蘋果公司第一季度營(yíng)收13年來(lái)或首次下降

加利福尼亞州帕洛阿爾托一家蘋果門店內(nèi)的蘋果標(biāo)志。圖片來(lái)源：美聯(lián)社

中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)4月27日電 據(jù)《洛杉磯時(shí)報(bào)》報(bào)道，蘋果公司上一次宣布季度銷量下降時(shí)，還是在13年前。史蒂夫·喬布斯當(dāng)時(shí)正在慶祝筆記本電腦逐漸成為主流。

蘋果公司在26日公布業(yè)績(jī)時(shí)，預(yù)計(jì)第一季度同比營(yíng)收可能會(huì)下降，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)iPhone的興趣逐漸在下降。FactSet研究系統(tǒng)公司47位分析師的調(diào)查顯示，蘋果公司第一季度每股收益預(yù)計(jì)為2美元，總營(yíng)收達(dá)520億美元，較去年同期下降10%。

蘋果公司規(guī)模龐大，是全球上市公司中獲利最豐的公司，近幾年?duì)I收井噴，堪稱難以復(fù)制的成就。iPhone手機(jī)的巨大成功成就了這些輝煌，為蘋果公司帶來(lái)了大約三分之二的銷量和利潤(rùn)。

蘋果公司稱，還有許多人想擁有并且也買得起售價(jià)700美元的新款iPhone。然而該公司的發(fā)展前景卻源源不斷地遭到質(zhì)疑。

例如，德意志銀行（Deutsche Bank）分析師謝莉·斯克里布納(Sherri Scribner)擔(dān)心蘋果公司無(wú)法在印度、中國(guó)贏得價(jià)格敏感型消費(fèi)者青睞，擔(dān)心其購(gòu)買iPhone的速度不足以彌補(bǔ)美國(guó)與西歐消費(fèi)者日益放緩的購(gòu)買節(jié)奏。

一個(gè)月前，為擴(kuò)大潛在客戶群，蘋果公司以最低400美元的低價(jià)出售iPhone SE。這款iPhone SE比去年推出的新iPhone體積更小，功能也齊全，但還是超出了許多人的價(jià)格承受范圍。

在中國(guó)銷售的智能手機(jī)中，超過七成價(jià)格低于300美元，在印度則有八成不到150美元。這兩項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對(duì)蘋果公司而言都并非好兆頭，因?yàn)槠渲悄苁謾C(jī)售價(jià)遠(yuǎn)高于此。

截至2016年9月30日的前12個(gè)月內(nèi)，分析師們普遍預(yù)測(cè)蘋果公司將售出2.17億臺(tái)iPhone，將比去年下降6%，剛好與2016年智能手機(jī)行業(yè)預(yù)計(jì)下降7%的數(shù)據(jù)相吻合。高德納研究公司（Gartner）稱，智能手機(jī)銷量年增長(zhǎng)率之前從未下降到個(gè)位數(shù)。

一月份，蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）曾預(yù)測(cè)iPhone此季度銷量會(huì)下降，但他不愿再對(duì)今年其它季度做預(yù)測(cè)。

目前，一些專家擔(dān)憂庫(kù)克將在周二宣布的四至六月季度銷量會(huì)比預(yù)期還要平庸。其依據(jù)在于許多報(bào)道稱，蘋果公司的供應(yīng)商堅(jiān)持縮短生產(chǎn)周期，表明短期內(nèi)沒有銷量大增的跡象。

提到智能手機(jī)時(shí)，市場(chǎng)調(diào)研公司IDC的流動(dòng)性研究主管萊恩·瑞斯（Ryan Reith）說(shuō)：“整體市場(chǎng)發(fā)展較慢，蘋果公司增速過快，遠(yuǎn)超過大市增速，在某種程度上，蘋果必須要做出些改變。”

蘋果公司的智能手機(jī)頭號(hào)勁敵在第一季度的表現(xiàn)相對(duì)更好。上周，三星電子有限公司預(yù)覽第一季度營(yíng)收后稱，其銷量比去年同期約高出了10%，營(yíng)收可能會(huì)增長(zhǎng)4%左右。

然而三星電子有限公司起步不佳，去年第二季度推出的Galaxy S6生產(chǎn)失誤、設(shè)計(jì)失策、銷量大減。相比之下，Galaxy S7剛于三月中旬上架銷售，銷售量就取得了開門紅，第一季度順利開跑。

重重顧慮籠罩蘋果公司，已影響到其股市表現(xiàn)。上周蘋果公司的股票下跌了3%，但大部分投資者仍持股未拋，即使該公司并未具體說(shuō)明何時(shí)以及如何才能重返穩(wěn)健增長(zhǎng)。

斯克里布納上周對(duì)客戶說(shuō)：“目前的估值雖然反映出長(zhǎng)期增長(zhǎng)的眾多挑戰(zhàn)……但我們認(rèn)為股票價(jià)值公允，建議繼續(xù)持股不拋。”

2003年4月，蘋果公司最后一季度銷量降到1%，那些投資者依舊繼續(xù)支持蘋果公司，選擇非常正確。到2014年，其股票從不到2美元一路飆升，突破100美元，蘋果公司通過市場(chǎng)資本化，贏得了世界最具價(jià)值公司的美名。

蘋果公司的前任董事兼銷售主管比爾·坎貝爾（Bill Campbell）于一周前去世，享年75歲；因此，為使蘋果公司員工能夠參加其追悼會(huì)，原定于周一的營(yíng)收?qǐng)?bào)告調(diào)整至周二進(jìn)行。

（編譯：王露 編輯：齊磊）