北京2015年12月2日電 數(shù)字時(shí)代品牌傳播與廣告創(chuàng)意趨勢(shì)論壇暨“第16屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)”于2015年11月27日下午1點(diǎn)在北京中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)際交流中心舉行。來(lái)自國(guó)際4A公司、數(shù)字媒體、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)、企業(yè)品牌的高層等近400位人士出席了本次活動(dòng)，一齊見(jiàn)證了本屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)的正式啟動(dòng)，共同探討數(shù)字時(shí)代品牌傳播與廣告創(chuàng)意的成長(zhǎng)與發(fā)展。各嘉賓在以“新.境”為主題的3D立體IAI發(fā)展之路前共話廣告行業(yè)發(fā)展是此次盛會(huì)上的亮點(diǎn)之一。
IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)啟動(dòng)儀式上，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)、《國(guó)際品牌觀察》雜志社社長(zhǎng)劉立賓，中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、廣告學(xué)院院長(zhǎng)、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰，中國(guó)傳媒大學(xué)資深教授、中國(guó)廣告博物館館長(zhǎng)黃升民，中國(guó)4A理事長(zhǎng)、北京電通廣告有限公司副總經(jīng)理李西沙，香港靳劉高創(chuàng)意策略創(chuàng)始人榮譽(yù)顧問(wèn)、國(guó)際平面設(shè)計(jì)師聯(lián)盟AGI會(huì)員原中國(guó)分會(huì)主席靳埭強(qiáng)，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心市場(chǎng)部副主任佘賢君、中國(guó)傳媒大學(xué)MBA學(xué)院院長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院院長(zhǎng)張樹(shù)庭等七位嘉賓各自發(fā)表了對(duì)獎(jiǎng)項(xiàng)的鼓勵(lì)與期許，并合作開(kāi)啟了IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)的啟動(dòng)光束。
第16屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)啟動(dòng)儀式
中國(guó)傳媒大學(xué)資深教授、中國(guó)廣告博物館館長(zhǎng)黃升民教授曾任職中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)，多年來(lái)也一直參與IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)的各項(xiàng)工作?！靶?境”論壇中黃升民也和大家分享了他從事多年教學(xué)工作后，對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中廣告行業(yè)的新啟發(fā)和新感受，并對(duì)“顛覆與重構(gòu)”的論說(shuō)進(jìn)行了全新的詮釋。同時(shí)黃先生也為當(dāng)今正處于“巫師時(shí)代”的廣告行業(yè)給出了12條建議與假設(shè)，最終提出：“時(shí)代流變，廣告七彩。沉淀者，唯年鑒”。
央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心市場(chǎng)部副主任佘賢君在發(fā)言中介紹了央視2015年在互動(dòng)廣告方面取得的成績(jī)以及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。他指出互動(dòng)傳播是一種營(yíng)銷活動(dòng)，今天的廣告模式正在發(fā)生變化；與傳統(tǒng)的硬廣和植入廣告相比，互動(dòng)廣告是當(dāng)今消費(fèi)者卷入程度最高的一種Tv＋的廣告模式，成功的互動(dòng)廣告第一要有強(qiáng)有力的號(hào)召力、第二要有平臺(tái)合作方進(jìn)行支持、第三要為消費(fèi)者提供互動(dòng)的理由。他表示央視將利用得天獨(dú)厚的條件，更好地為中國(guó)企業(yè)、廣告行業(yè)服務(wù)。
央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心市場(chǎng)部副主任佘賢君
