中國(guó)日?qǐng)?bào)12月29日電（記者 杜娟）中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展重心正在下沉，縣域，是中國(guó)下一個(gè)市場(chǎng)與消費(fèi)金礦。
2015年歲末，正值淘寶大學(xué)縣長(zhǎng)電商研修班開(kāi)班一周年之際。經(jīng)過(guò)短短一年的發(fā)展，淘寶大學(xué)縣長(zhǎng)電商研修班已經(jīng)覆蓋了全國(guó)7個(gè)大區(qū)，26個(gè)省份，193個(gè)地級(jí)市，598個(gè)縣級(jí)市，培訓(xùn)1572名縣長(zhǎng)學(xué)員。在阿里巴巴集團(tuán)農(nóng)村戰(zhàn)略的點(diǎn)燃之下，全國(guó)廣大縣域的電商經(jīng)濟(jì)目前正呈現(xiàn)如火如荼的發(fā)展之勢(shì)。而在縣長(zhǎng)電商班的帶動(dòng)下，無(wú)論是地處北方、中部還是南方的縣域，無(wú)論產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)是農(nóng)業(yè)、工業(yè)還是旅游業(yè)的縣域，都掀起了諸多創(chuàng)新探索，也收獲了豐碩成果。
根據(jù)國(guó)家商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)，2014年，中國(guó)電子商務(wù)零售總額達(dá)到2.78萬(wàn)億元，其體量已經(jīng)達(dá)到萬(wàn)億級(jí)別，未來(lái)將向十萬(wàn)億級(jí)躍進(jìn)。從消費(fèi)角度，電子商務(wù)已經(jīng)成為縣域消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，2014年縣域網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)額增速比城市高出18個(gè)百分點(diǎn)，而同期縣域移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)同比增速甚至超過(guò)了250%；從銷(xiāo)售角度，縣域地區(qū)的網(wǎng)商數(shù)量和銷(xiāo)售額在快速提升，根據(jù)阿里研究院統(tǒng)計(jì)，2014年全年網(wǎng)店銷(xiāo)售額超過(guò)1億元的“億元淘寶縣”已經(jīng)超過(guò)300個(gè)，遍及25個(gè)省市區(qū)。
助力構(gòu)建縣域電商全生態(tài)，“瓷都”借力電商彎道超車(chē)
縣域坐標(biāo)：福建德化
發(fā)力產(chǎn)業(yè)：輕工業(yè)（瓷器）
縣長(zhǎng)班價(jià)值：助力構(gòu)建縣域電商全生態(tài)
德化縣，位于福建省中部、泉州市北部，與江西景德鎮(zhèn)、湖南醴陵并稱(chēng)中國(guó)三大近代瓷都，是中國(guó)陶瓷文化的發(fā)祥地之一。德化縣也是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為活躍的縣城之一。截止2015年12月，德化全縣電商應(yīng)用企業(yè)6500多家，2014年實(shí)現(xiàn)電商零售額12億元。
從2012年第四季度開(kāi)始正式推動(dòng)電子商務(wù)，增速每年50%以上，一年時(shí)間就跨到了全國(guó)電商百佳縣第49名！在一年時(shí)間就跨到了全國(guó)電商百佳縣第7名，先后獲得全省示范縣第二，全省示范園區(qū)第一，國(guó)家級(jí)電子商務(wù)示范基地！這樣的電商發(fā)展速度和成績(jī)，德化縣是怎么做到的？
“電商生態(tài)的打造，是很多縣域在頂層設(shè)計(jì)時(shí)都會(huì)考慮的事情，德化縣電商發(fā)展速度起來(lái)這么快，電商全生態(tài)的打造功不可沒(méi)?！?德化縣副縣長(zhǎng)劉惠煌表示，這些經(jīng)驗(yàn)都是來(lái)自全國(guó)先進(jìn)縣域和阿里集團(tuán)的學(xué)習(xí)取經(jīng)轉(zhuǎn)化而來(lái)的，尤其離不開(kāi)淘寶大學(xué)縣長(zhǎng)班上的學(xué)習(xí)和分享。
據(jù)劉惠煌介紹，德化縣域電商目前正呈現(xiàn)出“小縣域大城關(guān)大生態(tài)，小工藝大民生大產(chǎn)業(yè)”的新局面，整個(gè)電商產(chǎn)業(yè)鏈非常完整，形成了傳統(tǒng)瓷雕、西洋工藝瓷、日用瓷并駕齊驅(qū)的陶瓷生產(chǎn)銷(xiāo)售格局。
回顧過(guò)去，劉惠煌對(duì)于淘寶大學(xué)縣長(zhǎng)班的經(jīng)歷記憶猶新。2015年6月，為了快速打造起德化的電商全生態(tài)鏈，更加高效地推進(jìn)本地電商發(fā)展，劉惠煌趕赴浙江桐廬，參加了淘寶大學(xué)為期三天的福建省縣長(zhǎng)研習(xí)電商定制班。短短三天的學(xué)習(xí)劉惠煌獲益匪淺。電商班結(jié)束后，淘寶大學(xué)依托自身平臺(tái)資源幫德化縣對(duì)接了阿里農(nóng)村淘寶服務(wù)站，加速了其在德化的落地。參加了這期縣長(zhǎng)培訓(xùn)班，不僅使德化縣終于建立起了第一個(gè)村淘服務(wù)站，還以此為借力，順勢(shì)籌備了德化4個(gè)淘寶村的電商孵化園。
