咻一咻！刷刷刷！點點點！猴年除夕之夜，一個個小小的“紅包”出現(xiàn)在人們的手機屏幕上，在微博和朋友圈，全家老小低頭“戳”手機、起身“搖一搖”的視頻成為熱門。和吃年夜飯、看春晚一樣，“搶紅包”這一指尖上的新年俗為今年的春節(jié)帶來了不一樣的“新味道”。
“發(fā)紅包的習(xí)俗加上移動互聯(lián)網(wǎng)，讓除夕這個團聚時刻成為了一個歡樂繁榮的經(jīng)濟時點?！敝醒胴斀?jīng)大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究院教授歐陽日輝說。
紅包數(shù)量創(chuàng)新高
各大互聯(lián)網(wǎng)商家在農(nóng)歷正月初一就忙不迭地交出了自己數(shù)字驚人的成績單，“和去年比”在其中屢被提及。
支付寶借春晚東風，讓一張“敬業(yè)?！背蔀樯缃痪W(wǎng)絡(luò)的熱門話題。來自支付寶方面的數(shù)據(jù)顯示，除夕夜支付寶“咻一咻”互動平臺的總參與次數(shù)達到3245億次，是去年春晚互動次數(shù)的29.5倍。
騰訊則在微信和手機QQ雙線“作戰(zhàn)”。在微信方面，除夕當夜紅包收發(fā)總量80.8億個，超過去年8倍，一共有4.2億人次參與。在農(nóng)歷正月初一零點6分9秒，一秒鐘就有40.9萬個紅包收發(fā)。在手機QQ方面，3.08億除夕夜“刷一刷”共刷出1894億次，QQ日消息發(fā)送總量200億條，同時在線用戶數(shù)達2.59億人，各項數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。
百度也不甘落后。來自百度方面的數(shù)據(jù)稱，截至農(nóng)歷正月初一中午12點，百度錢包福袋被開次數(shù)達112億次，共發(fā)放出價值42億元的福袋，其中現(xiàn)金達3億元。
參與者都是贏家
市場研究機構(gòu)速途研究院院長丁道師在去年春節(jié)假期后，曾專門寫過文章，擔憂網(wǎng)絡(luò)紅包會讓年輕人成為“低頭族”而冷落了親情?！暗衲辍依仙冽R上陣’，情形已經(jīng)大不一樣?！倍〉缼煴硎荆皳尲t包”成了全民互動的新年俗，作為一項集體娛樂變成全家人聯(lián)絡(luò)感情的新方式，移動互聯(lián)網(wǎng)對人們生活方式的改變已無法阻擋。
相關(guān)數(shù)據(jù)也證實了他的判斷。來自支付寶的數(shù)據(jù)顯示，在“搶紅包”過程中，三四線城市的參與用戶占比達到了64%，江西贛州、河南周口、山西運城位列前三，明顯超過一二線城市。支付寶方面表示，這不僅因為過去一年移動支付跨越地理鴻溝在全國范圍進一步普及，更多人因而有機會接觸“指尖上的紅包”，也因為大量一二線城市的打工族們回老家過年，成為了移動支付的“科普小分隊”。
去年的春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”，微信被認為是最大的贏家。“但今年大家都是贏家，微信在紅包數(shù)量上占據(jù)絕對優(yōu)勢，支付寶獲得了用戶社交關(guān)系鏈的遷徙，手機QQ和新浪微博則通過紅包重新激活了用戶，同時在線人數(shù)打破歷史紀錄。在巨頭之外，糯米、美團、去哪兒、攜程都有自己的紅包戰(zhàn)略，同樣獲得了大量的流量和用戶，搶紅包作為新年俗，帶來了多贏的局面”。
紅包承載新期待
那么，“飛起來”的紅包背后，又寄托著互聯(lián)網(wǎng)公司怎樣的期待？
以移動支付帶動消費金融是一方面。市場研究機構(gòu)中投顧問金融行業(yè)研究員霍肖樺表示，紅包大戰(zhàn)實質(zhì)是對支付端的爭奪，也就是互聯(lián)網(wǎng)金融的入口之爭，移動支付背后是巨大的消費金融市場，紅包大戰(zhàn)帶來的流量有望激發(fā)理財產(chǎn)品的潛能。
O2O則是另一方面。丁道師表示，互聯(lián)網(wǎng)公司選擇春節(jié)這個時點發(fā)放紅包，正是和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠突破時間、地域限制的優(yōu)勢有關(guān)，“線下越是淡季，線上反而越是旺季，移動支付入口的拓寬，也降低了用戶使用O2O的門檻”。歐陽日輝同樣認為，在中國人口大量聚合的時刻，紅包互動讓品牌商與用戶加強連接，而這些連接在接下來的春節(jié)假日和此后的經(jīng)濟活動中將直接轉(zhuǎn)化為消費，并拉動內(nèi)需。(經(jīng)濟日報記者陳 靜)
