中國(guó)經(jīng)濟(jì)以領(lǐng)先世界的速度高速發(fā)展著，并且與全球各大經(jīng)濟(jì)體互聯(lián)互通更加緊密，但是，在品牌國(guó)際化成為全球企業(yè)普遍共識(shí)的今天，作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的中國(guó)，卻鮮有自己的國(guó)際品牌。據(jù)《財(cái)富》公布的2015年全球企業(yè)前100強(qiáng)中的中國(guó)企業(yè)數(shù)量是18家， Interbrand2015最佳全球品牌100強(qiáng)之中的中國(guó)品牌只有2家。
當(dāng)前，國(guó)家戰(zhàn)略正在助力中國(guó)品牌騰飛，中國(guó)企業(yè)如何利用這一契機(jī)，使自己的品牌走向國(guó)際？中國(guó)品牌的困境究竟在哪里、出路在何方？
2015年12月27日下午，為積極響應(yīng)國(guó)家品牌戰(zhàn)略，“中國(guó)品牌國(guó)際化論壇”在北京國(guó)家會(huì)議中心隆重舉行。本次論壇由國(guó)際廣告協(xié)會(huì)中國(guó)分會(huì)、北京廣告協(xié)會(huì)以及萬(wàn)人創(chuàng)新會(huì)組委會(huì)主辦，北京杰威品牌營(yíng)銷顧問(wèn)有限公司、北京正和磁系資產(chǎn)管理有限公司聯(lián)合承辦，二十七家單位及企業(yè)聯(lián)合發(fā)起。國(guó)際廣告協(xié)會(huì)中國(guó)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張澤滿、北京廣告協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)郭素友出席論壇并致辭。和君創(chuàng)業(yè)咨詢集團(tuán)創(chuàng)始人李肅、濰柴動(dòng)力企業(yè)代表品牌總監(jiān)王祖德、90后移動(dòng)社交應(yīng)用“陪我APP”和“銳波”創(chuàng)始人孫宇晨、中華企業(yè)形象發(fā)展協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)黃泓洲、北京杰威品牌咨詢公司董事長(zhǎng)賀玉強(qiáng)、北京正和磁系資產(chǎn)管理有限公司創(chuàng)始合伙人嚴(yán)旭、美恩品牌定位咨詢公司創(chuàng)始人袁柏林等嘉賓圍繞中國(guó)品牌國(guó)際化問(wèn)題分享了各自獨(dú)到的見(jiàn)解。論壇還邀請(qǐng)了總政治部政工部部長(zhǎng)薛永祥、中國(guó)金融精英聯(lián)合會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王勇盛、國(guó)資委宣傳局副巡視員金思宇、首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)廣告研究所所長(zhǎng)楊同慶、海南企業(yè)家聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)冷明泉、北京陜西商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張亮、榆林商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)姬冬風(fēng)、傳奇廣告董事長(zhǎng)韓崗、人大培訓(xùn)學(xué)院院長(zhǎng)李小玲、北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際教育集團(tuán)總裁曹文、哈佛大學(xué)亞洲校友會(huì)主席孫玉紅、正和磁系資產(chǎn)管理公司合伙人劉鐵錚、正和磁系財(cái)務(wù)副總裁陳韜。
