北京2016年9月14日電 /美通社/ -- 2016年9月9日，由美通社、環(huán)球網(wǎng)主辦，青島東方視屏文化產(chǎn)業(yè)公司、《聚膠》雜志承辦，海信集團(tuán)戰(zhàn)略支持的新傳播茶會(huì)（青島站）“從歐羅巴到南亞美利亞”-- 2016中國(guó) 青島國(guó)際媒體沙龍?jiān)谇鄭u海信大廈舉辦。本次沙龍旨在推動(dòng)山東地方企業(yè)在全球范圍的品牌營(yíng)銷(xiāo)。
本次國(guó)際媒體傳播沙龍?zhí)貏e邀請(qǐng)到了環(huán)球網(wǎng)總編輯朱研，美通社中國(guó)區(qū)副總裁李威，海信集團(tuán)品牌總監(jiān)朱書(shū)琴，著名記者、日本《東洋經(jīng)濟(jì)周刊》中國(guó)動(dòng)態(tài)專(zhuān)欄撰稿人陳言等四位傳媒界及企業(yè)品牌專(zhuān)家大咖作為主講嘉賓，蒞臨現(xiàn)場(chǎng)闡述中國(guó)制造品牌如何營(yíng)造海外市場(chǎng)影響力。
此次活動(dòng)吸引到了來(lái)自多個(gè)行業(yè)的品牌高管、企業(yè)國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)人員、資深媒體專(zhuān)家、學(xué)者等80余人齊聚一堂，共同探討中國(guó)品牌出海之道。
2016歐洲杯上的中國(guó)面孔讓國(guó)內(nèi)品牌為之振奮，海信品牌亮相歐洲杯的背后有哪些經(jīng)驗(yàn)故事？在大家的期待中，工信部特聘品牌專(zhuān)家、擁有海信集團(tuán)近16年品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的海信集團(tuán)品牌總監(jiān)朱書(shū)琴，率先分享了由她主導(dǎo)的2016歐洲杯頂級(jí)贊助商系列傳播策劃背后初衷及寶貴經(jīng)驗(yàn)。朱總表示，要相信賽事IP的力量，并提出中國(guó)企業(yè)在品牌全球化過(guò)程中，在海外營(yíng)銷(xiāo)階段需要注意的6大法則：決策效率、尊重規(guī)則、密度公關(guān)、高效連接、巧用IP、善做減法。
當(dāng)下全球傳播格局是什么？中國(guó)企業(yè)進(jìn)行海外傳播又需如何抓住全球機(jī)遇？在傳播策略中傳播內(nèi)容及方式又將起到什么樣的助力作用？有著15年新聞從業(yè)經(jīng)驗(yàn)并取得北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士、清華大學(xué)EMBA多個(gè)頭銜的環(huán)球網(wǎng)總編輯朱研，則站在中國(guó)媒體的角度分享了全球視野下的資訊傳播。早在2009年，朱研就參與申報(bào)了“海外傳播力建設(shè)項(xiàng)目”，并創(chuàng)立英文環(huán)球時(shí)報(bào)。在本次沙龍中她指出，由中國(guó)用戶(hù)需求導(dǎo)致全球傳播格局的變化逐漸形成一股潮流，在這種格局之下，企業(yè)要打造自身的媒體鏈、輸出專(zhuān)業(yè)化信息，挖掘商業(yè)資訊的巨大價(jià)值。
中國(guó)企業(yè)“走出去”的步伐不斷加大，“一帶一路”倡議的提出更是讓“中企究竟應(yīng)如何融入世界”這一課題變得越發(fā)關(guān)鍵。有著十多年海外媒體研究與策劃工作的美通社中國(guó)區(qū)副總裁李威為大家?guī)?lái)了海外傳播策略干貨。李威主要從中國(guó)企業(yè)國(guó)際傳播機(jī)遇和挑戰(zhàn)、歐美媒體傳播趨勢(shì)、中國(guó)企業(yè)傳播案例以及傳播建議多個(gè)方面進(jìn)行了講解，使在座尋求海外傳播的中國(guó)企業(yè)受益匪淺。她指出，海外媒體愈加關(guān)注中國(guó)各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域中企業(yè)的動(dòng)態(tài)和變化，這是未來(lái)中國(guó)企業(yè)進(jìn)行海外傳播一個(gè)很好的機(jī)遇。此外，李威還向到場(chǎng)的人員介紹了美通社在全球總結(jié)出來(lái)的企業(yè)傳播7“S”法則。
地域相鄰，中日貿(mào)易密切，日本市場(chǎng)是很多中國(guó)企業(yè)的重點(diǎn)海外市場(chǎng)。著名記者、撰稿人、日本《東洋經(jīng)濟(jì)周刊》中國(guó)動(dòng)態(tài)專(zhuān)欄撰稿人陳言為大家分享了日本媒體眼中的山東經(jīng)濟(jì)及企業(yè)，更為大家?guī)?lái)了在日本進(jìn)行海外傳播的切入方式與技巧。他表示，山東企業(yè)在日本發(fā)揮著巨大的作用，山東企業(yè)在日本的傳播建議應(yīng)從歷史淵源、文化背景角度介入，迅速的把企業(yè)或者地域特點(diǎn)進(jìn)行傳播，還可以考慮通過(guò)人物代表或者企業(yè)新形象等多元化方式進(jìn)行傳播。
接下來(lái)的圓桌沙龍環(huán)節(jié)，主講嘉賓站基于山東企業(yè)的共性和特點(diǎn)，站在各自不同行業(yè)視野進(jìn)行了更深層的海外品牌營(yíng)銷(xiāo)探討和思維碰撞，得出了企業(yè)要善于挖掘國(guó)際新聞故事并選擇合適時(shí)機(jī)切入等寶貴營(yíng)銷(xiāo)結(jié)論，獲得了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的高度認(rèn)同。在現(xiàn)場(chǎng)熱烈的掌聲中，此次“從歐羅巴到南亞美利亞”國(guó)際媒體傳播沙龍圓滿(mǎn)落幕。
