深圳2015年11月20日電 日前，易觀智庫發(fā)布《移動音頻崛起，引領內容消費新風尚 -- 中國移動音頻市場專題研究報告2015》（以下簡稱“易觀報告”）。易觀報告顯示，在激烈的市場競爭中，懶人聽書的用戶滲透率、用戶啟動頻次、用戶使用時長等多項指標均絕對優(yōu)勢領先同行，穩(wěn)居行業(yè)第一，移動音頻行業(yè)市場格局已經明顯。
中國移動音頻市場自2009年形成以來高速發(fā)展并逐漸走向成熟，整體用戶規(guī)模增長迅速。據易觀智庫發(fā)布的《2015中國移動電臺市場專題研究報告》顯示，目前國內移動音頻總用戶規(guī)模已達到8.6億，有移動音頻已成為人們最重要的休閑娛樂應用之一。
隨著用戶習慣的養(yǎng)成，強大需求帶動行業(yè)爆發(fā)式增長，歷經數年，行業(yè)發(fā)展逐漸穩(wěn)定，據易觀國際統(tǒng)計目前至少有150多家企業(yè)，但企業(yè)發(fā)展良莠不齊，市場格局日趨明顯。
懶人聽書行業(yè)第一
在激烈的市場競爭中，懶人聽書以其優(yōu)質的內容，人性化的產品體驗贏得大量用戶青睞，如報告顯示，懶人聽書在用戶規(guī)模、用戶滲透率、啟動頻次、使用時長等核心指標上均大幅領先于同行，成為目前國內最受歡迎的移動音頻產品。
滲透率是指 APP 用戶數量占行業(yè)整體用戶的比例，真實反映某一產品在行業(yè)的份額及用戶數量。報告顯示，在2015年第2季度移動音頻 APP 用戶滲透率調查統(tǒng)計中，懶人聽書以24.7%的滲透率高居行業(yè)第一，緊隨其后的為蜻蜓 FM 與喜馬拉雅 FM，二者滲透率均為11.4%。易觀《2015中國移動電臺市場專題研究報告》數據顯示，目前國內移動音頻總用戶規(guī)模已達到8.6億，如此推算，懶人聽書目前用戶已超2億。
圖1：2015年第2季度中國主流移動音頻APP用戶滲透率
備注：用戶滲透率是指在被調查的對象（總樣本）中，一個品牌（或者品類、或者子品牌）的產品，使用（擁有）者的比例
易觀報告分析，懶人聽書用戶滲透率為24.7%，位居行業(yè)之首，是其他同行業(yè)其他競爭對手的2倍之多，因其較早進入移動音頻行業(yè)，同時依靠專業(yè)音頻機構的有聲內容及出版物有聲化內容積攢了大量喜愛聽書的用戶。此外，今年閱文集團的成立，引起了網絡文學界的轟動，懶人聽書成為旗下海量文學資源的最大音頻出口，在原創(chuàng)資源和渠道上閱文給予了一定支持。
作為衡量 APP 用戶依賴程度的重要標準，啟動次數和使用時長是資本市場看重的兩項指標，亦是廣告商投放廣告的重要參考。
易觀報告顯示，2015年第2季度中國移動音頻 APP 啟動頻次分布調查統(tǒng)計，懶人聽書以38.1%的頻次分布大幅領先位于同行（如圖2）；而 APP 用戶使用時長調查統(tǒng)計中，懶人聽書更以47.9%占比幾乎占據行業(yè)半壁江山，遙遙領先其于行業(yè)其它應用（如圖2）；
圖2：中國移動音頻APP用戶啟動頻次分布和使用時長分布
在2015年7-10月中國移動音頻應用用戶數統(tǒng)計中，懶人聽書月活用戶量均超過1100萬人次，其中9月高達1450萬人次，10月高達1410萬人次（如圖3），是排名第二的雙倍之多，同時位列易觀智庫公布的10月《移動 APP TOP500排名》第93位。
圖3：2015年7-10月移動音頻應用top10（單位：萬）
懶人聽書專注長音頻，尋求全面發(fā)展
伴隨著行業(yè)不斷成熟與互聯(lián)網技術的發(fā)展，移動音頻市場逐漸成為一片紅海，涌現出懶人聽書、喜馬拉雅 FM、蜻蜓 FM、荔枝 FM、考拉 FM、多聽 FM 等多家應用，行業(yè)競爭愈加激烈。
面對白熱化的市場競爭，各家應用除了優(yōu)化產品技術，拓展市場品牌拓展，也在產品內容及商業(yè)模式上不斷嘗試，喜馬拉雅 FM 試水硬件終端，蜻蜓 FM 與小米結合都是在新形勢下試圖尋求新的突破。
易觀報告認為，未來移動音頻行業(yè)發(fā)展市場趨勢主要存在兩個方面：內容方面，優(yōu)質版權爭奪日趨激烈，自制內容培養(yǎng)力度加強；終端方面，與車載系統(tǒng)、智能家居、可穿戴設備融合加強。
懶人聽書自2012年上線來，始終順應市場發(fā)展，堅持產品第一，不斷地求新求變，依靠專業(yè)音頻機構的有聲內容及出版物有聲化積攢了大量喜愛聽書的用戶。從最初的網絡文學擴展到兒童讀物、外語學習、娛樂綜藝、人文社科等十幾個專業(yè)領域；從單一的 PGC 內容提供完善為 UGC 上傳、機構和資源合作的開放性平臺；從簡單的聽書工具發(fā)展為集合主播養(yǎng)成、社區(qū)互動的綜合性有聲閱讀交流平臺，懶人聽書一步一個腳印，始終以構建全球最大的中文有聲閱讀生態(tài)圈為使命，不斷完善自己，提高用戶的體驗。
2015年隨著閱文集團的成立并入股懶人聽書，懶人聽書也成為其海量文學資源的最大音頻出口，為用戶保證了優(yōu)質版權內容的持續(xù)輸出。未來在保證優(yōu)質內容輸出、豐富自制內容的基礎上，懶人聽書也會加強與終端系統(tǒng)的結合，充分發(fā)揮移動音頻的伴隨性特征，讓聲音無處不在，最大限度地滿足用戶的不同場景需求，推動整個中國移動音頻行業(yè)的發(fā)展。