同時(shí)感謝北京杰威國(guó)際和正和磁系資產(chǎn)管理有限公司雙方團(tuán)隊(duì)的聯(lián)合創(chuàng)始人的出席。北京杰威國(guó)際團(tuán)隊(duì)方面有：國(guó)際廣告協(xié)會(huì)中國(guó)分會(huì)張澤滿，和君創(chuàng)業(yè)的李肅，美恩定位的袁柏林，北京博能時(shí)代國(guó)際會(huì)展有限公司劉金濤，全民悅讀的賀彩，傳奇廣告的韓剛，海南省企業(yè)家聯(lián)合會(huì)的冷明泉，優(yōu)特職裝有限公司的劉廷，中鼎安泰建筑裝飾工程公司的徐凱，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)廣告研究所楊同慶。正和磁系資產(chǎn)管理有限公司方面有：女?huà)z珠寶股份有限公司董事長(zhǎng)胡小叢，青島八千米深海魚(yú)食品有限公司董事長(zhǎng)宋濤，銳波CEO孫宇晨，海南養(yǎng)生谷投資有限公司創(chuàng)始人吳少武，星創(chuàng)娛樂(lè)創(chuàng)始人光澤，ZEALONG中國(guó)總裁楊金磊，香港淳芳時(shí)尚國(guó)際集團(tuán)有限公司總經(jīng)理顧俏華，上海巨翔傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)舜羽浩，V積分的蘇婕，天美健生物科技北京股份有限公司產(chǎn)品總監(jiān)李慶欣。
中國(guó)品牌國(guó)際化需要產(chǎn)學(xué)研幾個(gè)層面的共同努力。論壇上，我國(guó)最早介入管理咨詢和投資銀行領(lǐng)域的專家——和君創(chuàng)業(yè)咨詢集團(tuán)創(chuàng)始人李肅，圍繞“中國(guó)文化融天下，中國(guó)品牌平天下”的主題，立足國(guó)家戰(zhàn)略，從產(chǎn)業(yè)整合、投資發(fā)展、獨(dú)立經(jīng)營(yíng)等宏觀層面呼吁國(guó)際品牌建設(shè)。濰柴動(dòng)力企業(yè)代表品牌總監(jiān)王祖德，分享了“濰柴的品牌思維——千億之路的隱形翅膀”，詮釋了民族品牌的崛起之路，是我們民族企業(yè)的寶貴的嘗試。中國(guó)工業(yè)品牌營(yíng)銷第一人——北京杰威集團(tuán)董事長(zhǎng)賀玉強(qiáng)以23年跟蹤式服務(wù)中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)25家的咨詢經(jīng)驗(yàn)，系統(tǒng)闡述了“全球品牌，全面解決”——本土品牌到國(guó)際品牌的發(fā)展之路。當(dāng)代國(guó)際品牌的建設(shè)離不開(kāi)對(duì)新的媒體技術(shù)的敏銳感知，世界經(jīng)濟(jì)論壇全球杰出青年、90后移動(dòng)社交應(yīng)用“陪我APP”和“銳波”創(chuàng)始人孫宇晨，分享了“精神升級(jí)，下一個(gè)風(fēng)口90后價(jià)值觀和生活方式”，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，給予品牌建設(shè)更多想象空間，起步就與世界同步。美恩品牌定位咨詢公司創(chuàng)始人袁柏林講解如何“贏在新興市場(chǎng)”，視角獨(dú)特，抓住了新的品牌空間。中華企業(yè)形象發(fā)展協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、中菁企業(yè)形象顧問(wèn)公司的總經(jīng)理黃泓洲先生看好中國(guó)品牌市場(chǎng)，帶大家探討了“中國(guó)品牌的藍(lán)海世界”。前青島啤酒股份有限公司全球營(yíng)銷總裁、北京正和磁系資產(chǎn)管理有限公司創(chuàng)始合伙人嚴(yán)旭進(jìn)行了“品牌生活”主題分享，為整個(gè)論壇進(jìn)行了一次總結(jié)，指出：“品牌夢(mèng)，中國(guó)夢(mèng)。品牌作為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是國(guó)家的核心競(jìng)爭(zhēng)力，品牌已作為國(guó)家形象的重要組成部分被世人認(rèn)可?！?/p>
中國(guó)品牌國(guó)際化已經(jīng)到了最關(guān)鍵也最緊迫的時(shí)刻，失去一次機(jī)會(huì)，可能就會(huì)面臨十幾年甚至幾十年的品牌差距，而此次論壇恰逢其時(shí)。
回顧品牌發(fā)展歷程，中國(guó)已經(jīng)涌現(xiàn)出了一批成功走出去的國(guó)際品牌，還有一批擁有國(guó)際化品牌夢(mèng)想的企業(yè)在奮力拼搏。此次論壇分析了品牌國(guó)際化實(shí)踐中的成敗得失，對(duì)中國(guó)品牌的國(guó)際化、實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國(guó)的夢(mèng)想有重要的實(shí)踐指導(dǎo)和行業(yè)參考價(jià)值。
