中國資本“潛伏”奧斯卡獲獎影片 “謀獵”全球市場

當(dāng)中國影迷為“專業(yè)陪跑22年”的萊昂納多·迪卡普里奧終于捧得“小金人”而暴刷朋友圈時，可能不會注意到，這部讓“小李子”如愿以償?shù)谋緦脢W斯卡大贏家影片《荒野獵人》其實也流淌著中國“血脈”——總部設(shè)在廣州的奧飛娛樂有限公司正是《荒野獵人》的聯(lián)合出資及發(fā)行方之一。

這不是中國電影產(chǎn)業(yè)第一次“驚艷”全球，在剛剛過去的2月份，中國電影票房首次超越北美，躍居全球第一。而這一切仿佛才剛剛開始，中國電影產(chǎn)業(yè)還在下著更大一盤棋，瞄準(zhǔn)的是更為廣闊的全球市場。不過，高速發(fā)展伴生的浮躁和泡沫也警示著中國電影業(yè)，補齊短板、練好內(nèi)功是當(dāng)務(wù)之急。

中國資本“潛伏”奧斯卡獲獎影片

北京時間2月29日，第88屆奧斯卡頒獎典禮如期舉行。在這個全球矚目的電影頒獎禮上，“小李子”能否“稱帝”奧斯卡的懸念，不僅牽動著全球影迷的心，也讓一家中國企業(yè)望眼欲穿。

早在一年多以前，奧飛娛樂有限公司便“押注”《荒野獵人》“沖奧”。2014年底，奧飛與影片的制作公司、好萊塢新攝政娛樂公司建立長期戰(zhàn)略合作關(guān)系，對后者制作的包括《荒野獵人》在內(nèi)的3部影片，進行總額不超過6000萬美元的投資。最終，《荒野獵人》奪得本屆奧斯卡最佳男主角、最佳導(dǎo)演、最佳攝影3個“重量級”獎項，也讓“沖奧”長達22年的“小李子”終于如愿捧得“小金人”。

在奧斯卡獲獎電影的“大蛋糕”中，奧飛將分享其在全球的票房收益?！敖柚顿Y這部奧斯卡力作，奧飛在影業(yè)市場的地位得以提升，有助于奧飛學(xué)習(xí)好萊塢的先進理念和運營模式，高起點切入全球電影市場?！眾W飛集團公關(guān)總監(jiān)曾蔚彬說。

越來越多像奧飛這樣的中國文化企業(yè)正在通過成立合資公司、簽訂投資協(xié)議、收購創(chuàng)作團隊等方式，進入好萊塢電影制作的核心地帶，熟悉其流程與“玩法”，搶灘全球電影價值鏈頂端。

今年1月，萬達集團宣布以不超過35億美元現(xiàn)金收購美國傳奇影業(yè)公司。萬達集團董事長王健林表示，“萬達打造的電影制作、院線、發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈，極大地提升萬達在全球電影行業(yè)的核心競爭力和話語權(quán)?！?/p>

在萬達之前，還有多家中國文化企業(yè)已捷足先登。2015年9月，上海華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金和好萊塢電影公司華納兄弟在香港聯(lián)合成立旗艦影業(yè)公司，共同開發(fā)、制作華語電影和英語電影，面向全球市場發(fā)行。當(dāng)月，浙江華策影視集團與好萊塢制片與發(fā)行公司極光影業(yè)簽署協(xié)議，在京成立極光聯(lián)盟影業(yè)，啟動總預(yù)算高達3億美元的合拍項目。

“想直接把我們的電影賣到好萊塢是很難的，但我們的投資可以先走出去?！焙想姀V傳媒投資和經(jīng)營管理部副總經(jīng)理熊躍生說。這家湖南企業(yè)2015年3月與好萊塢制片商獅門影業(yè)簽署合作協(xié)議，根據(jù)協(xié)議后者今后3年投拍的每一部影片，電廣傳媒均出資25％，電廣傳媒設(shè)定單部3000萬美元和每年總額1.25億美元的上限。

