-寶潔榮膺“2015年度中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷”大獎(jiǎng)
北京2016年1月25日電 /美通社/ -- 近日，由中華人民共和國(guó)商務(wù)部主管的中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷委員會(huì)舉辦的“首屆中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷大會(huì)暨中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷表彰大會(huì)”在北京圓滿落幕。大會(huì)針對(duì)當(dāng)前中國(guó)品牌建設(shè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代遇到的新的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，結(jié)合當(dāng)前數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，表彰了積極通過(guò)數(shù)字化創(chuàng)新的企業(yè)。
一舉將“領(lǐng)軍企業(yè)獎(jiǎng)”“品牌成就獎(jiǎng)”和“影響力人物獎(jiǎng)”三項(xiàng)大獎(jiǎng)收入囊中的寶潔可謂是本屆大會(huì)的大贏家。組委會(huì)對(duì)寶潔在數(shù)字營(yíng)銷方面的創(chuàng)新成就給予了很高的評(píng)價(jià)：“在消費(fèi)者日益年輕化與時(shí)尚化的今天，寶潔創(chuàng)新性地使用數(shù)字化技術(shù)和手段與年輕用戶溝通互動(dòng)，彰顯品牌核心價(jià)值，在內(nèi)容營(yíng)銷（含自媒體）、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷、社會(huì)化傳播、移動(dòng)營(yíng)銷、PC程序化精準(zhǔn)營(yíng)銷及視頻與電商營(yíng)銷等各方面都處于行業(yè)領(lǐng)先地位?！贝舜喂灿?28家候選公司參選，歷經(jīng)一個(gè)月的行業(yè)協(xié)會(huì)審核、數(shù)字營(yíng)銷專家評(píng)選以及社會(huì)公眾投票等多方評(píng)選，寶潔在各申報(bào)獎(jiǎng)項(xiàng)中均以高分勝出。
百年企業(yè)領(lǐng)跑數(shù)字營(yíng)銷
“互聯(lián)網(wǎng)+”為品牌傳播注入了新活力，帶來(lái)了營(yíng)銷的“黃金時(shí)代”，已經(jīng)179歲的品牌管理鼻祖 -- 寶潔，如今一躍成為數(shù)字營(yíng)銷的弄潮兒。在數(shù)字時(shí)代，這個(gè)“百年老字號(hào)”不斷嘗試最新的數(shù)字化手段，一步步拉近與消費(fèi)者之間的距離，從而真正走入消費(fèi)者的日常生活中。
隨著數(shù)字化發(fā)展，寶潔將其已建立六年的會(huì)員項(xiàng)目拓展至移動(dòng)端，利用前沿技術(shù)提升用戶凝聚力并增進(jìn)品牌與消費(fèi)者的情感交流?，F(xiàn)在，寶潔在微信平臺(tái)的“寶潔生活家”會(huì)員俱樂(lè)部已經(jīng)吸引了約2200萬(wàn)用戶，是日化行業(yè)中最大的公眾服務(wù)號(hào)。積分計(jì)劃讓會(huì)員的每一次消費(fèi)、互動(dòng)都變得有“價(jià)值”，成為另一種身份認(rèn)證，使其在隨后的購(gòu)物中享受專屬優(yōu)惠。同時(shí)，寶潔還是第一家、也是迄今為止最大的一家在支付寶開(kāi)設(shè)服務(wù)號(hào)的日化品牌。包括根據(jù)消費(fèi)者當(dāng)前位置推送附近優(yōu)惠信息在內(nèi)的諸多智能服務(wù)，讓用戶頁(yè)面變得個(gè)性化和人性化，實(shí)現(xiàn)“千人千面”。
多元手段成就品牌創(chuàng)新
數(shù)字化改變了消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣、閱讀平臺(tái)、交流方式等生活的方方面面，同時(shí)也為品牌傳播提供了更豐富的平臺(tái)和更多樣化的手段。寶潔旗下的眾多品牌都在積極嘗試各種新玩法，第一時(shí)間響應(yīng)消費(fèi)者的習(xí)慣變化，在他們最熟悉的平臺(tái)、用他們最熟悉的方式來(lái)對(duì)話溝通。
例如海飛絲的“我不屑”微信系列主題廣告。作為首家亮相微信朋友圈的日化行業(yè)品牌，海飛絲采用接近年輕人語(yǔ)言風(fēng)格的主題和交流方式，引發(fā)了廣泛共鳴。
在剛剛過(guò)去的“雙十一”，SK-II聯(lián)動(dòng)多平臺(tái)發(fā)布“改寫命運(yùn)”大片，將電商平臺(tái)同時(shí)作為傳播平臺(tái)，利用“雙十一”預(yù)熱時(shí)期的高流量進(jìn)行品牌傳播。OLAY玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)，攜手當(dāng)紅明星王凱和張藝興發(fā)起“極限挑贊”，引領(lǐng)粉絲完成在天貓旗艦店的任務(wù)?！半p十一”當(dāng)天，寶潔37分鐘銷售額破億，3小時(shí)50分就超過(guò)了上一年的全天銷售。
“寶潔正在以更靈活、更多樣化的溝通手段與我們的消費(fèi)者作交流，傳達(dá)更豐富的品牌內(nèi)涵，將品牌建設(shè)提升到一個(gè)新的高度。”本次“影響力人物獎(jiǎng)”獲得者 -- 寶潔大中華區(qū)電子商務(wù)及品牌運(yùn)營(yíng)總裁許敏女士表示：“無(wú)論時(shí)代洪流如何千變?nèi)f化，營(yíng)銷手段如何推陳出新，寶潔都將始終如一地堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，不斷突破常規(guī)、尋求創(chuàng)新，時(shí)刻隨著消費(fèi)者的變化而調(diào)整自己的步伐?！?/p>
