10月10日，在雙11倒計(jì)時(shí)一個(gè)月之際，“2016天貓雙11狂歡夜”組委會(huì)與深圳市政府正式對(duì)外確認(rèn)：今年的雙11晚會(huì)將落戶(hù)深圳大運(yùn)中心體育館，雙方將聯(lián)手為全球觀眾推出一場(chǎng)具有國(guó)際頂尖水準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)文化盛典。
而繼馮小剛之后，在美國(guó)有“超級(jí)碗之王”的金牌節(jié)目制作人大衛(wèi)?希爾將擔(dān)綱今年雙11晚會(huì)的總導(dǎo)演——大衛(wèi)?希爾曾督導(dǎo)過(guò)20多年美國(guó)“超級(jí)碗”、并負(fù)責(zé)制作88屆奧斯卡頒獎(jiǎng)晚會(huì)、《美國(guó)偶像》等膾炙人口的經(jīng)典電視節(jié)目。
此外，繼上海家化一舉獲得今年天貓雙11晚會(huì)億元級(jí)獨(dú)家冠名權(quán)之后，微鯨科技、海飛絲也正式成為今年雙11狂歡夜的特約合作伙伴。
互聯(lián)網(wǎng)年度娛樂(lè)大片深圳上映
從2009年開(kāi)始的“雙11”，見(jiàn)證了8年來(lái)“網(wǎng)購(gòu)”給中國(guó)人日常生活帶來(lái)的變化，以及互聯(lián)網(wǎng)背景下生產(chǎn)、零售、物流、金融種種行業(yè)結(jié)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)方式的改變，并已然成為全球消費(fèi)者參與的狂歡節(jié)日與頂尖IP。
深圳市副市長(zhǎng)陳彪表示，“相信通過(guò)深圳市與阿里巴巴集團(tuán)的強(qiáng)強(qiáng)合作，一定能夠讓2016天貓雙11狂歡夜順利舉辦，為全球消費(fèi)者提供一場(chǎng)文化與消費(fèi)的饕餮盛宴?！?/p>
而對(duì)于2016年天貓雙11狂歡夜攜手深圳，阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官董本洪表示：“深圳對(duì)于中國(guó)有特殊的意義，代表了一種精神，雄心勃勃、面向全球、又繼往開(kāi)來(lái)。雙11早已跨越了國(guó)界，也超越了互聯(lián)網(wǎng)的界限，相信通過(guò)與深圳的合作，‘2016天貓雙11狂歡夜’將讓全球觀眾體驗(yàn)到科技與文化娛樂(lè)結(jié)合帶來(lái)的驚喜與快樂(lè)?！?/p>
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官董本洪表還代表阿里巴巴集團(tuán)，把“2016天貓雙11狂歡夜”的首張門(mén)票“11排11座”贈(zèng)送給了深圳市政府。
去年馮小剛?cè)慰倢?dǎo)演的“雙11狂歡夜”首秀，即占據(jù)全國(guó)同時(shí)段播出節(jié)目的榜首，吸引近億觀眾觀看。而今年11月10日開(kāi)始的天貓雙11狂歡夜，則將集結(jié)更頂尖的娛樂(lè)資源，引入更國(guó)際化的運(yùn)作，開(kāi)創(chuàng)更顛覆想象的互動(dòng)，把晚會(huì)打造成比肩“超級(jí)碗”的國(guó)際頂尖IP。
總導(dǎo)演是折騰不息的娛樂(lè)之王
“我人生中大部分時(shí)間都待在電視直播間或者導(dǎo)播間”——在10月10日當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上，新一任雙11晚會(huì)總導(dǎo)演大衛(wèi)?希爾通過(guò)視頻對(duì)中國(guó)觀眾這樣介紹自己。他堅(jiān)信，“節(jié)目制作哲學(xué)就是要?jiǎng)?chuàng)造能讓觀眾放松的環(huán)境，讓觀眾全身心地去享受節(jié)目本身?！?/p>
據(jù)悉，大衛(wèi)將很快飛抵中國(guó)開(kāi)始工作。