香港靳劉高創(chuàng)意策略創(chuàng)始人榮譽(yù)顧問(wèn)、國(guó)際平面設(shè)計(jì)師聯(lián)盟AGI會(huì)員原中國(guó)分會(huì)主席靳埭強(qiáng)演講了“關(guān)懷”設(shè)計(jì)。靳埭強(qiáng)先生是第一個(gè)名列“世界平面設(shè)計(jì)師名人錄”的華人，將“中華文化審美精神貫穿于設(shè)計(jì)實(shí)踐”，是他一直以來(lái)堅(jiān)持的設(shè)計(jì)理念。作為IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)的重量級(jí)嘉賓，他在論壇上分享自己多年設(shè)計(jì)實(shí)踐的心得和經(jīng)驗(yàn)，并從始至終一直秉持著“以人為本”的設(shè)計(jì)理念。
靳先生在正式成為職業(yè)設(shè)計(jì)師之前，曾經(jīng)做過(guò)多年的裁縫。本次論壇他也提到：“設(shè)計(jì)和做裁縫的概念有很大的關(guān)系 -- 為他人量身定做。純藝術(shù)家的作品是表達(dá)自我的，但做設(shè)計(jì)師的話，很多時(shí)候不能只考慮自己，雖然在一定程度上要有藝術(shù)家的態(tài)度，要求自己要有突破，但更重要的是要‘多聽(tīng)’，量體裁衣?！?/p>
奧美整合營(yíng)銷集團(tuán)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)連祐升是一位來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣的資深廣告人，歷經(jīng)歐、美、日、韓國(guó)際4A廣告公司的歷練，現(xiàn)任奧美整合營(yíng)銷集團(tuán)Ogilvy Auto China 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。一直在國(guó)際的4A廣告公司里工作的人生經(jīng)歷，讓其更容易的把國(guó)際性的廣告視野與具有中國(guó)特色的內(nèi)涵，融合在與消費(fèi)者溝通的創(chuàng)意傳播上！
此外，作為此次發(fā)布會(huì)的嘉賓也都出席活動(dòng)并發(fā)表了演講。百度副總裁、百度糯米總經(jīng)理曾良先生講述了當(dāng)今的O2O行業(yè)格局與移動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)，BBDO天聯(lián)廣告大中華區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官梁偉豐先生談?wù)摿恕靶?境”，他指出，廣告營(yíng)銷科學(xué)和藝術(shù)的結(jié)合，在數(shù)字傳播時(shí)代，科學(xué)應(yīng)該是粘合劑，更好地為創(chuàng)意服務(wù)。
D&AD黃鉛筆獎(jiǎng)國(guó)際業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)經(jīng)理王果女士結(jié)合D&AD黃鉛筆獎(jiǎng)的經(jīng)典案例淺談了當(dāng)下精彩的國(guó)際創(chuàng)意設(shè)計(jì)與廣告，180China總裁雷少東先生談?wù)摿藬?shù)字時(shí)代下對(duì)創(chuàng)意的思考。悠易互通CEO周文彪先生講述了互聯(lián)網(wǎng)電視中程序化營(yíng)銷的新視界。廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司北京中心副總經(jīng)理王冉先生重新思考了關(guān)于數(shù)字時(shí)代下廣告代理公司的存在價(jià)值與意義。理想空間網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官劉嘉城詳細(xì)介紹了即將于12月正式上線的理想新空間創(chuàng)新子產(chǎn)品樂(lè)刻（LOOKer）。蒙牛品牌管理中心總經(jīng)理陳顥先生的演講主題圍繞創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容和品牌傳播之道。棉田集團(tuán)董事長(zhǎng)馬濤先生講解了數(shù)字時(shí)代數(shù)據(jù)如何助力品牌傳播，北青金服總裁何僑先生談及新媒體時(shí)代社區(qū)傳媒的品牌構(gòu)建，并提出“跨界.移動(dòng).聚合”的三重理念。上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)金定海先生講述了場(chǎng)景時(shí)代的創(chuàng)意方式。
最后，中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、廣告學(xué)院院長(zhǎng)、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰教授對(duì)此次“新.境”論壇做了總結(jié)發(fā)言。丁俊杰教授強(qiáng)調(diào)了本次會(huì)議的核心精神，指出此次盛會(huì)的最主要意義就是號(hào)召全廣告行業(yè)共同探討傳統(tǒng)廣告與新廣告之間的關(guān)系、技術(shù)與創(chuàng)意之間的融合方式，技術(shù)也好，數(shù)字也好，都離不開(kāi)創(chuàng)意，并且重點(diǎn)闡釋了IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)舉辦的必要性。