今年7月，因?yàn)楸憩F(xiàn)優(yōu)異，劉惠煌被淘寶大學(xué)聘為特級(jí)專(zhuān)家，在8、9、10三個(gè)月份分別對(duì)黑龍江、貴州等省內(nèi)縣域的縣長(zhǎng)進(jìn)行了電商培訓(xùn)。在此期間，劉惠煌吸收各自縣域的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，逐步完善了德化縣的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖。在淘寶大學(xué)的對(duì)接下，8月份，阿里巴巴全國(guó)首個(gè)國(guó)際站LBS試點(diǎn)也落戶(hù)德化，全面帶動(dòng)了德化陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
助力培養(yǎng)本土電商人才，“好漢之鄉(xiāng)”實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”閉環(huán)式發(fā)展
縣域坐標(biāo)：山東鄆城
發(fā)力產(chǎn)業(yè)：旅游業(yè)
淘大價(jià)值：助力培養(yǎng)本土電商人才
與福建德化縣不同的是，位于山東省西南部的菏澤市鄆城縣并沒(méi)有一個(gè)較為穩(wěn)固的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，多年來(lái)主要依靠紡織、機(jī)械、搪瓷、酒類(lèi)包裝等第二產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。不過(guò)，近年來(lái)，依托自身獨(dú)特的歷史文化基礎(chǔ)，鄆城也努力探索傳統(tǒng)旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。
“如何有效依托并利用電子商務(wù)，發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣疂G文化旅游產(chǎn)業(yè)？”帶著這個(gè)疑問(wèn)，鄆城縣副縣長(zhǎng)王明華參加了今年4月份淘寶大學(xué)菏澤縣長(zhǎng)電商研習(xí)班。
眾所周知，鄆城是水滸故事的發(fā)祥地，素有“梁山一百單八將，七十二名在鄆城”之說(shuō)。當(dāng)?shù)厮疂G文化旅游資源豐富，曾被評(píng)為山東省首批旅游強(qiáng)縣，并榮膺“中國(guó)好漢之鄉(xiāng)”稱(chēng)號(hào)。 但是鄆城縣的電商現(xiàn)狀并不樂(lè)觀，基礎(chǔ)較差，起步較晚，意識(shí)較弱。淘寶大學(xué)講師團(tuán)進(jìn)行縣域問(wèn)診后，建議鄆城著力培育本土的基礎(chǔ)電商人才，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”產(chǎn)業(yè)的閉環(huán)式發(fā)展，應(yīng)引進(jìn)外來(lái)優(yōu)秀電商運(yùn)營(yíng)人員，在當(dāng)?shù)亻L(zhǎng)期建立電子商務(wù)人才培訓(xùn)班進(jìn)行人才孵化，在電商人才培養(yǎng)完成后積極應(yīng)用到發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣乃疂G文化旅游上。
今年5月，鄆城縣在淘寶大學(xué)的幫扶下，建立了首個(gè)淘寶大學(xué)培訓(xùn)基地?；仡A(yù)計(jì)今年培訓(xùn)本土電商人才近3000人，助推電子商務(wù)本地化。同時(shí)，鄆城縣與淘寶大學(xué)簽訂了電商培訓(xùn)戰(zhàn)略框架協(xié)議，合力舉辦了電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)班26期，包教包會(huì),引導(dǎo)1000余名學(xué)員實(shí)現(xiàn)了成功創(chuàng)業(yè)。此外，鄆城縣政府和淘寶大學(xué)還共同舉辦了7期電商特色培訓(xùn)班,200多名復(fù)退軍人、下崗職工學(xué)有所成，依托淘寶大學(xué)舉辦了菏澤市首個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)長(zhǎng)電商專(zhuān)題培訓(xùn)班，并通過(guò)鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商協(xié)會(huì),重點(diǎn)對(duì)40個(gè)電商村進(jìn)行了培訓(xùn)。
在淘寶大學(xué)的資源對(duì)接下，鄆城縣推動(dòng)了農(nóng)村淘寶的建立，全面激活了農(nóng)村電商生態(tài)。10月12日,鄆城縣107個(gè)村淘點(diǎn)同時(shí)開(kāi)業(yè),全天總單量超過(guò)35000單，個(gè)人總單量超過(guò)1600單，突破全國(guó)紀(jì)錄。
助力傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，“糧食高產(chǎn)區(qū)”用電商為生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品正名
縣域坐標(biāo)：遼寧大洼
發(fā)力產(chǎn)業(yè)：農(nóng)業(yè)
淘大價(jià)值：助力傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型
