中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)3月17日電（信蓮）據(jù)美國(guó)CNBC網(wǎng)站報(bào)道，當(dāng)手機(jī)跑酷游戲《卑鄙的我：小黃人快跑》在中國(guó)發(fā)布后，法國(guó)智樂軟件公司（Gameloft）的埃里克?譚（Eric Tan）和他的團(tuán)隊(duì)面臨著挑戰(zhàn)：中國(guó)的游戲玩家不使用游戲里的香蕉幣。
確切地說，玩家一直拒絕用香蕉幣來買更多的游戲時(shí)長(zhǎng)。這些香蕉虛擬幣是他們?cè)谟螒蜻^程中收集來的，也可以用來升級(jí)人物技能。因此智樂軟件決定讓玩家用一元錢的價(jià)格來購買游戲時(shí)間。
讓玩家使用現(xiàn)金而不是虛擬幣，這一舉措似乎有些奇怪。但是譚卻表示，此舉顯著提高了游戲在中國(guó)市場(chǎng)的應(yīng)用內(nèi)銷售額。
這一經(jīng)歷以及其他事件都說明，與中國(guó)文化兼容的游戲還是可以賺到錢的。譚和游戲執(zhí)行官克雷格?德里克（Craig Derrick）共同創(chuàng)立了Fifth Journey公司。這家移動(dòng)娛樂公司意在幫助好萊塢電影公司征服日益繁榮的中國(guó)游戲市場(chǎng)。
為了達(dá)到這一目標(biāo)，這些開發(fā)者們正期盼著利用中國(guó)人對(duì)好萊塢大片的追捧，在該國(guó)的手游市場(chǎng)上大賺一把。
“在亞洲市場(chǎng)，要么做大，要么回家。但你要一直保持文化兼容性，不然你最好就不要做了?！卑＠锟?譚表示。
根據(jù)美國(guó)電影協(xié)會(huì)（ Motion Picture Association of America）的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前已經(jīng)是美國(guó)電影最大的海外市場(chǎng)，2014年美國(guó)電影在中國(guó)地區(qū)的票房達(dá)到了48億美元。在占領(lǐng)了大屏幕之后，現(xiàn)在，好萊塢又開始想征服“掌上銀幕”——中國(guó)人的手機(jī)。
據(jù)亞洲市場(chǎng)研究公司Niko Partners估計(jì)，截至2015年底，中國(guó)擁有4.2億手游玩家，移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了55億美元。
譚告訴CNBC記者：“好萊塢意識(shí)到，手游是一個(gè)快速發(fā)展的領(lǐng)域，并且深諳該領(lǐng)域的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)動(dòng)力將主要源自亞洲，尤其是中國(guó)?！?/p>
盡管在中國(guó)的商機(jī)巨大，但挑戰(zhàn)也是十分嚴(yán)峻的。開發(fā)者必須應(yīng)付很大一部分的低端手機(jī)，處理對(duì)于許多消費(fèi)者來說昂貴的流量費(fèi)用，以及應(yīng)對(duì)由數(shù)百家應(yīng)用商店組成的零散的分銷渠道。
但譚表示，最終，這一切歸根結(jié)底是要改變西方產(chǎn)品，迎合中國(guó)玩家的口味。
市場(chǎng)研究公司SuperData表示，目前，包括中國(guó)騰訊、日本Gungho以及韓國(guó) Netmarable在內(nèi)的亞洲開發(fā)者之所以能獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，也都是因?yàn)樗麄優(yōu)閬喼奘袌?chǎng)精心設(shè)計(jì)了量身定制的游戲內(nèi)容。
今年2月，F(xiàn)ifth Journey公司宣布與環(huán)球影業(yè)（Universal Pictures）、獅門影業(yè)（Lionsgate Films）及米高梅電影公司（MGM Studios）合作，基于他們的電影來開發(fā)移動(dòng)游戲產(chǎn)品。
這些電影公司將讓Fifth Element提早拿到手稿，并且發(fā)行人會(huì)利用過往經(jīng)驗(yàn)來改編游戲，讓游戲更適合亞洲市場(chǎng)。
譚表示，在中國(guó)票房成績(jī)優(yōu)秀的美國(guó)電影提供了很好的原始素材。去年，F(xiàn)ifth Journey與獅門影業(yè)合作，開發(fā)一款根據(jù)系列電影《敢死隊(duì)》改編的移動(dòng)游戲。盡管在美國(guó)該系列電影的盈利能力在下滑，但在中國(guó)，它的票房成績(jī)卻有所增長(zhǎng)。
Fifth Journey還建立了一個(gè)娛樂平臺(tái)，將入場(chǎng)券、商品銷售、流媒體視頻合為一體，融入游戲體驗(yàn)中去，從而提升用戶使用產(chǎn)品的時(shí)間。
中國(guó)已經(jīng)成為超級(jí)英雄漫畫改編電影的主要市場(chǎng)。今年，舊金山的互動(dòng)娛樂公司Kabam在中國(guó)發(fā)行了一款格斗策略游戲“漫威格斗冠軍（Marvel: Contest of Champions）”。
迪士尼旗下的漫威漫畫（Marvel Comics）電影創(chuàng)造了包括美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)（Captain America）以及鋼鐵俠（Iron Man）等在中國(guó)家喻戶曉的名字，但Kabam公司仍然對(duì)超過70%的游戲系統(tǒng)做出了調(diào)整，讓游戲更適合中國(guó)本土市場(chǎng)。
舉例來說，Kabam公司開發(fā)者意識(shí)到，中國(guó)玩家對(duì)于收集金幣、升級(jí)角色技能更加感興趣，而不是與角色作戰(zhàn)。因此，公司不得不重組核心游戲設(shè)置，讓玩家無需通過戰(zhàn)斗磨練，更加簡(jiǎn)單地升級(jí)角色。
Kabam也試圖通過其他手段與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們區(qū)別開來。公司將為玩家提供包括專用支持系統(tǒng)在內(nèi)的VIP式游戲體驗(yàn)。但在中國(guó)這樣大的國(guó)家提供這樣一流的服務(wù)對(duì)于運(yùn)營(yíng)會(huì)是一大挑戰(zhàn)，韋克福德說道。
韋克福德在10月的采訪中告訴CNBC：“我們不得不思考，你要如何實(shí)現(xiàn)這件事？如何做出那樣大的規(guī)模？”“這件事會(huì)讓你提出并問道，‘你有考慮過這件或那件事嗎？’但你要如何在中國(guó)實(shí)現(xiàn)它呢？據(jù)稱，中國(guó)今年將擁有4.2億玩家?！?/p>
這些投資能否取得成功尚待分曉，但開發(fā)者得出了這樣一個(gè)結(jié)論：在中國(guó)游戲市場(chǎng)取得成功不會(huì)太容易。
譚表示，“在亞洲市場(chǎng)，要么做大，要么回家。除非你能保持文化兼容性，不然最好就不要做了?！?/p>
（編譯：陳紫薇 編輯&審校：涂恬）
