上海2016年3月24日電/美通社/ --群邑于本周初在全球30個(gè)國家（包括美國、英國和中國等）推出了名為 LIVE Panel 的全球消費(fèi)者洞察工具，一方面對(duì)接了WPP集團(tuán)豐富的數(shù)據(jù)和調(diào)研資源，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了全球標(biāo)準(zhǔn)化，另一方面接入群邑旗下各家媒介代理公司的媒介策劃工具，極大地縮短了從洞察分析、媒介策劃到執(zhí)行的時(shí)間。
LIVE Panel平臺(tái)上來自WPP集團(tuán)的資源主要有：Lightspeed在全球30個(gè)市場(chǎng)的調(diào)研樣本組；凱度消費(fèi)者指數(shù)（Worldpanel）及華通明略 BrandZ品牌價(jià)值研究中的購買和消費(fèi)行為數(shù)據(jù)；凱度TGI\TNS數(shù)字化時(shí)代生活研究中的消費(fèi)者態(tài)度、產(chǎn)品購買和使用行為信息；凱度移動(dòng)通信消費(fèi)指數(shù)(Kantar Worldpanel ComTech)中的手機(jī)、平板電腦和多功能設(shè)備的擁有率、使用和購買趨勢(shì)等。
群邑旗下的媒介代理公司（傳立，尚揚(yáng)，競(jìng)立，邁勢(shì)，Essence）以及專注于受眾購買的媒體技術(shù)平臺(tái)—邑策通過使用LIVE Panel將會(huì)更加了解消費(fèi)者的購買意向、購買行為、媒介消費(fèi)者行為、媒介偏好、對(duì)品牌的態(tài)度等，進(jìn)而決定針對(duì)哪個(gè)特定人群購買哪些類型的數(shù)字廣告，針對(duì)不同的設(shè)備制定不同的傳播戰(zhàn)略，以及哪些內(nèi)容對(duì)有購買意向的人群最有效等，并能夠跟蹤消費(fèi)者購買意向，品牌認(rèn)知和實(shí)際銷售方面的改變。群邑集團(tuán)的跨國品牌客戶以及致力于“走出去”的中國品牌都將成為該平臺(tái)最大的受益者。Essence 是群邑于去年收購的全球最大的獨(dú)立數(shù)字營銷服務(wù)商，業(yè)務(wù)涉及全球超過70個(gè)市場(chǎng)，并入群邑之后，繼續(xù)作為獨(dú)立品牌運(yùn)營。
群邑中國首席執(zhí)行官徐俊表示：“群邑希望用更經(jīng)濟(jì)、更容易的方式充分利用WPP集團(tuán)的核心資源。LIVE Panel的推出是群邑的業(yè)務(wù)及服務(wù)進(jìn)一步升級(jí)，轉(zhuǎn)向集數(shù)據(jù)、技術(shù)和服務(wù)于一體的最佳證明，將更全面的消費(fèi)者洞察融入媒介策劃流程中，媒介策劃和購買會(huì)變得更精準(zhǔn)、快速、高效?！?/p>
凱度首席執(zhí)行官 Eric Salama表示：“凱度致力于運(yùn)用調(diào)研、樣本和調(diào)查數(shù)據(jù)，為營銷人員創(chuàng)造價(jià)值。與全球最大的媒介投資管理集團(tuán)群邑合作，我們將為更多的品牌帶來商業(yè)價(jià)值?！?/p>
