加利福尼亞州圣克拉拉市2016年2月19日電 /美通社/ --
通信服務(wù)供應(yīng)商現(xiàn)在可以檢測(cè)和阻止廣告欺詐行為，從而幫助廣告主實(shí)現(xiàn)廣告支出的更高價(jià)值
為電信公司提供分析解決方案的領(lǐng)導(dǎo)者 Mob
ileum 將在巴塞羅那全球移動(dòng)通信大會(huì) (Mobile World Congress) 上推出控制廣告欺詐行為的解決方案。該解決方案讓通信服務(wù)供應(yīng)商 (CSP) 能識(shí)別出桌上電腦和移動(dòng)設(shè)備上出現(xiàn)的參與欺詐的惡意網(wǎng)站和機(jī)器人程序。這些洞見(jiàn)能幫助廣告主阻止這些欺詐，為廣告投資爭(zhēng)取更大的回報(bào)。
現(xiàn)在預(yù)計(jì)2016年數(shù)字廣告的開(kāi)支將超過(guò)電視廣告，但開(kāi)支增加的同時(shí)廣告欺詐行為也會(huì)增多。隨著編程廣告購(gòu)買(mǎi)越來(lái)越流行，遇到欺詐的可能性更大。例如，一個(gè)編程的生態(tài)系統(tǒng)易受“網(wǎng)址屏蔽”的影響，網(wǎng)址屏蔽即發(fā)布者在廣告交易平臺(tái)上公布的是一個(gè)假網(wǎng)站，通常是一個(gè)更有信譽(yù)的網(wǎng)站。但買(mǎi)家不知道廣告實(shí)際上是從哪兒跑出來(lái)的。
據(jù)估計(jì)30%的數(shù)字廣告支出將用在虛假?gòu)V告上。使用對(duì)人類(lèi)行為進(jìn)行模擬的先進(jìn)的機(jī)器人程序，詐騙者已經(jīng)找到加深瀏覽者印象(CPM)、讓他們點(diǎn)擊(CPC)和安裝(CPA)的方法，如照此過(guò)程執(zhí)行將產(chǎn)生廣告支出且對(duì)廣告主沒(méi)有任何回報(bào)或好處，因?yàn)閷?shí)際上并沒(méi)有用戶(hù)參與這些活動(dòng)。
Mobileum 大數(shù)據(jù)及分析副總裁 Jaskaran Singh表示：“通信服務(wù)供應(yīng)商在監(jiān)控移動(dòng)訪問(wèn)量方面的作用獨(dú)一無(wú)二，我們的解決方案讓他們能研究行為模式，從而辨別出進(jìn)行此類(lèi)欺詐的虛假域和機(jī)械人程序。而且，通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)層面阻止它們，我們提供控制這些欺詐行為的工具。通過(guò)向數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)提供廣告欺詐檢測(cè)和阻止服務(wù)，通信服務(wù)供應(yīng)商可以將這些洞見(jiàn)變成利潤(rùn)。”
被多位一級(jí)電信業(yè)務(wù)提供商使用的 Mobileum 反欺詐分析 (Counter Fraud Analytics) 平臺(tái)利用深入的機(jī)器學(xué)習(xí)在多個(gè)嚴(yán)重性水平上識(shí)別廣告欺詐行為。這一點(diǎn)再加上 Mobileum 的政策控制產(chǎn)品，能激活自動(dòng)和受監(jiān)督的行為，對(duì)欺詐行為予以實(shí)時(shí)阻止，從而控制住損失。
