--- 企業(yè)品牌如何從“求報(bào)道”變?yōu)椤氨粓?bào)道”
深圳2016年5月4日電 /美通社/ -- 2016年4月29日下午，以“企業(yè)品牌如何從求報(bào)道變?yōu)楸粓?bào)道”為主題的美通社新傳播茶會(huì)在深圳舉辦。本次茶會(huì)邀請(qǐng)到深圳晚報(bào)財(cái)經(jīng)雜志中心、深圳Zaker副主任陶琪，南方都市報(bào)深圳資訊部資深記者盧韻如、美通社中國(guó)區(qū)受眾拓展部總監(jiān)劉曉林以及美通社華南區(qū)銷(xiāo)售總監(jiān)任義，圍繞“數(shù)字化溝通方式與多元化媒體渠道下如何更有效進(jìn)行企業(yè)信息傳播”等問(wèn)題與到場(chǎng)企業(yè)進(jìn)行深入交流。一百二十位來(lái)自恒大地產(chǎn)、沃爾瑪、深航酒店等企業(yè)的公關(guān)、市場(chǎng)人士以及多位媒體記者出席了本次活動(dòng)。
美通社華南區(qū)銷(xiāo)售總監(jiān)任義首先向現(xiàn)場(chǎng)的企業(yè)介紹了美通社的業(yè)務(wù)模式和海內(nèi)外傳播案例。作為全球最大的企業(yè)信息發(fā)布機(jī)構(gòu)，美通社在服務(wù)全球上市公司進(jìn)行信息披露及面向新媒體時(shí)代的投資者傳播和互動(dòng)方面具有豐富的經(jīng)驗(yàn)。除了傳統(tǒng)的新聞專(zhuān)線(xiàn)業(yè)務(wù)之外，美通社還推出了多媒體傳播以及內(nèi)容撰稿在內(nèi)的多種產(chǎn)品和服務(wù)，構(gòu)成了企業(yè)與受眾進(jìn)行廣泛深入互動(dòng)的完善的投資者傳播解決方案。
劉曉林分享美通社“中國(guó)記者職業(yè)生存狀態(tài)與工作習(xí)慣”調(diào)查報(bào)告及企業(yè)新聞稿發(fā)布講故事準(zhǔn)則
劉曉林分享了美通社的“2016中國(guó)記者職業(yè)生存狀態(tài)與工作習(xí)慣”調(diào)查報(bào)告，深度分析了在新傳播趨勢(shì)影響下，記者工作習(xí)慣變化對(duì)媒體內(nèi)容生產(chǎn)、企業(yè)傳播與公關(guān)媒體關(guān)系帶來(lái)的沖擊與影響。他指出，未來(lái)的企業(yè)新聞傳播一定是更加符合傳播規(guī)律的，媒體和讀者接受內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)會(huì)越來(lái)越高，低質(zhì)軟文的空間也會(huì)越來(lái)越小，企業(yè)在發(fā)布內(nèi)容時(shí)，首先要思考內(nèi)容能為媒體和讀者提供什么樣的價(jià)值。
在如何有效與媒體溝通方面，劉曉林提出建議說(shuō)：“作為企業(yè)品牌公關(guān)人員，首先要成為公司所在行業(yè)領(lǐng)域的專(zhuān)家，熟悉公司的產(chǎn)品、品牌價(jià)值及所處行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，熟悉目標(biāo)媒體風(fēng)格及記者負(fù)責(zé)或關(guān)注的報(bào)道領(lǐng)域，為記者提供有價(jià)值的內(nèi)容和幫助，不做無(wú)準(zhǔn)備的溝通，才是決定媒體關(guān)系成功有效與否的關(guān)鍵。”
他同時(shí)從公關(guān)的角度，分享了美通社提出的企業(yè)新聞稿發(fā)布的STORYTELLING講故事準(zhǔn)則，對(duì)于劉曉林分享的“新聞稿中最讓記者討厭的詞”以及“新華社規(guī)定的第一批新聞報(bào)道禁用詞”，現(xiàn)場(chǎng)很多企業(yè)公關(guān)紛紛表示“躺槍”。
深圳晚報(bào)財(cái)經(jīng)雜志中心、深圳Zaker副主任陶琪主講新聞稿寫(xiě)作。他認(rèn)為，一篇好的新聞稿應(yīng)具有新聞立場(chǎng)、用新聞?wù)Z言，傳遞新聞價(jià)值、同時(shí)符合媒體渠道的特質(zhì)。他援引杜甫的《春夜喜雨》分享了一篇被媒體喜歡的成功內(nèi)容的坐標(biāo)，即“知時(shí)節(jié)” -- 緊扣熱點(diǎn)公眾關(guān)注、“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲” -- 不動(dòng)聲色共享媒體公信力、“云俱黑，火獨(dú)明” -- 明暗對(duì)比強(qiáng)烈內(nèi)容獨(dú)特、“花重錦官城” -- 利用新聞稿轉(zhuǎn)化媒體傳播影響力。
南方都市報(bào)深圳資訊部資深記者盧韻如則和現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)分享了自己在危機(jī)公關(guān)到新聞發(fā)布會(huì)等領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)和觀(guān)察。她指出，企業(yè)在應(yīng)對(duì)突如其來(lái)的危機(jī)時(shí)，要第一時(shí)間厘清公眾矛盾，同時(shí)針對(duì)公眾矛盾進(jìn)行回應(yīng)以及細(xì)節(jié)說(shuō)明；回應(yīng)既要符合商業(yè)倫理，也要彰顯人文關(guān)懷，切忌打官腔；面對(duì)各方言論，有時(shí)候忍也是一種有效的解決方案。
提及籌備新聞發(fā)布會(huì)，盧韻如建議大家注意以下五點(diǎn)：（1）公用郵箱、云盤(pán)、聯(lián)系群以及統(tǒng)一的資料出口；（2）現(xiàn)場(chǎng)有速記；（3）新聞稿發(fā)布要及時(shí)；（4）新聞稿進(jìn)行關(guān)鍵詞提煉、劃線(xiàn)、加粗（5）要有專(zhuān)業(yè)的攝影師，提前溝通攝影角度。
本次新傳播茶會(huì)活動(dòng)受到了深圳電視臺(tái)“眾創(chuàng)TV”頻道以及天璣會(huì)“金融圈兒”等媒體公眾號(hào)的關(guān)注和報(bào)道。
