微博視頻覆蓋達(dá)8300萬 為視頻網(wǎng)站引流近4000萬

最新發(fā)布的《2015微博視頻白皮書》顯示，視頻已經(jīng)成為微博用戶重要的內(nèi)容消費形式，2015年微博上網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目的提及量超過5億次，搜索量達(dá)1323萬次，微博網(wǎng)絡(luò)自制分類話題全年共產(chǎn)生302億次閱讀和4800萬次用戶討論。此外，2015年每月活躍在微博上的視頻消費人群達(dá)到8300萬，占微博月活躍用戶的37.38%。與電視觀眾更關(guān)注綜藝節(jié)目不同，微博視頻用戶更青睞網(wǎng)劇，其中54%的微博視頻用戶更喜愛網(wǎng)劇，24%的用戶熱衷于網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，動畫和海外劇分別占20%和12%。

基于不斷增長的活躍人群，微博對視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)化效果明顯，2015年共有3858萬用戶通過微博轉(zhuǎn)化為各視頻網(wǎng)站平臺用戶。與微博保持深度合作的優(yōu)酷土豆受益最為突出，獲得了其中45%的用戶導(dǎo)入，其次為樂視占據(jù)17%，愛奇藝平臺因其豐富的資源和高露出占13%，搜狐視頻位列第四，因彈幕而突起的bilibili彈幕網(wǎng)位居第五，微博為其導(dǎo)入了超過400萬的用戶。

周五為討論最高峰二線城市微博視頻愛好者占比最高

用戶在微博消費視頻自制節(jié)目信息集中在臨近周末的時間點，在周五到達(dá)討論高峰。從發(fā)博數(shù)量上來看，微博視頻用戶從上午十點開始頻繁發(fā)布，午休時間有一個小的高峰隨后降低。離下班時間越近，發(fā)博數(shù)越多討論高峰在子夜時段?？梢娪脩粼谕砩鲜c至十一點看劇后會迅速的加入微博討論相關(guān)話題。

此外，由于一線城市的生活節(jié)奏和娛樂選擇較多，而二線城市的用戶觀劇和刷微博的時間更為貼近與契合，故而二線城市微博視頻用戶超過一線城市，占比達(dá)31.82%，隨著微博在三四線城市滲透率提升，微博視頻用戶三線四線城市有更大的發(fā)展空間。

神劇吸睛無數(shù)文藝女青年最愛追劇

2015年是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)井噴的一年，網(wǎng)絡(luò)自制劇全年共上線約300部(4000集)網(wǎng)絡(luò)劇問世，這個數(shù)字超過全國衛(wèi)視黃金檔電視劇的新劇首播總量。在微博上，IP劇、腦洞神劇、腐劇大受網(wǎng)友追捧。其中，2015年熱度最高的IP網(wǎng)劇是愛奇藝播出的《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》，微博搜索量和視頻網(wǎng)站播放量最高的則是《盜墓筆記》，韓劇《制作人》成為熱度最高的海外劇，《銀魂》成為微博上最熱門的動漫。

在微博參與視頻自制類節(jié)目熱議的人群分布，68.78%為女性用戶，男性用戶僅占31.22%。在微博關(guān)注網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的用戶集中在16-25歲這群極具消費能力的年輕用戶，接近70%。其中74.74%的微博視頻用戶擁有大學(xué)本科以上學(xué)歷，自帶話題爭議性的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目廣受文藝青年青睞。

值得一提的是，近期#太子妃升職記#在熱門話題榜上連續(xù)霸占冠軍2周，話題閱讀量達(dá)28億。該劇演員迅速躥紅，主演@Crystal張?zhí)鞇墼谖⒃L談中一小時圈粉25萬。劇中@盛一倫@于朦朧@郭俊辰_Fiction @江奇霖70 @海鈴Karina等一干鮮肉憑借微博話題高曝光，一夜之間成為人氣明星。

改編自@柴雞蛋FM原名小說的耽美網(wǎng)劇《逆襲之愛上情敵》也在微博收獲高口碑。與傳統(tǒng)影視劇相比，網(wǎng)劇擁有相對更寬松的環(huán)境，BL耽美亞文化在90后女性(網(wǎng)劇主力受眾)中盛行，使得以“同志”題材為賣點的“腐劇”成為網(wǎng)劇中的獨特風(fēng)景。該劇宣推全面基于微博平臺發(fā)酵傳播，兩名主演@王青ZG和@馮建宇sod蜜，也成為微博上網(wǎng)劇主演提及量最高的兩位明星。雖受題材限制，播放量數(shù)據(jù)有限，但劍走偏鋒，自帶話題屬性造就了微博8.9億話題閱讀量的可觀數(shù)據(jù)。有了2015年的基礎(chǔ)，2016年網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目必將迎來更加激烈的競爭。

