北京2016年10月11日電 /美通社/ -- 近日，2016霍姆斯報(bào)告（The Holmes Report）SABRE亞太區(qū)金獎(jiǎng)（Superior Achievement in Branding and Reputation Awards）頒獎(jiǎng)晚會(huì)在香港舉行。國(guó)際領(lǐng)先的偉達(dá)（中國(guó)）公共關(guān)系顧問(wèn)有限公司捷報(bào)頻傳。偉達(dá)（中國(guó)）為華為榮耀策劃的媒體傳播項(xiàng)目獲得青年?duì)I銷(xiāo)領(lǐng)域大獎(jiǎng)，為可口可樂(lè)中國(guó)策劃的奧運(yùn)傳播項(xiàng)目榮獲食品飲料領(lǐng)域大獎(jiǎng)。
偉達(dá)中國(guó)斬獲青年?duì)I銷(xiāo)獎(jiǎng)的案例名為“榮耀暢玩5C 人機(jī)耐力大PK”。該項(xiàng)目以時(shí)下最火爆的直播真人秀為噱頭，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)洞察年輕人消費(fèi)生活習(xí)慣，并在中國(guó)最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)播出，直觀展現(xiàn)榮耀暢玩5C長(zhǎng)續(xù)航的產(chǎn)品功能點(diǎn)，獲得了年輕人群的共鳴，顯著提升用戶(hù)偏愛(ài)度。本次通過(guò)直播真人秀傳達(dá)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的策略大獲成功，其傳播效果也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)預(yù)期：21天17小時(shí)的手機(jī)續(xù)航直播挑戰(zhàn)有超過(guò)4700萬(wàn)觀眾共同見(jiàn)證，并創(chuàng)產(chǎn)超過(guò)2.8億條網(wǎng)友評(píng)論。圍繞直播共產(chǎn)出100多篇媒體報(bào)道，為榮耀618年中大促制造了巨大的聲量。
偉達(dá)（中國(guó)）獲得食品與飲料獎(jiǎng)項(xiàng)的項(xiàng)目名為“可口可樂(lè)奧運(yùn)火炬手”。這個(gè)項(xiàng)目結(jié)構(gòu)合理、整體性強(qiáng)，突出了可口可樂(lè)對(duì)2016里約奧運(yùn)會(huì)的贊助。這個(gè)長(zhǎng)達(dá)8個(gè)月的項(xiàng)目通過(guò)精心策略，合理安排多樣化的內(nèi)容和傳播渠道，保持聲量持續(xù)提升，并在奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f期間達(dá)到頂峰。為了實(shí)現(xiàn)這一策略，這個(gè)項(xiàng)目在每一個(gè)階段都積極尋求公眾參與 -- 從網(wǎng)絡(luò)海選奧運(yùn)火炬手，到創(chuàng)作視頻和圖片故事，利用意見(jiàn)領(lǐng)袖和名人資源，以及與中國(guó)領(lǐng)先的出租車(chē)軟件 -- 滴滴出行進(jìn)行媒體合作。最終該項(xiàng)目產(chǎn)生了超過(guò)7.69億的媒體閱讀量，強(qiáng)化了可口可樂(lè)品牌的親和力，并強(qiáng)調(diào)了其對(duì)奧運(yùn)會(huì)的長(zhǎng)期支持。
“我們兩個(gè)案例獲此殊榮令人振奮。這兩個(gè)項(xiàng)目是偉達(dá)中國(guó)近期的代表作，從中展現(xiàn)了偉達(dá)對(duì)于中國(guó)媒體行為和內(nèi)容傳播模式演變的深刻洞察和把握。”偉達(dá)（中國(guó)）首席執(zhí)行官梁?jiǎn)⒋海≦C Liang）表示。
