中國日報(bào)網(wǎng)1月26日電（田阿萌）在2016猴年春節(jié)悄然到來之際，一場群雄逐鹿之爭想必非“紅包大戰(zhàn)”莫屬。百度錢包的加入讓騰訊和阿里巴巴在紅包領(lǐng)域的“平分天下”演變成了BAT的“三國殺”，紅包大戰(zhàn)一觸即發(fā)。
BAT紅包大戰(zhàn)角逐2016年春節(jié)
2014年微信紅包有如黑馬一般闖入了人們的視線，至此，一年一度的紅包大戰(zhàn)成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭們廝殺的“主戰(zhàn)場”。在2015年春節(jié)，正是在微信紅包與QQ紅包的雙重包夾下，支付寶的表現(xiàn)平平。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年除夕全天微信紅包收發(fā)總數(shù)為10.1億個，QQ紅包發(fā)放6.37億個，而支付寶紅包總參與人數(shù)只有籠統(tǒng)的超過1億。
去年央視春晚與微信紅包合作的搖一搖活動還歷歷在目，然而，2016年尚未到來之際，支付寶率先以2.69億元奪下猴年春晚的合作資格，并推出“咻一咻”功能添加附近的人，試圖扳回被微信和QQ在羊年春晚拿下的那一城。同時，支付寶春晚“咻一咻”現(xiàn)金紅包前的“熱身”已于1月23日開始，并將聯(lián)合80家品牌商連續(xù)19天派發(fā)商家禮包。2015年支付寶在“紅包大戰(zhàn)”中明顯敗給了騰訊的微信和QQ，這一次的支付寶能有所起色嗎？
輸?shù)袅搜胍暣和淼尿v訊明確表示，今年的紅包將玩出新花樣，2016年除夕夜，據(jù)說QQ紅包將聯(lián)合明星及合作商家，通過“刷一刷”形式給廣大手機(jī)QQ用戶送出超過2億現(xiàn)金紅包。
當(dāng)我們還在爭論阿里系和騰訊系的紅包大戰(zhàn)之時，百度錢包的躍躍欲試之勢，更是出乎意料。首次加入紅包大戰(zhàn)的百度錢包宣稱要打造“史上最長春節(jié)紅包季”。1月24日，百度錢包簽下胡歌為代言人，從1月28日至2月22日開展百度錢包“新年開福袋”活動。有了“麒麟才子”的百度錢包，會增進(jìn)多少砝碼呢？
支付與社交的“博弈”
去年的支付寶紅包歷盡挫折，為了沖破微信的封殺，支付寶推出了數(shù)字口令紅包和面向品牌商的中文口令紅包，被稱為機(jī)智的“黑科技”。沒有了社交關(guān)系鏈為支撐的支付寶，盡管有了支付平臺，事實(shí)證明，仍然敵不過強(qiáng)大的關(guān)系鏈。
在騰訊最新發(fā)布的財(cái)報(bào)業(yè)績中，微信和WeChat合并月活躍用戶量達(dá)到6.5億，QQ月活躍賬戶數(shù)為8.6億。然而，據(jù)支付寶錢包公布的數(shù)據(jù)顯示，支付寶錢包活躍用戶僅為2.7億。僅憑用戶活躍數(shù)量來看，支付寶今年的“補(bǔ)短”似乎得加快步伐了。
值得注意的是支付寶與央視春晚獨(dú)家合作推出的“咻一咻”功能，“咻”到紅包后，便可分享給好友進(jìn)行“裂變”，一個禮包就裂變成兩個。這樣，紅包不再是一個人獨(dú)自對著手機(jī)“搶搶搶”?？上攵氖?，“裂變”紅包在增加用戶粘性方面有“乘勝追擊”的意味，近期支付寶用戶們忙著加好友的現(xiàn)象似乎更是說明了這點(diǎn)。
據(jù)支付寶公布的數(shù)據(jù)顯示，在23日的“咻一咻”中，已經(jīng)有近25%的用戶選擇把禮包分享給好友進(jìn)行裂變，很多網(wǎng)友緊急在支付寶添加好友。據(jù)媒體援引支付寶相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，裂變紅包只是支付寶在這場紅包大戰(zhàn)中搶奪關(guān)系鏈的第一步小嘗試，“這將是史上最高效的一次關(guān)系鏈建立過程?！?/p>
似乎所有加入紅包大戰(zhàn)的巨頭們都在想方設(shè)法的鋪設(shè)自己的“關(guān)系鏈”，而真正的較量實(shí)則是移動支付領(lǐng)域的制衡。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 (CNNIC) 發(fā)布的《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年12月，中國使用網(wǎng)上支付的用戶規(guī)模達(dá)到4.16億，值得注意的是，2015年手機(jī)網(wǎng)上支付增長尤為迅速，用戶規(guī)模達(dá)到3.58億，是整體網(wǎng)上支付市場用戶規(guī)模增長速度的1.8倍。
繼2013年支付寶逐漸打開局面后，中國的移動支付領(lǐng)域的發(fā)展一直處于飛速發(fā)展階段。目前，支付寶與微信支付已在線上移動支付市場占據(jù)近90%的份額。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2016-2021年中國移動支付行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，第三方支付交易規(guī)模市場份額，支付寶以82.3%的份額占據(jù)絕對優(yōu)勢；財(cái)付通緊隨其后，占比僅為10.6%；拉卡拉排名第三，占比為3.9%。
在剛剛結(jié)束的12日的“中國移動支付年會”上，不少業(yè)內(nèi)人士指出，2016年將是真正的“移動支付年”。隨著蘋果、三星相繼宣布將與中國銀聯(lián)推出Apple Pay以及Samsung Pay后，移動支付的浪潮就在形成爆發(fā)性的增長態(tài)勢。
如果說2016年將是中國的移動支付的關(guān)鍵一年，那么技術(shù)升級、市場爭奪將會成為關(guān)鍵，也就不難想到紅包大戰(zhàn)為何還未開場便帶著濃烈的“火藥味”。無論最終哪個平臺脫穎而出，可以肯定的是，未來移動支付技術(shù)將成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的聚焦點(diǎn)。
