中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)6月3日電 據(jù)福布斯網(wǎng)站6月2日?qǐng)?bào)道，推特與臉譜上的“直播”功能目前正吸引了一大批渴望展示自己日常生活、一夜成名的年輕人。而在中國，直播的火爆更是已經(jīng)完全上升到了一個(gè)新的層次。
在過去的幾年內(nèi)，各類的直播APP層出不窮，吸引了數(shù)百萬中國年輕網(wǎng)民。其中就包括19歲的在校大學(xué)生小李（化名）。
小李每周基本上要花3-4個(gè)小時(shí)在“映客”（一款直播軟件）上進(jìn)行直播，這期間，小李會(huì)與觀看自己直播的觀眾們聊天、唱歌給他們聽等等。在小李看來，這樣的直播主要是為了獲得一種滿足感。
“有時(shí)我感覺很孤單，想和人們說說話，”小李說，“有觀眾們注視著我的感覺很不錯(cuò)。”
喜歡直播的不光是小李這樣的年輕人，現(xiàn)在，就連中國一些著名的企業(yè)家也紛紛加入到了“直播大隊(duì)”中，他們渴望利用這種方式來獲得年輕消費(fèi)者對(duì)自己企業(yè)品牌的認(rèn)可。
舉例來說，大連萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林近日就直播了自己到訪公司旗下一家主題公園、在私人飛機(jī)上與人玩牌的生活片段。小米創(chuàng)始人雷軍在日前發(fā)布旗下新款無人機(jī)時(shí)，也選擇了直播的形式。這兩個(gè)企業(yè)家的直播吸引了數(shù)百萬的觀眾，觀眾們發(fā)布了大量的“彈幕評(píng)論”，這類評(píng)論能夠以實(shí)時(shí)滾動(dòng)的方式出現(xiàn)在屏幕上，而直播者也能看到它們。
在分析人士看來，當(dāng)前，直播的火爆主要是由于在中國經(jīng)濟(jì)較不發(fā)達(dá)的三四線城市，人們?nèi)鄙傩蓍e娛樂選擇。這種需求伴隨著智能手機(jī)的普及與帶寬成本的降低，導(dǎo)致越來越多人選擇成為直播觀眾，他們樂于在直播上觀看名人或是美女說話、做飯、用餐、化妝。除了發(fā)送彈幕以外，他們也可以選擇送給“主播”們虛擬禮物，這些禮物中有鮮花、玩具，還有汽車。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至去年，直播市場的規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到了120億元人民幣，預(yù)計(jì)2020年這一數(shù)字會(huì)達(dá)到1060億元。目前，越來越多的商業(yè)品牌開始選擇直播APP作為廣告推廣的渠道，也有不少用戶愿意付錢來觀看他們喜歡的人直播自己的個(gè)人生活。直播還也可以帶來電商、游戲領(lǐng)域的收入。舉例來說，觀眾們很有可能喜歡上主播們身上所穿的衣服，或是去嘗試主播們推薦的游戲。
不久之前，中國電商巨頭阿里巴巴剛剛與演員柳巖達(dá)成了合作，在旗下團(tuán)購網(wǎng)站“聚劃算”上直播了柳巖購物的片段，上百萬觀眾觀看了這一視頻，并隨后獲得了柳巖試穿商品的鏈接。
投資者們也正在瘋狂涌入直播行業(yè)。映客今年1月剛剛獲得了昆侖萬維6800萬元的投資。3月，直播APP斗魚TV獲得了由騰訊領(lǐng)投的1億美元資金。億萬富豪王長田的光線傳媒公司5月剛剛投資了1.31億元，獲得了直播平臺(tái)呱呱的控股權(quán)。
但直播的火爆也引發(fā)了中國監(jiān)管部門的注意，與此同時(shí)，在分析人士看來，直播行業(yè)面臨的另外一個(gè)挑戰(zhàn)在于好內(nèi)容的缺失。由于市場準(zhǔn)入門檻很低，基本上每一個(gè)直播APP都選用了雇傭美女主播來吸引用戶的方式，絕大多數(shù)從事直播的公司并不盈利。有觀點(diǎn)甚至認(rèn)為，由于投資人不會(huì)選擇小型的公司投資，在未來半年內(nèi)，許多直播APP將面臨走向沒落的命運(yùn)。
不過，一些投資人士還是非?？春弥辈ナ袌鲩L期的潛力。直播APP實(shí)際上代表了一種以視頻為媒介，取代傳統(tǒng)的文字以及語音溝通的新興社交。有觀點(diǎn)認(rèn)為，未來直播將不局限于與美女主持人聊天這種單一的形式，直播完全可以在金融、娛樂等行業(yè)擁有更加廣泛的發(fā)展前景。
（編譯：涂恬 編輯：田阿萌）
