英鎊貶值催熱“歐淘” 國際大牌價格普降近10%

一場由英國全民公投的“脫歐”事件引發(fā)全球經(jīng)濟(jì)震蕩。英鎊兌美元匯率暴跌至三十年來新低，英鎊貶值，國際大牌價格普降近10%，國內(nèi)海淘族購買英國乃至歐洲商品的熱情被點燃。

歐洲商品銷量直線上升

國內(nèi)最大的海購平臺洋碼頭數(shù)據(jù)顯示，在“脫歐”事件影響下，歐洲商品銷量較平時翻倍，其中英國商品貢獻(xiàn)了六成銷量；而在價格方面，歐洲商品成交活躍的集中在4000-6000元，平均客單價在2000元以上，大牌包包最熱銷。

“這次英國‘脫歐’，對我們的影響是震撼性的”，走秀網(wǎng)高級副總裁牟清接受記者采訪時表示，從短期來看，匯率下跌加強(qiáng)了英國本土商品的價格吸引力，如走秀網(wǎng)在線的英國本土品牌L.K.Bennet和FredPerry最近銷量直線上升。

英國“脫歐”致使英鎊貶值，這也意味著同樣數(shù)量的人民幣購買力更強(qiáng)。洋碼頭表示，以Burberry經(jīng)典款風(fēng)衣為例，“脫歐”之前需要花費人民幣13757元，而“脫歐”英鎊暴跌當(dāng)日，入手最低為12203元，差價多達(dá)1554元；而同樣經(jīng)典的LVNeverfull包，“脫歐”前后差價為885元。

記者在走秀網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，Gucci酒神MINI印花女包“脫歐”前后到手價相差861元；Fendi 2Jours小號女包相差1209元，眾多大牌價格“脫歐”后價格都是下調(diào)近10%。

價格的變化不僅刺激了消費者的購買熱情，人均購買單價也有大幅提升。在洋碼頭購買商品類別上，70%的下單消費者選擇了較能保值的一線品牌包袋，其中售價高達(dá)9.8萬元的愛馬仕經(jīng)典Kelly包被北京的消費者買走，這一價格比“脫歐”之前低了1萬多元，這也是繼去年“黑五”之后售出客單價最高的商品。

“脫歐”還撞上年中折扣季

受惠于“脫歐”后匯率關(guān)系的同時，每年6月底到8月也是歐洲最瘋狂的年中折扣季。洋碼頭相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在此期間，打折狂潮席卷法、意、英等國，大到市中心的百貨商場、市郊的OUTLETS，小到街邊的品牌專賣、私人小店，商家們普遍會打出平均4至6折不等的折扣。此時購買英國乃至歐洲商品除了能享受商家讓利的折扣之外，還能獲得匯率及退稅上的“隱形優(yōu)惠”，受惠于“脫歐”后的匯率關(guān)系，相當(dāng)于擁有“折上再折”的價格優(yōu)勢。

記者昨天在洋碼頭發(fā)現(xiàn)，不少英國買手甚至打出了“不買就是虧”的標(biāo)題，一位在比斯特購物村的英國買手向記者表示，最近咨詢量和訂單量突然比平時多了幾倍，本身正在忙年中折扣季，這會兒碰上“脫歐”還得趁匯率低的時候去商場多囤一些貨。在該買手的筆記圖片中，也能看到他同步發(fā)出的商品囤貨照片。

對于“脫歐”事件帶來的國人購買熱情高漲，洋碼頭方面表示，在出境游、海淘的帶動下，中國消費正融入全球消費，中國消費者對價格越來越敏感，受惠于“脫歐”后的匯率關(guān)系，英國乃至整個歐洲的商品銷量增加。

“從長遠(yuǎn)來看，‘脫歐’是一條‘不歸路’，遲早會影響到更多的歐盟國家，削弱歐盟的經(jīng)濟(jì)實力，或許將帶來國際貿(mào)易格局的變化”，走秀網(wǎng)牟清表示，對于高品質(zhì)的國內(nèi)用戶來說，購買海外商品，更多是看品牌因素，大家在今年的關(guān)稅新政之后也開始逐漸接受新的價格，但對購物的熱情沒有減，這一點從銷售上能直接體現(xiàn)。“消費者最終是出于對國際時尚的熱衷和對品質(zhì)生活的要求來購買海外商品。而歐洲作為時尚領(lǐng)先的陣地，可挖掘的空間很大，跨境電商將繼續(xù)推動國內(nèi)消費升級”。

京華時報記者胡笑紅