上海2016年9月14日電 /美通社/ -- 美國著名咨詢公司弗若斯特沙利文發(fā)表中國孕產用品市場研究報告。報告中有關孕產用品市場的若干數(shù)據(jù)及統(tǒng)計數(shù)據(jù)摘錄于官方數(shù)據(jù)來源和弗若斯特沙利文報告。弗若斯特沙利文指FROST &SULLIVAN (BEIJING) INC., SHANGHAIBRANCH CO.，編制行業(yè)報告的一家獨立市場研究及咨詢公司。
報告稱，隨著“單獨二胎”政策的推行，中國新生兒數(shù)量正在逐年提升，2014年，中國新生兒數(shù)量達到了1,692.0萬人，2010年到2014年中國新生兒數(shù)量的復合年均增長率達到了1.5%。根據(jù)弗若斯特沙利文預測，未來中國新生兒數(shù)量將有所放緩，到2019年，中國新生兒數(shù)量預計會達到1,750.6萬人，從2014年到2019年的中國新生兒數(shù)量復合年均增長率為0.7%。
中國孕婦數(shù)量與中國新生兒數(shù)量成正相關，中國孕婦數(shù)量也同時保持著平緩的增長。2010年中國孕婦數(shù)量為1,586.8萬人。在2014年，中國孕婦數(shù)量以復合年均增長率1.0%的速度增長到了1,649.0萬人。和中國新生兒數(shù)量相似的是，在未來，中國孕婦數(shù)量也同樣將以復合年均增長率1.1%的速度增長。根據(jù)弗若斯特沙利文預測，到2019年，中國孕婦數(shù)量將會達到1,739.4萬人。
孕產行業(yè)是指女性在懷孕和產后期間，在衣、食、住、行、用、育、樂方面所產生的需求消費市場，具體可分為孕產用品和孕產服務兩大類。在本報告中，我們將重點研究孕產用品行業(yè)，即包括孕婦裝、孕婦專用護膚品、孕婦產后用品和孕婦食品四個細分市場所構成的行業(yè)。
中國孕嬰童市場概況
2014年，中國孕嬰童市場零售額達到了2,824.8億元人民幣，2010年至2014年復合年均增長率達到12.6%左右。根據(jù)弗若斯特沙利文預計，隨著國內對孕嬰童產品的需求進一步提升，中國孕嬰童市場零售額將在2019年達到5,522.5億元人民幣，2014年至2019年期間的復合年均增長率將為14.3%。
根據(jù)弗若斯特沙利文預測，未來中國新生兒數(shù)量將有所放緩，其主要阻礙因素是中國整體人口結構處于老齡化的進程中帶來的孕齡人口的減少。受益于全面二胎政策的影響，預計到2019年，中國新生兒數(shù)量預計會達到1,750.6萬人，從2014年到2019年的中國新生兒數(shù)量復合年均增長率為0.7%。
中國孕產用品市場概況
根據(jù)弗若斯特沙利文的研究表明，從2010年到2014年，中國孕產用品市場零售額從2010年的313.2億元人民幣增長到2014年的492.3億元人民幣，復合年均增長率達12.0%。預計到2019年，中國孕產用品市場零售額將達到992.6億元人民幣，幾乎要比2014年的零售額翻一番。
中國孕婦裝零售額由2010年的105.8億元人民幣增長至2014年的175.0億元人民幣，期間復合年均增長率達到了13.4%。弗若斯特沙利文預計，中國孕婦裝零售額將在2019年達到381.5億元人民幣，2014年至2019年期間的復合年均增長率將為16.9%。
2010-2014年期間線下銷售渠道占比總額略有下滑，從79.9%降至77.2%，但各線下銷售渠道內部份額基本保持穩(wěn)定；孕婦服裝線上銷售渠道主要包括淘寶（含天貓）、京東、當當、唯品會、蜜芽寶貝、1號店等第三方電商平臺，或各品牌孕嬰廠商自建網(wǎng)絡銷售平臺，2010-2014年期間線上銷售渠道占比總額由16.0%增長至21.0%。
2014年，中國孕婦專用護膚品市場的零售額到達14.2億元人民幣，2010年至2014年間的復合年均增長率達到了14.5%。預計在未來五年內孕婦專用護膚品市場將會保持穩(wěn)定的增長，行業(yè)規(guī)模不斷擴大。弗若斯特沙利文預計，中國孕婦專用護膚品裝零售額將在2019年達31.9億元人民幣，2014年至2019年期間的復合年均增長率將為17.6%。
孕婦專用護膚品市場的主要銷售渠道包括母嬰專門店、網(wǎng)絡零售和大型商超等。2010年，母嬰專門店是孕婦專用護膚品市場最大的市場渠道，占了44.0%的市場份額；網(wǎng)絡零售以及大型商超分別各占了39.3%和9.5%的市場份額?？梢娫?010年，孕婦專用護膚品市場主要還是以線下銷售渠道為主，網(wǎng)絡零售渠道為輔。
近年來，網(wǎng)絡零售渠道在孕婦專用護膚品市場越來越起著舉足輕重的作用。2014年，網(wǎng)絡零售渠道的份額占到了56.0%，遠遠超過線下零售渠道。與此同時，國內的一些主要孕婦專用護膚品品牌和新晉品牌紛紛轉戰(zhàn)網(wǎng)絡零售渠道，在主流網(wǎng)絡銷售平臺上開設旗艦店，同時還投入大量資金和人力建立自己的銷售線上平臺以搶占市場份額。弗若斯特沙利文預計，未來孕婦專用護膚品市場的銷售主要還是由網(wǎng)絡零售渠道所主導。
中國孕婦裝市場競爭格局分析
2014年，中國孕婦裝市場整體集中度較為分散，各競爭企業(yè)的市場份額都較小。2014年，以零售額計，市場份額排名前五的企業(yè)依次是十月媽咪、婧麒、快樂屋、孕之彩和添香，這五家企業(yè)總共占有了中國孕婦裝市場6.1%的市場份額。
在中國孕婦裝市場中，十月媽咪擁有最大的市場占有率，達到2.5%，與第二名相比擁有較大的優(yōu)勢。排名第二和第三的婧麒和快樂屋分別占有了1.1%和1.0%的市場份額。孕之彩和添香以0.9%和0.6%的市場占有率分列第四和第五。
2014年，中國品牌孕婦裝市場與整體孕婦裝市場相比集中度較高。2014年，以零售額計，市場份額排名前五的企業(yè)依然是十月媽咪、婧麒、快樂屋、孕之彩和添香，這五家企業(yè)總共占有了中國品牌孕婦裝市場17.9% 的市場份額。
2014年，由于中國孕婦專用護膚品市場還處于發(fā)展階段，因此中國孕婦專用護膚品市場整體較為集中。以零售額計，市場份額排名前五的企業(yè)依次是：袋鼠媽媽、十月天使、親潤、五羊和子初。這五家企業(yè)總共占有了中國孕婦專用護膚品市場61.3%的份額。
