上海2015年12月22日電 /美通社/ -- 近兩年，短視頻行業(yè)呈大爆發(fā)之勢(shì)，出現(xiàn)了三大基本模式陣營(yíng)，即社交媒體模式、PGC媒體模式及工具平臺(tái)模式。而小影以全球1.5億的用戶規(guī)模成為短視頻制作工具領(lǐng)域的佼佼者，并基于對(duì)全球眾多用戶需求的深入理解及對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)的極致打造，日前正式獲得谷歌“頂尖開發(fā)者”稱號(hào)。該稱號(hào)目前國(guó)內(nèi)只有10余支團(tuán)隊(duì)獲得，且均為互聯(lián)網(wǎng)巨頭。那么，小影是如何在短短三年時(shí)間就能獲此殊榮呢？七牛特別訪問小影CEO韓晟，他將為大家講述其中緣由。
短視頻領(lǐng)域掘金，小影誕生
2012年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)有了快速的發(fā)展，韓晟認(rèn)為，內(nèi)容的表現(xiàn)形式勢(shì)必會(huì)經(jīng)歷從文字到語音、圖像及視頻的轉(zhuǎn)換。此時(shí)，圖片的創(chuàng)業(yè)在國(guó)內(nèi)國(guó)際基本已經(jīng)是紅海一片，而移動(dòng)視頻則相反，無論是從視頻的生產(chǎn)還是消費(fèi)來看，它在國(guó)內(nèi)外仍然有著非常大的機(jī)會(huì)。為此，他于2012年毅然放棄了收入豐厚的知名外企公司，開始了自己的第一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目 -- 小影。
據(jù)韓晟透露，小影60%以上的用戶年齡在25歲以下，且女性與男性比例約為6:4。對(duì)此現(xiàn)象他解釋道，“年輕人更喜歡個(gè)性化地展示自己，所以拍攝視頻的用戶年齡層次會(huì)更低，他們也有更多時(shí)間及更強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力。而從心理上看，女性希望展示自己的動(dòng)機(jī)更強(qiáng)?！?/p>
對(duì)于用戶而言，視頻的體驗(yàn)，一方面是因?yàn)樗麄兊纳罘绞礁舆m合用視頻記錄，另一方面是因?yàn)樗麄冇杏涗浬钜约白尭嗳丝吹降男枨蟆挠脩舴植记闆r來看，與美拍、秒拍及快手相比，小影的用戶大部分在海外，且海外用戶規(guī)模占到了75%的比例。在視頻應(yīng)用場(chǎng)景上，歐美用戶本身的個(gè)性化和創(chuàng)造性更強(qiáng)，如美國(guó)用戶，他們會(huì)制作出創(chuàng)意搞笑的內(nèi)容，而用戶量較大的新興國(guó)家（東南亞及拉丁美洲的國(guó)家），如巴西，智能手機(jī)的滲透率較低，第一波使用智能手機(jī)的是年輕人，他們有著強(qiáng)烈的展示自己生活的需求。
小影產(chǎn)品及技術(shù)經(jīng)驗(yàn)分享
小影在整個(gè)移動(dòng)視頻產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)新性上面有不少的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。從內(nèi)容的生成和消費(fèi)看，它幫助年輕人應(yīng)用手機(jī)拍攝或者制作個(gè)性化的視頻，展示他們的風(fēng)采。所以小影花了很多精力專注在如何把視頻做的更個(gè)性化上面。
小影在功能上的更加突出了個(gè)性化。另外，全球不同的國(guó)家和地區(qū)，用戶對(duì)視頻創(chuàng)作的需求有非常大的差異，小影提供了濾鏡、美顏、動(dòng)畫貼紙、字幕、特效、轉(zhuǎn)場(chǎng)等功能，讓用戶有更多的主導(dǎo)權(quán)，從而制作出非常個(gè)性化的視頻。
畢竟在國(guó)外，像Facebook、Instagram、WhatsApp等社區(qū)和社交的產(chǎn)品已經(jīng)非常流行，這種情況下，通過工具打入市場(chǎng)，會(huì)獲得雙贏的效果。因?yàn)橛脩粝胍窒硪粋€(gè)視頻到這些社區(qū)或者社交產(chǎn)品上，由于其本身視頻制作工具比較簡(jiǎn)單，沒有太多個(gè)性化，所以，如果小影能夠幫助它制作一些比較有意思的視頻，用戶就一定會(huì)使用。
小影的產(chǎn)品主要專注在移動(dòng)端，考慮到內(nèi)容必須要上傳，也需要分享出去，所以在第三方技術(shù)服務(wù)上團(tuán)隊(duì)主要考慮了云存儲(chǔ)及CDN服務(wù)。小影團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，七牛的云服務(wù)做的比較早，測(cè)試后發(fā)現(xiàn)七牛在移動(dòng)視頻的分發(fā)上面表現(xiàn)也非常不錯(cuò)，所以小影便使用了七牛的視頻解決方案。