有別于產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為工業(yè)和旅游業(yè)的縣域，農(nóng)業(yè)大縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直是當(dāng)?shù)卣耐袋c(diǎn)。遼寧省大洼縣，作為淘寶特色中國(guó)首家縣級(jí)館，阿里滿(mǎn)天星計(jì)劃農(nóng)特產(chǎn)品溯源全國(guó)首家試點(diǎn)縣，其身上有著太多農(nóng)業(yè)大縣發(fā)展電商的借鑒和思索。
大洼縣的地域條件有著較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)。地處遼東灣沿海，地勢(shì)平坦，風(fēng)調(diào)雨順，為糧食生長(zhǎng)創(chuàng)造了優(yōu)越的環(huán)境。大洼縣早已被確定為“全國(guó)糧食高產(chǎn)創(chuàng)建示范區(qū)”，除了大米等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，當(dāng)?shù)剡€發(fā)展出了河蟹、文蛤、生豬、海蜇等富有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品。
但讓大洼縣副縣長(zhǎng)魏曉東苦惱的是，雖然長(zhǎng)期以來(lái)，大洼縣的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)出色，也在市場(chǎng)上占有了一席之地，但是產(chǎn)品的附加值卻始終無(wú)法提高。
今年2月，中國(guó)特色館大洼館正式在淘寶上線(xiàn)。作為首個(gè)縣級(jí)特色館，大洼特色館主打生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品。開(kāi)館當(dāng)天，就實(shí)現(xiàn)了120萬(wàn)元的不俗銷(xiāo)績(jī)。然而之后每況愈下，每天的銷(xiāo)售額只能維持在數(shù)萬(wàn)元級(jí)別。
“如何才能把更多的流量引入館內(nèi)？”帶著這個(gè)問(wèn)題，魏曉東在今年3月份來(lái)到了淘寶大學(xué)，以期通過(guò)講師和專(zhuān)家們的問(wèn)診，找對(duì)大洼發(fā)展農(nóng)特電商產(chǎn)品的命門(mén)。在這期電商培訓(xùn)班上，淘寶大學(xué)講師建議大洼縣全方位多品類(lèi)發(fā)展，依托中國(guó)特色館大洼館，把“農(nóng)產(chǎn)品+旅游”的概念打出去。
培訓(xùn)結(jié)束后，大洼縣政府專(zhuān)門(mén)拿出了500萬(wàn)元，在旅游景區(qū)內(nèi)設(shè)置了3000平方米的線(xiàn)下特色體驗(yàn)館，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品二維碼將線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)起來(lái)，構(gòu)建O2O閉環(huán)，吸引了大量游客消費(fèi)。目前，大洼館每天平均銷(xiāo)售額已經(jīng)躍升到50萬(wàn)元。另外，通過(guò)淘寶大學(xué)爭(zhēng)取的諸多營(yíng)銷(xiāo)資源，大洼館也累計(jì)了8000余人的購(gòu)買(mǎi)群體，提升了30%的交易額。
在特色中國(guó)大洼館銷(xiāo)售業(yè)績(jī)穩(wěn)定后，通過(guò)淘大的對(duì)接，大洼縣與阿里巴巴“滿(mǎn)天星”項(xiàng)目又進(jìn)行了深度合作，成為“滿(mǎn)天星”農(nóng)產(chǎn)品溯源計(jì)劃全國(guó)首家試點(diǎn)縣，為當(dāng)?shù)孛考貥?biāo)性?xún)?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)產(chǎn)品配備“身份證”上線(xiàn)銷(xiāo)售。這將大洼縣本地農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、現(xiàn)代化和農(nóng)產(chǎn)品品牌附加值都提升到了一個(gè)新的高度。
目前，大洼縣也通過(guò)淘寶大學(xué)的對(duì)接，與阿里農(nóng)村淘寶達(dá)成了意向性合作協(xié)議，預(yù)計(jì)在2016年正式建立大洼縣的農(nóng)村淘寶服務(wù)站點(diǎn)，以期推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民創(chuàng)新特色農(nóng)業(yè)，讓大洼當(dāng)?shù)氐暮卯a(chǎn)品通過(guò)農(nóng)村淘寶上行渠道賣(mài)到全世界。
經(jīng)過(guò)淘寶大學(xué)縣長(zhǎng)電商研修班一年沉淀，集結(jié)政府領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家學(xué)者、縣域電商服務(wù)商和阿里員工的智慧和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，淘寶大學(xué)將縣域電商相關(guān)理論、案例和精華匯編為《互聯(lián)網(wǎng)＋縣域--一本書(shū)讀懂縣域電商》的書(shū)籍，即日起在天貓平臺(tái)上開(kāi)放預(yù)售。
