東莞2016年4月23日電 /美通社/ -- 2016年4月22日，筷子兄弟牌“光輝歲悅心情老酒”在京東開啟首期白酒眾籌，短短一天籌集量達(dá)35%，情懷老酒和高性價比是該白酒產(chǎn)品的核心訴求，這對于老酒友或白酒消費(fèi)者來說，無疑是值得嘗試的新品。
老顧客成為“大單”主力
4月22日，剛上線一天京東眾籌的光輝歲悅心情老酒，資金募集快速攀升，短短一天籌集量達(dá)35%，微信和騰訊端咨詢?nèi)藬?shù)激增。
據(jù)筷子兄弟團(tuán)隊介紹，之所以籌集資金能快速攀升，首先得益于京東這個開放、流量巨大的平臺給予的幫助和支持；其次，光輝歲悅酒從2015年底開始進(jìn)入市場，在口感測試的過程中，積累了不少老顧客，很多“大單”都是他們的貢獻(xiàn)。老顧客早已消除了心理防備，下單更有安全感，在老顧客的帶動下，不少新消費(fèi)也積極參與，這也算是一種自然的口碑傳播。
4月21日到5月20日，“光輝歲悅”心情老酒將在“京東金融”平臺完成升級產(chǎn)品的眾籌，這也是業(yè)界首款為父輩定做、為情懷而生的老酒的眾籌，筷子兄弟品牌誠邀新老酒友前去助陣，檢驗(yàn)酒質(zhì)、酒品。
品質(zhì)為先：10個月口感測試 遍訪酒友大匠
光輝歲悅心情老酒從2015年元月開始籌劃，經(jīng)歷了多次原料甄選和口感測試，最終確定使用糯紅高粱等優(yōu)質(zhì)純糧為原料，采用傳統(tǒng)手工方法釀制，古法天鍋蒸餾的工藝讓白酒的口感回歸純粹。
出酒后進(jìn)入漫長的口感測試和調(diào)制期，歷時5個月，尋訪老酒友和業(yè)內(nèi)大匠，根據(jù)老酒友的意見和口感記憶，最后聘請“酒魔”陳立新把關(guān)調(diào)制，并且加入陳年老酒調(diào)味，到2015年10月，一款醇厚綿軟，糧香、糟香、窖香濃郁成品老酒終于達(dá)到最初的籌劃要求。
專注情感傳遞：敬父輩 表達(dá)無言深情
傳情達(dá)意，致敬我們的父輩是光輝歲悅心情老酒的初衷，讓長輩能夠喝上自己年輕時候的味道好酒，表達(dá)我們對于父輩的致敬之情，是光輝歲悅心情老酒的終極目的。一切繁復(fù)和過硬的鋪墊，為的是那句我們都不曾向父輩說出口的“愛你”和“謝謝”。
30年前的白酒大多是光瓶，不玩概念不重包裝，以質(zhì)樸的真實(shí)、優(yōu)良的口感征服消費(fèi)者，各種品牌的經(jīng)典瓶型和口感，成為老酒友心中難以抹掉的回憶，其中不僅僅是誠實(shí)的品質(zhì)，更有工匠精神作為白酒記憶傳承的精髓。
在包裝設(shè)計上。以紅色年代的紅色記憶等元素點(diǎn)綴，對七八十年代的光瓶細(xì)致研究，以簡單、干凈、古樸為準(zhǔn)則；勾起記憶共鳴，還原父輩曾經(jīng)的“光輝歲月”，每一代人都年輕過，我們也一樣會慢慢老去，一次美好的回憶就是一種對父輩的珍視，代表著我們都不曾忘記。
喝得起的好酒 才是大家的需要
好東西大多都很貴，如何做到堅決不降低品質(zhì)又不貴是一種煎熬?！肮廨x歲悅”在外觀上上化簡為繁，去掉所有華麗的包裝，讓成本專注于酒質(zhì)；在行銷上只考慮做“知音人群”，不進(jìn)入流通市場，降低運(yùn)營費(fèi)用；在推廣上，本次京東眾籌就是互聯(lián)網(wǎng)傳播的一個開始，接下來的微電影拍攝將會是濃墨重彩的一筆，喝得起的好酒才是大家需要的。
