-展現(xiàn)中國品牌、中國崛起的力量
上海2016年3月22日電 /美通社/ -- 3月17日，伽藍集團 JALA 攜手第一財經(jīng)主辦的“中國品牌，中國崛起的力量”——伽藍15周年商業(yè)零售客戶大會，在亞洲第一、世界第二高樓上海中心舉行。伽藍十五年的發(fā)展歷程，正如這總高為632米的摩天大廈一般，代表了中國品牌的高度。來自全國各地百貨商場、KA 渠道120多家連鎖系統(tǒng)總部和門店的客戶代表共1200余人參加了本次會議。
在大會上，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所任興洲所長作開題演講，她指出：“新常態(tài)下供給側(cè)改革呼喚自主品牌的創(chuàng)新發(fā)展，品牌戰(zhàn)略實際上和國家大戰(zhàn)略結(jié)合在了一起。自主品牌的建設(shè)，就是運用新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)的形式，智能化制造，供給出新的、高質(zhì)量、符合市場需求的產(chǎn)品。伽藍十五年砥礪前行，在近乎白熱化競爭的國內(nèi)外品牌中，憑借規(guī)模研發(fā)投入、兩大尖端核心技術(shù)、60種科學(xué)驗證手段，專注、專業(yè)、精益求精的工匠精神，打造出中國市場份額第五、中國品牌第一的驕人業(yè)績，就是伽藍對品牌創(chuàng)新最好的詮釋?！?/p>
左圖：任興洲演講《中國品牌，中國崛起的力量》，右圖：虞堅分享中國化妝品零售發(fā)展趨勢
凱度消費者指數(shù)中國區(qū)總經(jīng)理虞堅則分享了《中國化妝品零售發(fā)展趨勢研究》。報告顯示，中國化妝品市場蘊含巨大的潛力。2015年，在增長最快的品牌中，超過五成是中國品牌，中國品牌總體市場份額已經(jīng)顯著超越外資品牌，達到了59%。中高端品牌在2015年銷售額整體增長8%，其中七成以上的增長來自中國品牌的貢獻，進而推動了化妝品市場的高端化。30個主要的中國品牌對中高端護膚品市場金額成長貢獻73%，其中僅自然堂就對中高端護膚品市場金額成長貢獻了9%。另外，保濕補水風(fēng)潮在中國護膚市場風(fēng)頭正盛，而以自然堂為代表的中國品牌可說是這股風(fēng)潮的“幕后推手”，自然堂在保濕補水面霜品類全渠道中外品牌中排名第一，冰肌水也名列化妝水類前茅。
堅持夢想、工匠精神和共贏理念
伽藍集團董事長鄭春影在《伽藍是一家什么樣的企業(yè)》主題演講中，將企業(yè)成長的原因歸結(jié)為：堅持夢想、工匠精神和共贏理念。
鄭春影說：“要創(chuàng)造有價值的世界級品牌，需要科學(xué)與藝術(shù)完美結(jié)合，需要精益求精的‘工匠精神’。我的理想是，有一天即使產(chǎn)品包裝上沒有LOGO，甚至消費者僅僅憑一片包裝碎片、一種獨特味道就能識別出這是自然堂、這是美素。這樣的品牌才能深入人心，才值得驕傲?！?/p>
伽藍所說的“工匠精神”不是趕時下的時髦，而是轉(zhuǎn)化為了對產(chǎn)品品質(zhì)清晰定義，只有科學(xué)和藝術(shù)完美結(jié)合，才能創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，伽藍已經(jīng)做到了踐行工匠精神，美素和自然堂近些年上市的新產(chǎn)品就是工匠精神的最好見證。
打造中國人自己的世界級品牌，成長為世界級的企業(yè)。這是伽藍最初的夢想，也是伽藍持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在動力。十五年來伽藍一直堅持夢想，一步步成長為了中國最大的專業(yè)化妝品企業(yè)。
研發(fā)和市場是伽藍發(fā)展的二大核心驅(qū)動力
伽藍立足自主研發(fā)、開展全球合作，將世界先進技術(shù)成果轉(zhuǎn)化為消費者需求的產(chǎn)品。
大會上，來自伽藍研發(fā)中心的五位資深科學(xué)家向大家介紹了伽藍在3D皮膚細胞模型、基礎(chǔ)科學(xué)、產(chǎn)品開發(fā)等研發(fā)領(lǐng)域的先進成果和未來。這五位科學(xué)家都是資深的行業(yè)專家，最長已有34年的化妝品研發(fā)經(jīng)驗，分別來自中、法、美、日、韓五個國家，他們是伽藍100多名國際化科研團隊的代表。
2015年，伽藍立項開發(fā)的新產(chǎn)品有近300個，自主研發(fā)完成已經(jīng)上市了43個護膚產(chǎn)品，21個彩妝產(chǎn)品；在研的項目包括洗護發(fā)、身體護理、面膜、嬰幼兒護理等，為未來新品上市做好了充分準備。同時，伽藍與世界頂尖公司合作聯(lián)合開發(fā)產(chǎn)品，包括與法國公司合作開發(fā)香水、與日本最大的制藥公司聯(lián)合開發(fā)美容口服液，這款榮獲日本和國際專利的美素口服液產(chǎn)品已經(jīng)面世，內(nèi)調(diào)外養(yǎng)彰顯東方美人之道。
伽藍集團首席創(chuàng)意官阿曼達為大家發(fā)布了自然堂和美素《2016年市場營銷計劃》：
2016年自然堂將為消費者帶來更多新品。女士護膚品將增加到111個SKU，彩妝產(chǎn)品將增加到100多個SKU；男士產(chǎn)品也會有8個SKU；面膜類產(chǎn)品會增加到18個SKU。身體護理也有一些新品正在開發(fā)當(dāng)中。
產(chǎn)品營銷方面，2016年自然堂啟用了全新品牌代言人歐陽娜娜，還將啟用彩妝全新代言人“小骨”趙麗穎；同時會繼續(xù)與中國跳水隊合作里約奧運項目，邀請?zhí)餍菗?dān)任代言人，借由奧運選手鼓勵中國女性自信面對人生大賽場。
在媒體營銷上，自然堂獨家冠名浙江衛(wèi)視《蜜蜂少女隊》、獨家冠名湖南衛(wèi)視《鉆石獨播劇場》，進一步提升品牌影響力；同時還將與郭敬明開展深度合作，包括時尚劇《是！尚先生》、古裝劇《幻城》，另將與網(wǎng)絡(luò)劇《我的朋友陳白露小姐》合作。
回歸零售業(yè)本質(zhì)，以消費者需求為導(dǎo)向
在最后的互動論壇環(huán)節(jié)，一場主題為“回歸零售本質(zhì)，滿足消費者不斷變化的需求”的討論火熱舉行。利群集團股份有限公司集團副總裁胡培峰、大商集團總部采購總監(jiān)孫萌、華地集團總部招商總監(jiān)張藍、《第一財經(jīng)日報》執(zhí)行總編輯楊宇東、自然堂事業(yè)部總經(jīng)理吳鯤等5人，就“百貨渠道消費者的需求變化趨勢”、“伽藍如何應(yīng)對消費者需求的變化”、“正確看待中國品牌的崛起及在此次變革中的機會”等話題進行了互動式的探討。
過去的十五年，以伽藍為代表的中國美妝品牌的崛起已成必然，它們是國家軟實力的體現(xiàn)，更是中國企業(yè)自信與力量的彰顯。剛步入十五歲“及笄之年”的伽藍讓我們有了更大的期待，為員工、客戶、消費者創(chuàng)造共享價值。
