佛山2016年5月17日電 /美通社/ -- 2016年5月16日，新明珠陶瓷集團(tuán)旗下“冠珠陶瓷”品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)暨“國(guó)民女神”-- Angelababy楊穎見(jiàn)面會(huì)在廣東佛山盛大舉行。
近年來(lái)，在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的背景下，傳統(tǒng)制造業(yè)步履維艱。進(jìn)入十三五開(kāi)局之年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)和“Ｌ”型走勢(shì)的預(yù)判，也在警示實(shí)體經(jīng)濟(jì)必須堅(jiān)定不移地推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。在前不久的第27屆中國(guó)（佛山）國(guó)際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會(huì)上，探尋新的增長(zhǎng)熱點(diǎn)以及傳統(tǒng)行業(yè)走“互聯(lián)網(wǎng)+”的道路已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。
作為傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)的典型代表，新明珠陶瓷集團(tuán)也在發(fā)展中謀求變革。在冠珠品牌創(chuàng)立之初，董事長(zhǎng)葉德林就曾許下這樣的愿景：“有建筑的地方就有新明珠陶瓷?！苯?jīng)歷23年，一組數(shù)據(jù)見(jiàn)證著企業(yè)的發(fā)展：新明珠從初創(chuàng)時(shí)期的20多人增加到如今2萬(wàn)多人；從僅僅一條生產(chǎn)線(xiàn)到建筑產(chǎn)能超2億平方米的三大工業(yè)園、五大專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)基地；專(zhuān)賣(mài)店從十幾家到現(xiàn)在覆蓋全國(guó)的20000多家。
在此背景下，冠珠陶瓷將品牌戰(zhàn)略再次升級(jí)。作為行業(yè)龍頭企業(yè)，冠珠陶瓷此次發(fā)布會(huì)吸引了中國(guó)建筑材料聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、廣東建材協(xié)會(huì)創(chuàng)會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳一岳、廣東建材協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)邊程、廣東陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳環(huán)等眾多行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出席；品牌代言人Angelababy的出現(xiàn)更是引爆全場(chǎng)，“穎領(lǐng)未來(lái)，勁惠全國(guó)”的全國(guó)聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目就此正式拉開(kāi)序幕。
新明珠集團(tuán)葉德林董事長(zhǎng)表示：“回顧23年的發(fā)展歷程，始終堅(jiān)守以品質(zhì)塑造品牌的工匠精神。專(zhuān)注于產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提升，消費(fèi)者服務(wù)的持續(xù)提升以及終端專(zhuān)賣(mài)店形象的傾力打造。未來(lái)，在百年老店的打造上，冠珠這種對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的堅(jiān)守與追求，將一直成為品牌繼續(xù)做強(qiáng)做優(yōu)的驅(qū)動(dòng)力！”
中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心、頻道經(jīng)營(yíng)部主任劉麗華表示，李克強(qiáng)總理在今年“兩會(huì)”政府工作報(bào)告中，提到了“工匠精神”，而冠珠陶瓷23年來(lái)始終專(zhuān)注于產(chǎn)品品質(zhì)，傳承著工業(yè)文化傳統(tǒng)和民族工匠精神。
隨著互聯(lián)網(wǎng)浪潮的來(lái)勢(shì)洶洶，陶瓷企業(yè)并非無(wú)動(dòng)于衷?！拔磥?lái)將通過(guò)智能制造、互聯(lián)網(wǎng)＋的探索，產(chǎn)業(yè)鏈整合等戰(zhàn)略，全員創(chuàng)新，把冠珠品牌打造成為新時(shí)代的‘大家之選’?！毙旅髦榧瘓F(tuán)第一營(yíng)銷(xiāo)中心市場(chǎng)部總監(jiān)李堯說(shuō)。
為在這個(gè)產(chǎn)能過(guò)剩的行業(yè)中搶占先機(jī)，冠珠決定在“產(chǎn)品、品牌、服務(wù)”上進(jìn)行三大戰(zhàn)略升級(jí)：
