數(shù)據(jù)顯示，最新一季iPhone銷(xiāo)售低于預(yù)期，出貨增幅創(chuàng)有史以來(lái)最低，有觀點(diǎn)就認(rèn)為，這一事實(shí)或許證明了在延續(xù)多年的“銷(xiāo)售神話(huà)”后，蘋(píng)果高速增長(zhǎng)的時(shí)期已經(jīng)結(jié)束。（圖片來(lái)源：東方IC）
中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)1月27日電（涂恬）蘋(píng)果公司最引以為傲的產(chǎn)品——iPhone手機(jī)正在遭遇問(wèn)世以來(lái)最大的挑戰(zhàn)：數(shù)據(jù)顯示，最新一季iPhone銷(xiāo)售低于預(yù)期，出貨增幅創(chuàng)有史以來(lái)最低，有觀點(diǎn)就認(rèn)為，這一事實(shí)或許證明，在延續(xù)多年的“銷(xiāo)售神話(huà)”后，蘋(píng)果高速增長(zhǎng)的時(shí)期已經(jīng)結(jié)束。
蘋(píng)果周二公布數(shù)據(jù)稱(chēng)，在截至12月26日的三個(gè)月內(nèi)，公司共計(jì)銷(xiāo)售7,480萬(wàn)部iPhone，這是iPhone 6S和6S Plus上市以來(lái)首個(gè)完整的銷(xiāo)售季度。出貨量?jī)H增加0.4%，為2007年推出iPhone以來(lái)最低增幅。
對(duì)截至3月份的當(dāng)前財(cái)季，蘋(píng)果預(yù)期收入為500億-530億美元，遠(yuǎn)低于接受湯森路透(Thomson Reuters)調(diào)查的分析師預(yù)估的554.7億美元。若以中值515億美元來(lái)看，便是同比下滑11%，為蘋(píng)果自2001年夏季以來(lái)最大降福。
由于來(lái)自iPhone的營(yíng)收占據(jù)了蘋(píng)果總體營(yíng)收的大約三分之二，iPhone出貨量增速的放緩也引發(fā)了外界對(duì)蘋(píng)果這家公司能否繼續(xù)保持增長(zhǎng)的擔(dān)憂(yōu)。有觀點(diǎn)就認(rèn)為，由于去年蘋(píng)果發(fā)布的iPhone 6s和6s Plus兩個(gè)新產(chǎn)品相比前幾代并無(wú)太大新意，因此消費(fèi)者對(duì)iPhone手機(jī)產(chǎn)生的共鳴正在弱化。
但面對(duì)外界的擔(dān)憂(yōu)，蘋(píng)果方面給出的解釋卻并未集中在iPhone產(chǎn)品本身上，據(jù)報(bào)道，在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)，蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官梅斯特里(Luca Maestri)就曾透露，美元的走強(qiáng)才是導(dǎo)致本季度蘋(píng)果公司業(yè)績(jī)不佳的根本原因。
“美元匯率的走強(qiáng)讓該公司營(yíng)收減少了50億美元。 ”梅斯特里透露。
拋開(kāi)iPhone不提，蘋(píng)果公司其余的幾大產(chǎn)品目前銷(xiāo)售形勢(shì)也岌岌可危。例如iPad的出貨量已經(jīng)連續(xù)兩年出現(xiàn)下滑，Mac的出貨量也同比下滑4%。至于一直備受爭(zhēng)議的Apple Watch，蘋(píng)果從始至終不愿意透露有關(guān)這款智能手表的出貨量數(shù)據(jù)。但已有傳聞稱(chēng)，蘋(píng)果公司今年將大幅削減Apple Watch的出貨預(yù)期。
此外，相關(guān)報(bào)道稱(chēng)，為了鞏固自身業(yè)務(wù)，蘋(píng)果目前已經(jīng)推出了一系列新服務(wù)。如Apple Music和移動(dòng)支付服務(wù)Apple Pay等。不過(guò)，考慮到蘋(píng)果當(dāng)前龐大的規(guī)模，通過(guò)這些業(yè)務(wù)獲取的營(yíng)收尚不足以讓蘋(píng)果的業(yè)績(jī)出現(xiàn)質(zhì)的變化。
市場(chǎng)分析師表示，蘋(píng)果目前通過(guò)每部銷(xiāo)售出的iPhone能夠獲取約300美元毛利潤(rùn)，但是要通過(guò)6萬(wàn)筆Apple Pay交易才能夠獲得100美元毛利潤(rùn)。由此來(lái)看，在iPhone銷(xiāo)量不振的背景下，蘋(píng)果要找到下一個(gè)“現(xiàn)金牛”，盡快制造新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)并續(xù)寫(xiě)自身的“神話(huà)”，或許是一件難上加難的事。
