提供多元化的家庭娛樂(lè)體驗(yàn)?！?/p>
安索帕中國(guó)首席創(chuàng)新及技術(shù)官林昇源認(rèn)為，用創(chuàng)意科技講故事，從而創(chuàng)造令人耳目一新的消費(fèi)者體驗(yàn)，是創(chuàng)新科技對(duì)于營(yíng)銷領(lǐng)域的最大助益。他從安索帕在過(guò)去一年中為可口可樂(lè)、可愛(ài)多等品牌成功打造的前沿體驗(yàn)出發(fā)，揭示了科技為品牌敘事提供的廣闊空間和無(wú)限可能。最后，林昇源結(jié)合人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等科技熱詞，展望了借助品牌之力加速飛馳的技術(shù)演進(jìn)，并對(duì)插上科技之翼的創(chuàng)新品牌體驗(yàn)表達(dá)了期待和憧憬。
在20日晚間的頒獎(jiǎng)典禮上，電通安吉斯集團(tuán)亦再次憑借其專業(yè)的媒體、數(shù)字和創(chuàng)意傳播服務(wù)斬獲當(dāng)晚最具重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)“最佳傳播集團(tuán)年度大獎(jiǎng)”。集團(tuán)攜旗下22大業(yè)務(wù)品牌共斬獲19座大獎(jiǎng)，包括1件年度大獎(jiǎng)以及7金5銀6銅。
電通安吉斯集團(tuán)中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)李桂芬女士與電通安吉斯集團(tuán)中國(guó)區(qū)首席運(yùn)營(yíng)官久島伸昭先生代表集團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)
電通安吉斯集團(tuán)中國(guó)首席執(zhí)行官山岸紀(jì)寬先生表示：“我們希望通過(guò)不斷的分享來(lái)探索創(chuàng)意的創(chuàng)新，為客戶創(chuàng)造更高的價(jià)值。同時(shí)，通過(guò)與客戶和合作伙伴共同推進(jìn)營(yíng)銷和品牌傳播領(lǐng)域的創(chuàng)新，為客戶帶來(lái)實(shí)質(zhì)上的成果，這是我們一直堅(jiān)持的創(chuàng)新品牌成功之道的愿景?！?/p>
金投賞創(chuàng)意節(jié)是中國(guó)傳播營(yíng)銷領(lǐng)域最具影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)之一，旨在獎(jiǎng)賞最具創(chuàng)意的品牌和企業(yè)，鼓勵(lì)在創(chuàng)意領(lǐng)域中各公司用最小的預(yù)算，獲得最大市場(chǎng)回報(bào)的獎(jiǎng)項(xiàng)。每一年，來(lái)自全球殿堂級(jí)4A廣告公司的CEO、新媒體行業(yè)巨頭、國(guó)內(nèi)外一線明星等意見(jiàn)領(lǐng)袖都在金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上與大家分享如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的商業(yè)價(jià)值。