中國藝術(shù)研究院電影電視藝術(shù)研究所副研究員張慧瑜表示，如果說早年好萊塢強勢進入中國之時，如何“與狼共舞”是國產(chǎn)電影及其管理者的最大挑戰(zhàn)，那么經(jīng)過十余年電影產(chǎn)業(yè)化改革，羽翼日漸豐滿的國產(chǎn)電影不僅擁有“與狼共舞”的籌碼——巨大的中國電影消費市場，而且開始“與狼共贏”——變成其電影合伙人。

2015年，華誼兄弟與美國STX娛樂公司簽署協(xié)議，聯(lián)合投資、拍攝、發(fā)行18部以上影片，并按投資比例享有這些電影全球票房和衍生收入的20％，并同比例擁有影片版權(quán)。

“之前中國公司都拿不到好萊塢影片的版權(quán)，只是做代理，收一些營銷的錢，不具有收益分成的能力。”華誼兄弟公關(guān)總監(jiān)張一君說，拿到著作權(quán)讓華誼兄弟在北美的子公司真正成為一個好萊塢制作公司。

立志“探索做新時代的中國迪士尼”的奧飛，還在好萊塢組建了3D動畫電影創(chuàng)作團隊，致力于搭建一套完整的動畫電影的工業(yè)體系，最終目的是打造出具有中國元素、獨特的泛娛樂產(chǎn)品和體驗。

“我們最終的愿景是，‘花木蘭’‘熊貓’等這些中國文化內(nèi)容不是由外國人做出來，而是我們自己做好講給全世界聽?！痹当蛘f。

不僅僅滿足于票房世界第一

包括奧飛在內(nèi)的中國文化企業(yè)的“底氣”源自過去一年國內(nèi)電影市場井噴式的繁榮發(fā)展。2015年，中國電影總票房達到440億元，同比增長48.7％，全年新增銀幕8035塊，平均每天增長22塊。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，中國將最早在2017年超越美國成為全球最大電影市場。

然而，這個“世界第一”似乎提前到來了。記者從國家電影資金辦獲悉，據(jù)初步統(tǒng)計，2月全國電影票房為68.7億元，同比增長67.2％，再次刷新中國電影市場月度票房紀(jì)錄，并超越北美市場的8.1億美元（約53億元人民幣）躍居世界第一。

當(dāng)然，2月中國電影市場有其特殊性。2月中國觀影人次達到驚人的1.92億。據(jù)專家分析，2月電影市場檔期效應(yīng)明顯，“春節(jié)檔”和“情人節(jié)檔”的票房井噴拉高了全月的票房產(chǎn)出。

猴年大年初一至初六，中國電影總票房在短短6天內(nèi)就突破了30億元，同比增長67％，成為“史上最強春節(jié)檔”。在大年初七情人節(jié)這天，單日票房也高達5.8億元，與去年情人節(jié)檔票房相比，增幅高達152％。

“今年春節(jié)檔電影票房增幅很大，創(chuàng)造了諸多新的紀(jì)錄，非常驚人?！敝袊囆g(shù)研究院副研究員劉藩說，中國電影暴發(fā)式的增長還在繼續(xù)，而且會持續(xù)較長時間。

不僅如此，春節(jié)檔票房的暴發(fā)式增長給2016年中國電影市場帶來樂觀影響。分析人士認為，中國三四線城市的電影市場潛力尚未完全挖掘，中國電影市場還在快速增長的區(qū)間里。

“今年中國電影市場將繼續(xù)呈現(xiàn)投資、消費兩旺的狀態(tài)?！眲⒎f，電影作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)，對消費者、投資者的吸引力還在增長。

北京電影學(xué)院教授劉軍認為，技術(shù)驅(qū)動下的產(chǎn)業(yè)全面更新，是中國電影當(dāng)下最重要的特點。電影產(chǎn)業(yè)會越來越主動擁抱這一趨勢，并在更廣闊的空間延伸產(chǎn)業(yè)鏈。