七牛的SDK直接支持分片上傳，小影無需再建設(shè)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，投入成本會(huì)降低，同時(shí)保證了更高的覆蓋面。此外，用戶上傳的視頻數(shù)據(jù)存在七牛云存儲(chǔ)空間將不再占用自己的服務(wù)器，小影只需要維護(hù)一個(gè)比較小的量級(jí)，即常規(guī)的數(shù)據(jù)庫業(yè)務(wù)邏輯和前端緩存層，不用維護(hù)擁有100到200臺(tái)服務(wù)器的大集群。在安全層面上，七牛有獨(dú)立的安全團(tuán)隊(duì)做安全保障，小影無須擔(dān)心安全漏洞攻擊的問題。而音視頻轉(zhuǎn)碼方面，考慮到實(shí)際的使用率，其成本比自建的低。數(shù)據(jù)分發(fā)方面，七牛融合CDN加速平臺(tái)，會(huì)對(duì)CDN做一些智能調(diào)度優(yōu)化，避免CDN故障時(shí)服務(wù)不可用，同時(shí)提供多域名和IP下載來避免域名劫持的問題。
小影如何匹配谷歌“頂尖開發(fā)者”
韓晟表示，做海外市場(chǎng)須單獨(dú)針對(duì)不同的國(guó)家，要去了解重點(diǎn)國(guó)家和地區(qū)的節(jié)日、用戶的習(xí)慣以及對(duì)于素材的喜好，并且在產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)中不斷迭代，通過不斷地試驗(yàn)和學(xué)習(xí)，最終把握住當(dāng)?shù)赜脩舻男枨螅層脩舾杏X小影是一個(gè)本地的產(chǎn)品，而不要讓他們感覺這是一個(gè)中國(guó)的產(chǎn)品。所以，產(chǎn)品的本地化是小影運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)，也是用戶在這些國(guó)家和地區(qū)能夠達(dá)到較大基數(shù)的一個(gè)必要條件。在談到小影為何能獲得谷歌全球“頂尖開發(fā)者”稱號(hào)時(shí)，韓晟認(rèn)為小影主要滿足了以下幾方面的條件。
基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)。首先，需要有一定的用戶量；其次，用戶評(píng)分要高，小影的評(píng)分在4.5分以上；此外，整個(gè)產(chǎn)品的活躍度也是標(biāo)準(zhǔn)之一。
產(chǎn)品要高度符合Google Play的設(shè)計(jì)風(fēng)格以及注重用戶體驗(yàn)，而且要在這個(gè)領(lǐng)域里不斷創(chuàng)新。如果想要做一個(gè)國(guó)際化的產(chǎn)品，安卓就必須要符合Material design的設(shè)計(jì)，而iOS要符合iOS的設(shè)計(jì)。
開發(fā)量的評(píng)判。安卓的版本有低端的也有高端的，而小影在安卓的整個(gè)生態(tài)體系方面有一些更好的理解。例如在新興國(guó)家，如東南亞和南美洲，智能手機(jī)還很低端，它的屏幕都是800*480的小屏幕，這對(duì)于團(tuán)隊(duì)在產(chǎn)品功能的兼容性以及性能方面有一定的要求，所以并不是簡(jiǎn)單的把國(guó)內(nèi)的應(yīng)用做一下翻譯就放到Google Play上。小影在整個(gè)規(guī)范上花了大量精力，在可用性方面也做了大量的優(yōu)化工作，最終贏得全球上百個(gè)國(guó)家和地區(qū)用戶的喜愛。
擅用云服務(wù)，并做好大數(shù)據(jù)處理工作。如果要做全球市場(chǎng)，就需要建立全球用戶大數(shù)據(jù)庫，對(duì)全球用戶在創(chuàng)作和消費(fèi)上進(jìn)行分析，這樣才能真正做到精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)。對(duì)于不同的國(guó)家和地區(qū)，因?yàn)槲幕?、環(huán)境等原因，視頻的生產(chǎn)和消費(fèi)均不一樣。要將數(shù)據(jù)分析做到極致，就需要在云服務(wù)、大數(shù)據(jù)、視頻的處理等方面有很多的研發(fā)和積累。而視頻的存儲(chǔ)是第一步，也是非常重要的一步。
韓晟表示，小影未來將在移動(dòng)視頻領(lǐng)域探索更多的玩法，谷歌應(yīng)用商店全球頂級(jí)開發(fā)者只是一個(gè)起點(diǎn)，這將激發(fā)團(tuán)隊(duì)在這個(gè)領(lǐng)域做得更好。