丁教授提出，中國(guó)大陸在現(xiàn)今的情況下，廣告獎(jiǎng)太多，但是多IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)一個(gè)不多，但少真是少了些什么。中國(guó)廣告人為中國(guó)的發(fā)展做出了不懈努力，但廣告人乃至廣告業(yè)的社會(huì)地位及價(jià)值都被低估?！傍P凰網(wǎng)制作的關(guān)懷廣告行業(yè)發(fā)展的專題片《不忘初心》，充分顯示了廣告行業(yè)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用，我們可以做一個(gè)設(shè)想，如果沒(méi)有廣告、沒(méi)有營(yíng)銷，這個(gè)世界將會(huì)怎樣？”IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)是以年鑒的方式，展現(xiàn)中國(guó)廣告業(yè)的全貌，是世界了解中國(guó)廣告的窗口。“如果讀《唐詩(shī)三百首》，可以領(lǐng)略詩(shī)歌的魅力，但是讀《全唐詩(shī)》則可以讀懂整個(gè)唐代，所以IAI年鑒存在的意義就可以類比于此。IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)15年前創(chuàng)辦之初就立志于推動(dòng)中國(guó)廣告界走向國(guó)際，IAI年鑒就是我國(guó)廣告業(yè)邁向國(guó)際的重要一小步?！弊詈螅】〗芙淌谔岢隽讼＜?，期待未來(lái)有更多的國(guó)外產(chǎn)品、品牌走入IAI評(píng)選視野，在全體從業(yè)人員的共同努力下定義國(guó)際廣告獎(jiǎng)，定義中國(guó)廣告業(yè)的過(guò)去和未來(lái)。
中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、廣告學(xué)院院長(zhǎng)、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰教授
今年是IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)設(shè)立第十六年，十五年品牌積累，厚積薄發(fā)。我們對(duì)創(chuàng)意的熱情未減，讓我們與創(chuàng)意一起成長(zhǎng)。2016年IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)作品征集活動(dòng)現(xiàn)已全面啟動(dòng)。
IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)自開(kāi)辦以來(lái)受到了廣告業(yè)界、學(xué)界等專業(yè)人士的大力支持與廣泛好評(píng)。過(guò)去的15年里，IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)一直秉持著“搭建行業(yè)交流平臺(tái)，見(jiàn)證時(shí)代廣告發(fā)展，直擊品牌營(yíng)銷效果，提供創(chuàng)意策略參考”的活動(dòng)宗旨。
第16屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)評(píng)委陣容強(qiáng)大，凝聚了企業(yè)界、廣告界、媒體界、學(xué)術(shù)界的重量級(jí)人物。論壇結(jié)束后當(dāng)天晚上，在啟動(dòng)晚宴上，執(zhí)委會(huì)向到場(chǎng)評(píng)委頒發(fā)了第16屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)的聘書證明。
為全面體現(xiàn)數(shù)字時(shí)代下的廣告市場(chǎng)，2016第16屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)將全新升級(jí)！面向全社會(huì)進(jìn)行作品征集，作品形式上不僅征集傳統(tǒng)廣告作品,也征集其背后的廣告策略、媒體傳播、執(zhí)行程度、公關(guān)活動(dòng)等效果要素。征集內(nèi)容上除原有的影視、平面類廣告作品征選外,逐步增加平面設(shè)計(jì)類,公關(guān)類等廣告視覺(jué)及執(zhí)行獎(jiǎng)項(xiàng);同時(shí)增加移動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷類、網(wǎng)絡(luò)視頻、搜索、社會(huì)化營(yíng)銷類、媒體創(chuàng)意類、整合營(yíng)銷類、工具/系統(tǒng)/平臺(tái)類、自媒體類等多個(gè)新領(lǐng)域獎(jiǎng)項(xiàng)。評(píng)選類別上將分為作品類、案例類、媒體類、代理公司類等多個(gè)類別，以期能夠更加全面的涵蓋現(xiàn)有廣告及媒體創(chuàng)意。
作品征集期從2015年12月1日至2016年1月31截止，請(qǐng)各位創(chuàng)意人行動(dòng)起來(lái)，秀出實(shí)力。
報(bào)獎(jiǎng)QQ：150 778 5078
報(bào)獎(jiǎng)郵箱：baojiang@iaiad.com
報(bào)獎(jiǎng)專用微信號(hào)：iaibaosong
IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)微信號(hào)：IAI_ad
官方網(wǎng)站：www.iaiad.com