此外，虛擬現(xiàn)實技術(shù)的快速發(fā)展也意味著新的發(fā)展機遇?！爸袊娪霸跒橐蕴摂M現(xiàn)實技術(shù)為核心的新一代電影技術(shù)變革進行著積極準(zhǔn)備?！眲④娬f，中國電影產(chǎn)業(yè)孕育著新的消費形態(tài)、藝術(shù)形式和工業(yè)技術(shù)的革命，這是下一步中國電影產(chǎn)業(yè)將發(fā)生的深刻轉(zhuǎn)型。

這無疑對中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級帶來利好。近年來影院建設(shè)的大規(guī)模進行，已經(jīng)直接帶動了建筑、裝修、服務(wù)等行業(yè)的發(fā)展，并塑造了眾多的活躍商圈，吸引著城鄉(xiāng)消費人群，對投資、就業(yè)產(chǎn)生了較為明顯的拉動作用。電影衍生品的開發(fā)、生產(chǎn)、銷售也越來越受到重視，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條成為行業(yè)共同的目標(biāo)。

北京大學(xué)教授張頤武認為，雖然中國經(jīng)濟面對復(fù)雜的轉(zhuǎn)型過程，但文化消費放量才剛剛開始，包括電影產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，會對整個中國經(jīng)濟社會發(fā)展產(chǎn)生重要的積極影響。

海外市場仍是短板

在中國電影市場快速增長背后，也存在一些問題。據(jù)統(tǒng)計，2015年全年生產(chǎn)電影總數(shù)為686部，只有334部影片在院線上映與觀眾見面，而這其中票房未過億元的影片數(shù)量占到上映影片的87％，這意味著絕大多數(shù)電影的票房貢獻仍很薄弱。此外，與北美人均年觀影人次超過4次相比，中國去年人均觀影人次不足1.7次，且電影產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平與好萊塢相比仍有不小差距。

更令業(yè)內(nèi)人士憂心的是，中國電影市場進口份額將于2017年至2018年進一步放開。面對外國電影“走進來”的沖擊，中國電影人迫切需要“走出去”。

杭州中聞影視集團副總裁杜華英表示，當(dāng)“保護期”結(jié)束，國產(chǎn)片會遇到巨大挑戰(zhàn)。如果外國影片“走進來”的同時中國影片“走不出去”，中國電影的市場份額將縮小。

“對于一些大制作的中國影片來說，單靠國內(nèi)市場已不足以收回成本，必須向海外拓展市場空間，”瑞格傳播集團執(zhí)行董事戢二衛(wèi)認為。

一直以來，中國電影在海外市場的表現(xiàn)不盡如人意。2015年，國產(chǎn)影片海外銷售收入僅27.7億元，盡管同比增長48.13%，卻僅占內(nèi)地國產(chǎn)電影票房的10%。

當(dāng)務(wù)之急，是補齊海外發(fā)行這塊短板。

華人文化控股集團董事長黎瑞剛表示，中國電影市場整體的繁榮，使海外發(fā)行渠道成為未來成熟市場的剛性需求?！拔覀儾捎猛耆袌龌淖龇?，與海外院線和影院進行票房分賬。將首先在海外華人聚居地同步上映國產(chǎn)影片，帶動外國觀眾聚焦中國電影，逐步形成可控的發(fā)行網(wǎng)格和渠道，使中國電影的全球范圍同步成為常態(tài)?！?/p>

中影股份董事長喇培康說：“多年從事中國電影走出去和對外交流工作，我發(fā)現(xiàn)雖然我們有很好的內(nèi)容，但因為渠道問題制約了中國電影走出去的步伐。這個平臺的搭建，對于推動中國電影走出去，擴大中國電影在海外市場的份額，具有非常重要的意義?！?/p>

此外，業(yè)內(nèi)人士還指出，盡管中國電影市場不斷吸引資本涌入，但能夠改善市場格局的投資者仍然不夠?！拔磥?，還需要更加專注電影自身的藝術(shù)性，需要更多認真做電影的人。”浙江大學(xué)影視動漫研究中心主任盤劍說，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向來看，多類型、多角度的電影市場才會健康。

（記者陳寂、陳文廣、任峰、史競男、閆祥嶺、許曉青綜合報道）