身為傳奇電視人的大衛(wèi)?希爾是最早以體育記者身份出道，并在美國(guó)福克斯體育、國(guó)家地理頻道等擔(dān)任高層， 20多年來(lái)，希爾負(fù)責(zé)了每一年棒球大聯(lián)盟世界系列、國(guó)家冰球聯(lián)盟的斯坦利杯和納斯卡爾（NASCAR）的戴托納（ Daytona ）500比賽等全美著名賽事的直播，特別是被稱(chēng)為“超級(jí)碗”的美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟的年度冠軍賽，多年來(lái)都是全美收視率最高的電視節(jié)目。
但大衛(wèi)對(duì)電視節(jié)目行業(yè)的貢獻(xiàn)，更在于源源不斷的創(chuàng)新。據(jù)了解，早年在大型體育賽事播出期間，他就開(kāi)發(fā)了一種現(xiàn)在已通用、被稱(chēng)為“Fox Box”的機(jī)制，即在電視畫(huà)面里持續(xù)顯示比賽分?jǐn)?shù)。
此外，大衛(wèi)?希爾還曾擔(dān)任過(guò)3個(gè)季的《美國(guó)偶像》的執(zhí)行制片人，并同期負(fù)責(zé)美國(guó)國(guó)家地理頻道節(jié)目的制作和播出；而他最新的一次“出手”，則是擔(dān)任2016年第88屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的制作人。
可以想見(jiàn)，大衛(wèi)導(dǎo)演領(lǐng)銜的“2016天貓雙11狂歡夜”將結(jié)集更多全球頂尖娛樂(lè)資源，并以最國(guó)際化、最互聯(lián)網(wǎng)高科技的方式呈現(xiàn)一場(chǎng)炫酷大秀。
微鯨科技成特約合作伙伴今年“紅包雨”繼續(xù)下
據(jù)2016天貓雙11狂歡夜總策劃、阿里魚(yú)總經(jīng)理應(yīng)宏介紹，今年雙11晚會(huì)不僅將引入更國(guó)際化的制作團(tuán)隊(duì)與明星陣容，還將加強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)，讓“手機(jī)＋電視＋直播”的多屏互動(dòng)進(jìn)一步挑戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)的想象極致。
而繼此前上海家化一舉獲得今年雙11晚會(huì)億元級(jí)獨(dú)家冠名權(quán)之外，微鯨科技、海飛絲也正式成為2016天貓雙11狂歡夜的特約合作伙伴。此外，為狂歡夜提供“1元購(gòu)”福利的晚會(huì)互動(dòng)合作伙伴、以及多位品牌廣告贊助商也已確定歸屬。
微鯨科技首席市場(chǎng)總監(jiān)諸強(qiáng)表示，“微鯨科技作為一家發(fā)展勢(shì)頭迅猛的互聯(lián)網(wǎng)科技公司，我們相信電視的大屏回歸會(huì)給更多觀眾更前沿、更生活化的體驗(yàn)，我們期待與雙11晚會(huì)攜手，共同用想象力去拓展互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)激動(dòng)人心的未來(lái)?！?/p>
據(jù)了解，2016天貓雙11狂歡夜將嘗試品牌與節(jié)目深度結(jié)合，其中“跨屏進(jìn)店、即時(shí)互動(dòng)”等創(chuàng)新模式也將重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的玩法。
上海家化數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部兼電子商務(wù)公司總經(jīng)理郭丁綺表示，去年雙11期間，上海家化作為首家特約合作伙伴，在雙11當(dāng)天即獲得破億銷(xiāo)量。今年家化作為雙11晚會(huì)的獨(dú)家冠名合作伙伴，雙11期間除全程參與線(xiàn)上多類(lèi)目創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)之外，還將有效的運(yùn)用渠道掌控力進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下萬(wàn)店同慶等活動(dòng)，讓消費(fèi)者感受到家化作為民族品牌的國(guó)際魅力。
