去年中國(guó)人境外消費(fèi)1.2萬(wàn)億 買(mǎi)走全球46%奢侈品

2015年中國(guó)游客境外消費(fèi)約1.2萬(wàn)億元 促消費(fèi)回流任重道遠(yuǎn)

商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)游客在境外消費(fèi)約1.2萬(wàn)億元，繼續(xù)保持世界主要旅游消費(fèi)群體稱(chēng)號(hào)。過(guò)去中國(guó)游客被稱(chēng)為“行走的錢(qián)包”，而隨著電商的便利、代購(gòu)的紅火，不“行走”也能做“錢(qián)包”。專(zhuān)家稱(chēng)，解決消費(fèi)外流問(wèn)題要從供需兩方面著手。

財(cái)富品質(zhì)研究院根據(jù)品牌庫(kù)中2萬(wàn)多個(gè)品牌的營(yíng)業(yè)收入估算發(fā)現(xiàn)，2015年中國(guó)消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)達(dá)到1168億美元，全年中國(guó)人買(mǎi)走全球46%的奢侈品。這其中，910億美元在國(guó)外發(fā)生，占到總額的78%。也就是說(shuō)，中國(guó)人近八成的奢侈品消費(fèi)是“海外淘貨”的。

價(jià)格因素仍然是海淘最具吸引力的地方。數(shù)據(jù)顯示，酒類(lèi)產(chǎn)品平均價(jià)差高達(dá)64%，最高價(jià)差達(dá)85%；腕表平均價(jià)差33%，最高價(jià)差83%。而消費(fèi)者常買(mǎi)的服裝、香水、箱包、化妝品和皮鞋，價(jià)差都在30%以下。

洋碼頭的數(shù)據(jù)顯示，海外購(gòu)物主流人群集中在25歲至40歲，其中25歲至30歲的用戶偏愛(ài)鞋服美妝，30歲至35歲的用戶更鐘愛(ài)箱包數(shù)碼，35歲至40歲的用戶除了珠寶輕奢外，還關(guān)注營(yíng)養(yǎng)健康類(lèi)的商品。

專(zhuān)家預(yù)計(jì)，未來(lái)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)中高端耐用消費(fèi)品牌的需求將進(jìn)一步增加，回流海外消費(fèi)任重道遠(yuǎn)?！傲闶蹆r(jià)中除了稅之外還包括渠道、房租等運(yùn)營(yíng)成本，廠家追求的毛利率等。例如，在海南免稅店中購(gòu)買(mǎi)的商品依然比國(guó)外貴；即使新西蘭進(jìn)口奶粉到我國(guó)是免關(guān)稅的，最終的奶粉價(jià)格仍偏高?！鄙虾＝煌ù髮W(xué)海外教育學(xué)院稅務(wù)教研組組長(zhǎng)汪蔚青說(shuō)。

此外，國(guó)內(nèi)高端零售業(yè)發(fā)展滯后，也導(dǎo)致引領(lǐng)消費(fèi)回流乏力。以免稅店為代表的國(guó)內(nèi)高端零售業(yè)對(duì)于吸引“高端購(gòu)買(mǎi)力”回流尚未起到應(yīng)有的作用，折射出我國(guó)高端零售行業(yè)在應(yīng)對(duì)“消費(fèi)升級(jí)”方面存在諸多不足。

“解決消費(fèi)外流問(wèn)題要從供需兩方面著手?！必?cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷說(shuō)，在供給方面，提升品質(zhì)監(jiān)管和技術(shù)水平；在需求方面，推進(jìn)國(guó)內(nèi)商貿(mào)流通企業(yè)稅費(fèi)的減免、降低流通環(huán)節(jié)的直接稅收和間接稅負(fù)，從而降低終端售價(jià)。

最重要的是加強(qiáng)對(duì)民族工業(yè)的扶持，培育“精品消費(fèi)”品牌。“日韓的免稅店中除了銷(xiāo)售一線品牌，還包括國(guó)內(nèi)口碑好的特色商品。民族品牌的品質(zhì)提升是消費(fèi)之本，也是消費(fèi)真正回籠的‘壓艙石’?！敝苕谜f(shuō)。 (記者 周琳)