一是品牌形象升級(jí)。今年年初，冠珠與簽約國(guó)民女神Angelababy為品牌形象代言人，并全面啟動(dòng)品牌形象戰(zhàn)略，讓冠珠形象煥然一新。二是產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，與陶立西、道氏等意大利頂尖陶瓷原料供應(yīng)巨頭深度合作，同時(shí)斥巨資購(gòu)進(jìn)一系列高新設(shè)備，在對(duì)數(shù)千消費(fèi)者調(diào)研的基礎(chǔ)上，推出冠珠“天然石瓷磚、真石瓷磚、明珠源石”三大系列創(chuàng)新。李堯稱(chēng)，冠珠發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者除了對(duì)產(chǎn)品花色要求越來(lái)越高，對(duì)產(chǎn)品的耐磨性、使用加工等方面的要求也越來(lái)越多。全新研發(fā)的“冠珠天然石”瓷磚系列，作為全新瓷磚品類(lèi)，應(yīng)用最新微粉噴墨滲透技術(shù)，融合了釉面磚豐富清晰的紋理與拋光磚耐磨易加工的卓越性能，做到表里如一，經(jīng)久耐用，自由切割使用，不影響整體美觀，可以說(shuō)既好看又耐用。我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者除了對(duì)產(chǎn)品花色要求越來(lái)越高，對(duì)產(chǎn)品的耐磨性、使用加工等方面的要求也越來(lái)越多。我們?nèi)卵邪l(fā)的“冠珠天然石”瓷磚系列，作為全新瓷磚品類(lèi)，應(yīng)用最新微粉噴墨滲透技術(shù)，融合了釉面磚豐富清晰的紋理與拋光磚耐磨易加工的卓越性能，做到表里如一，經(jīng)久耐用，自由切割使用，不影響整體美觀，可以說(shuō)既好看又耐用。我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者除了對(duì)產(chǎn)品花色要求越來(lái)越高，對(duì)產(chǎn)品的耐磨性、使用加工等方面的要求也越來(lái)越多。我們?nèi)卵邪l(fā)的“冠珠天然石”瓷磚系列，作為全新瓷磚品類(lèi)，應(yīng)用最新微粉噴墨滲透技術(shù)，融合了釉面磚豐富清晰的紋理與拋光磚耐磨易加工的卓越性能，做到表里如一，經(jīng)久耐用，自由切割使用，不影響整體美觀，可以說(shuō)既好看又耐用。第三，服務(wù)系統(tǒng)升級(jí)，提升消費(fèi)體驗(yàn)。冠珠在今年引進(jìn)國(guó)外最先進(jìn)的VR技術(shù)和“輕而易舉”設(shè)計(jì)軟件，通過(guò)軟件演示，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)前就可以體驗(yàn)瓷磚鋪貼后的效果，并獲得更多設(shè)計(jì)方案選擇。
此次發(fā)布會(huì)上，新明珠集團(tuán)第一營(yíng)銷(xiāo)中心總監(jiān)李堯還宣布：今年，天貓冠珠旗艦店、冠珠“愛(ài)我愛(ài)家”O(jiān)2O設(shè)計(jì)體驗(yàn)網(wǎng)等多平臺(tái)、多模式將同時(shí)啟動(dòng)，消費(fèi)者有機(jī)會(huì)在更多平臺(tái)和渠道接觸到冠珠瓷磚。
作為冠珠陶瓷品牌代言人，Angelababy的出場(chǎng)掀起一陣高潮。在與主持人的互動(dòng)中，Angelababy愉快地談到：“我覺(jué)得冠珠是一個(gè)很棒的品牌，它對(duì)品質(zhì)的追求與執(zhí)著，讓我感動(dòng)！就像今天的發(fā)布會(huì)，我可以感受到冠珠的用心與實(shí)力。以后家里裝修也要使用冠珠陶瓷！很高興能成為冠珠家人的一員，我會(huì)和你們一起，為了彼此的夢(mèng)想而努力?！闭劦焦谥榘l(fā)布的新產(chǎn)品，Angelababy認(rèn)為，冠珠天然石瓷磚給人舒適、簡(jiǎn)約的感覺(jué)，是她喜歡的風(fēng)格。在與主持人的互動(dòng)中，Angelababy愉快地談到：“我覺(jué)得冠珠是一個(gè)很棒的品牌，它對(duì)品質(zhì)的追求與執(zhí)著，讓我感動(dòng)！就像今天的發(fā)布會(huì)，我可以感受到冠珠的用心與實(shí)力。以后家里裝修也要使用冠珠陶瓷！很高興能成為冠珠家人的一員，我會(huì)和你們一起，為了彼此的夢(mèng)想而努力?！闭劦焦谥榘l(fā)布的新產(chǎn)品，Angelababy認(rèn)為，冠珠天然石瓷磚給人舒適、簡(jiǎn)約的感覺(jué)，是她喜歡的風(fēng)格。在隨后進(jìn)行的抽取幸運(yùn)觀眾和粉絲互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)，Angelababy充當(dāng)“裁判”與參與者熱情互動(dòng)，最終游戲的勝利方更獲得了意外驚喜——與Angelababy合影留念。
借助Angelababy的火爆人氣，冠珠陶瓷在下一階段還將開(kāi)展“穎領(lǐng)未來(lái)，勁惠全國(guó)”大型全國(guó)惠民活動(dòng)，新產(chǎn)品也將在全國(guó)同步上線(xiàn)，為消費(fèi)者提供多樣的選擇。
“過(guò)去很多企業(yè)都在埋頭在做產(chǎn)品，如今，我需要抬起頭來(lái)看看我們消費(fèi)者的需求?！睆V東陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳環(huán)說(shuō)，“品牌對(duì)產(chǎn)品精雕細(xì)琢的‘工匠精神’、對(duì)消費(fèi)者的用心和關(guān)注是整個(gè)建陶行業(yè)需要努力方向。冠珠陶瓷作出了榜樣！”