2015年網(wǎng)綜實現(xiàn)向電視臺反輸出多元化題材深受微博用戶追捧

在網(wǎng)絡(luò)自制綜藝方面，全年共上線網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目96部，全年投入達(dá)20億，數(shù)量上實現(xiàn)了104%的增長。隨著視頻網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)自制綜藝上不斷深耕，2015年首次實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目向電視臺反輸出。微博熱度排名前十的自制綜藝節(jié)目中，有四檔實現(xiàn)了反輸出。

各視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)自制綜藝題材呈現(xiàn)多元化發(fā)展，題材涉及語言、音樂、戶外、生活實驗、親子、真人秀類等多種類型。其中語言類節(jié)目中《奇葩說》作為一檔“嚴(yán)肅”的辯論節(jié)目，因自帶頗具爭議的話題屬性，在微博創(chuàng)造了多個話題高峰#奇葩說#話題閱讀量近21億。

2015年，頂級衛(wèi)視人才流通加劇，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的制作團(tuán)隊整體水準(zhǔn)也在不斷提升。從年初@馬東創(chuàng)辦《奇葩說》到年中@謝娜網(wǎng)綜首秀《偶滴歌神啊》，年底@何炅也小試牛刀加盟了一檔美食類網(wǎng)綜節(jié)目。未來，大制作重投入必有高產(chǎn)出，金牌主持加盟打造的《奇葩說》、《偶滴歌神啊》、《大牌對王牌》等熱門網(wǎng)綜登陸微博年度熱度排名前三。

2016年網(wǎng)絡(luò)自制IP云集微博與視頻網(wǎng)站雙網(wǎng)聯(lián)動升級

2016年將有更多位大牌主持開始涉足網(wǎng)絡(luò)綜藝，代表網(wǎng)絡(luò)綜藝有@汪涵的《火星情報局》，@何炅的《拜托了冰箱2》等。2016年網(wǎng)綜還將增加不少人氣明星定制真人秀，為高顏值人氣偶像打造專屬網(wǎng)生綜藝內(nèi)容，吸引粉絲參與互動，如《鹿晗么么噠》、《國民美少女》(@SNH48 )等等。@開心麻花、@大鵬董成鵬、@萬合天宜2016年將繼續(xù)發(fā)力網(wǎng)絡(luò)喜劇綜藝市場，代表網(wǎng)綜有《喜劇者聯(lián)盟》、《大鵬嘚吧嘚》、《張小喵片場日記》等。原愛奇藝首席內(nèi)容官@馬東離職創(chuàng)業(yè)曾引發(fā)業(yè)界關(guān)注，其創(chuàng)業(yè)后首個綜藝項目《瘋?cè)嗽骸芳磳⒃趦?yōu)酷土豆上線。

另外，2016年微博網(wǎng)文IP劇繼續(xù)成為網(wǎng)劇主流。眾多網(wǎng)文包括《鬼吹燈》、《法醫(yī)秦明》、《爵跡》、《老九門》等小說改編網(wǎng)劇將在2016年與觀眾見面，一些2015年優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇也將推出續(xù)集，如《暗黑者3》、《無心法師2》、《拐個皇帝回現(xiàn)代2 》等。同時，與過去幾年網(wǎng)絡(luò)劇主打喜劇元素不同，2016年網(wǎng)絡(luò)劇的題材更加豐富，懸疑、探案、校園、奇幻、勵志、穿越等題材都將有代表作品。腐文化在2016年將繼續(xù)發(fā)展，不少以腐為核心的網(wǎng)絡(luò)劇將要播出，《重生之名流巨星》、《類似愛情3》、《上癮》等賣腐劇數(shù)量將增加。

2016年微博視頻臺將實現(xiàn)雙網(wǎng)聯(lián)動升級，全面覆蓋2016年視頻自制節(jié)目，從內(nèi)容生產(chǎn)方入手，建立制作公司合作“三個聯(lián)合”的合作關(guān)系，深度植入節(jié)目整個生產(chǎn)宣發(fā)環(huán)節(jié)，以資源強(qiáng)勢注入，拓寬視頻行業(yè)布局。升級互動模式，實現(xiàn)與視頻網(wǎng)站雙向互通，深化“邊看邊聊”為合作帶來雙向共贏。同時，配套解決方案，實現(xiàn)微博視頻指數(shù)產(chǎn)品化，升級多個品牌類平臺活動，提升傳播服務(wù)前后延，以用戶深入互動玩法產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實現(xiàn)二次發(fā)酵傳播。

在互聯(lián)網(wǎng)3.0時代，用戶越來越習(xí)慣在微博邊看邊聊，戰(zhàn)CP、搶周邊、和明星親密互動，微博已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行社會化營銷、話題營銷的主要陣地。面對越來越強(qiáng)烈的市場需求，微博將不斷升級產(chǎn)品機(jī)制，擴(kuò)展合作模式，全面支撐視頻自制行業(yè)的飛速發(fā)展，打造雙網(wǎng)聯(lián)動的營銷新體驗。