-引領(lǐng)移動(dòng)營銷順勢前行
上海2016年3月8日電 /美通社/ -- WMMS2016全球移動(dòng)營銷峰會(huì)暨金梧獎(jiǎng)移動(dòng)營銷大賞將于5月25-26日在上海舉行，以“移動(dòng)-進(jìn)化”為主題，峰會(huì)將聚焦品牌營銷、內(nèi)容營銷、新媒體、大數(shù)據(jù)營銷、程序化和營銷技術(shù)創(chuàng)新。在為期二天的峰會(huì)展覽中，中國和全球各地的營銷界精英以及參展商將齊聚一堂，商討如何把握機(jī)遇及應(yīng)對行業(yè)挑戰(zhàn)。
金梧獎(jiǎng)—首屆金梧獎(jiǎng)移動(dòng)營銷大賞
“金梧獎(jiǎng)”旨在發(fā)現(xiàn)并表彰移動(dòng)營銷領(lǐng)域最具創(chuàng)意的案例，在媒介遍在化、用戶時(shí)間碎片化的移動(dòng)領(lǐng)域，無數(shù) APP 興起、無數(shù)品牌借勢營銷，大會(huì)鼓勵(lì)超越品牌、平臺和資源，真正聚焦作品本身，在海量的營銷案例中挖掘出真正沉淀價(jià)值的案例，讓作品發(fā)聲。
“金梧獎(jiǎng)”匯聚廣告主、代理公司、媒體公司、第三方營銷平臺、移動(dòng)工具（產(chǎn)品）、數(shù)據(jù)公司、技術(shù)公司、自媒體等，聚焦移動(dòng)營銷產(chǎn)業(yè)鏈，舉辦包括行業(yè)營銷趨勢峰會(huì)、經(jīng)典案例分享、頒獎(jiǎng)盛典等活動(dòng)，構(gòu)建移動(dòng)營銷溝通平臺。
WMMS2016峰會(huì)由以下七大部分組成：
【移動(dòng)新媒體營銷】人與媒介，媒介的狂歡
話語即權(quán)利。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量主要由各種App產(chǎn)生，App產(chǎn)生的流量占70%以上，每臺設(shè)備平均安裝39款A(yù)PP，日均啟動(dòng)24款。用戶獲取內(nèi)容服務(wù)也從傳統(tǒng)的新聞資訊，滲透到音頻、視頻到生活服務(wù)。媒介即內(nèi)容，媒介即渠道，每一個(gè)APP都是一個(gè)獨(dú)立的平臺，有各自的產(chǎn)品邏輯和用戶行為軌跡，基于這平臺原生的營銷模式，也讓移動(dòng)營銷百花爭鳴。
【大數(shù)據(jù)營銷】人與數(shù)字，“被計(jì)算的”生活
英劇《黑鏡》中，女主角在痛失男友后，科技公司通過其男友在Facebook、 Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)上留下的大量數(shù)據(jù)，重建了一個(gè)模擬人格的AI（即人工智能）。移動(dòng)無疑等同于數(shù)字化，每一個(gè)行為軌跡都以數(shù)字的形式留存并被計(jì)算。每天閱讀的新聞被推薦，音樂被推送，各種優(yōu)惠券討巧地促進(jìn)消費(fèi)，在大數(shù)據(jù)面前，卻感受到前所未有的孤獨(dú)。
【程序化營銷】人與數(shù)字，“被計(jì)算的”廣告
依托大數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)力將使得移動(dòng)營銷更加精準(zhǔn)、投資回報(bào)率更高。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)廣告的快速發(fā)展加速了移動(dòng)程序化購買的發(fā)展進(jìn)程，移動(dòng)廣告具有碎片化、多樣化、互動(dòng)性強(qiáng)、精準(zhǔn)度高等特點(diǎn)，更加適合采用程序化購買的方式投放。
【內(nèi)容營銷】人與內(nèi)容，內(nèi)容的復(fù)興
自媒體是否存在泡沫？內(nèi)容在移動(dòng)端是否更具價(jià)值？渠道碎片是否可以以內(nèi)容為整合？Facebook 邀請出版商通過Facebook Instant Articles 平臺發(fā)布內(nèi)容，Snapchat 推出了Discover 功能，向用戶推送知名媒體出品的文章、音樂和視頻。媒介碎片帶來渠道多元、大數(shù)據(jù)下人群細(xì)分，確實(shí)為內(nèi)容在移動(dòng)端搭建了全新的生態(tài)，媒體內(nèi)容平臺化、自媒體興起。
【營銷技術(shù)創(chuàng)新】人與技術(shù)，IT男&文藝范
2015年5月《廣告狂人》走過了漫長的7季，大幕徐徐落下，如果還有續(xù)集，編劇應(yīng)該會(huì)加上一個(gè)IT男的角色。2015年，技術(shù)為文藝范依舊的廣告行業(yè)注入生機(jī)，大數(shù)據(jù)、創(chuàng)新技術(shù)引導(dǎo)廣告成為Art of Science。企業(yè)首席營銷官（CMO），花在技術(shù)上的時(shí)間和精力將超過首席信息官（CIO），我們也將在舞臺上看到更多技術(shù)男的身影。好的營銷的也逐漸超越營銷的范疇，一些大 APP 利用產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，常常手機(jī)進(jìn)行刷屏。經(jīng)典營銷的案例里，背后都有產(chǎn)品經(jīng)理、運(yùn)營經(jīng)理的身影。
【社群營銷】人與社群，移動(dòng)部落文明
人類是社交動(dòng)物。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)某種意義上再造了一個(gè)社會(huì)，用戶分布在各個(gè)細(xì)分的部落，有著各自的價(jià)值觀、生活方式和準(zhǔn)則。社交產(chǎn)品百花齊放，有著各自的成長體系；品牌希望建立自己的社群，而不再滿足于在各個(gè)平臺做活動(dòng)，移動(dòng)社群營銷，期待將目標(biāo)用戶轉(zhuǎn)變?yōu)榉劢z，形成口碑?dāng)U散。
【移動(dòng)電商】人與商業(yè)，移動(dòng)讓商業(yè)更“近”一步
移動(dòng)或許離銷售更近，垂直電商、社群電商、達(dá)人電商，概念此起彼伏，也備受資本追逐。電商營銷的陣地從 PC 端向移動(dòng)端大舉遷移，電商在移動(dòng)端有著巨大的營銷需求，移動(dòng)媒體也有著巨大的流量變現(xiàn)需求，移動(dòng)營銷新模式連接了品牌和媒體。
這是一次為品牌營銷行業(yè)再次打造的一場業(yè)界專業(yè)人士的年度盛宴。通過參與本次大會(huì)，與會(huì)者不僅能掌握最新的營銷趨勢，更能在行業(yè)領(lǐng)袖的演講中獲得啟發(fā)與靈感。
金梧獎(jiǎng)移動(dòng)營銷大賞2月1日起免費(fèi)申報(bào)
