中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)10月16日電 今日，阿里巴巴集團(tuán)（NYSE：BABA）宣布，阿里巴巴集團(tuán)已向優(yōu)酷土豆公司（NYSE：YOKU）董事會(huì)發(fā)出非約束性要約，擬以每ADS（美國存托憑證）26.60美元的價(jià)格，現(xiàn)金收購除阿里巴巴集團(tuán)已持有優(yōu)酷土豆股份外，該公司剩余的全部流通股。該要約交易的完成，尚需等待雙方并購協(xié)議談判以及阿里巴巴集團(tuán)對(duì)優(yōu)酷土豆盡職調(diào)查的完成。
此前，2014年5月，阿里巴巴集團(tuán)對(duì)優(yōu)酷土豆進(jìn)行了初步戰(zhàn)略投資，根據(jù)優(yōu)酷土豆公開信息，阿里巴巴集團(tuán)當(dāng)前持有優(yōu)酷土豆流通股的18.3%。
在阿里巴巴集團(tuán)的提議下，優(yōu)酷創(chuàng)始人古永鏘將會(huì)繼續(xù)擔(dān)任優(yōu)酷土豆主席以及首席執(zhí)行官，領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)酷土豆的發(fā)展。
阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云先生表示：“我一直欣賞古永鏘取得的成就。通過此次合作，我們將更加深度支持古永鏘和他領(lǐng)導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)打造中國領(lǐng)先數(shù)字娛樂平臺(tái)的夢(mèng)想?！?/p>
阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇先生表示：“我們很高興向優(yōu)酷董事會(huì)發(fā)出這一要約，我們相信此次合作會(huì)讓雙方結(jié)合更加緊密。以視頻為代表的數(shù)字產(chǎn)品是電商除實(shí)物商品外重要組成部分，優(yōu)酷土豆優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容將會(huì)成為未來阿里電商數(shù)字產(chǎn)品的核心組成部分。同時(shí)，優(yōu)酷土豆與阿里營(yíng)銷、數(shù)字娛樂等業(yè)務(wù)結(jié)合，也將產(chǎn)生更多化學(xué)反應(yīng)。我期待著與古永鏘以及他領(lǐng)導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)合作，一起發(fā)展?！?/p>
阿里為何收購優(yōu)酷土豆？
對(duì)于此次收購，不少業(yè)內(nèi)人士都有預(yù)感，此前外界關(guān)于阿里將收購優(yōu)酷土豆的消息也屢有傳出，今天終于塵埃落定?？梢哉f，阿里收購優(yōu)酷土豆，是阿里集團(tuán)戰(zhàn)略不斷發(fā)展深化的必然結(jié)果。
幾天前，馬云曾在致投資者的公開信中闡述了阿里的集團(tuán)戰(zhàn)略，狹義的電子商務(wù)僅僅是今天阿里巴巴集團(tuán)戰(zhàn)略的一部分，超過半數(shù)的員工以及關(guān)聯(lián)公司螞蟻金服和菜鳥在從事著物流、互聯(lián)網(wǎng)金融、大數(shù)據(jù)云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和廣告平臺(tái)等業(yè)務(wù)，同時(shí)，阿里還在著力打造他們的“double H”產(chǎn)業(yè)，即基于數(shù)據(jù)技術(shù)的健康和數(shù)字娛樂業(yè)務(wù)（Health and Happiness）。
不難發(fā)現(xiàn)，阿里生態(tài)布局已經(jīng)趨于完整，此時(shí)如果將一家網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)納入其中，能夠與電商、媒體、廣告營(yíng)銷、數(shù)字娛樂等諸多板塊相輔相成，激發(fā)各種可能性。
2014年4月28日，阿里巴巴就對(duì)優(yōu)酷土豆進(jìn)行了初步戰(zhàn)略投資，截止2015年6月30日，阿里巴巴擁有優(yōu)酷完全流通股份的18.3%。
阿里在戰(zhàn)略投資之后，雙方已經(jīng)在視頻電商、大數(shù)據(jù)、支付等方面展開多種合作，不過，業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，要想更好更高效地令優(yōu)酷土豆視頻平臺(tái)同阿里生態(tài)進(jìn)行深層融合，完全收購是最好且必要的選擇。
收購優(yōu)酷土豆能帶來什么？
隨著將來收購的完成，優(yōu)酷土豆將可以實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)和數(shù)據(jù)同阿里打通，資源整合協(xié)同將會(huì)十分靈活，這對(duì)雙方來說無疑是雙贏的結(jié)果，同時(shí)也是令競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手頭疼的結(jié)果。
對(duì)阿里巴巴來說，優(yōu)酷土豆的數(shù)字視頻業(yè)務(wù)及其龐大用戶群體將會(huì)成為阿里數(shù)字娛樂戰(zhàn)略的重要支柱。阿里生態(tài)中的阿里影業(yè)、阿里音樂乃至阿里體育，都與優(yōu)酷土豆具有天然的融合基礎(chǔ)，彼此之間的協(xié)同合作能夠在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生聚合效應(yīng)。從投資、制作、發(fā)行、渠道、終端到用戶，收購優(yōu)酷土豆令阿里數(shù)字娛樂板塊形成了完整的鏈條，一個(gè)數(shù)字娛樂帝國已然展現(xiàn)。
而優(yōu)酷土豆加入阿里生態(tài)的潛力還遠(yuǎn)不止于此。
依托阿里強(qiáng)大的電商平臺(tái)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，數(shù)字娛樂與消費(fèi)行為能夠得到緊密結(jié)合。比如，優(yōu)酷土豆與阿里媽媽的合作無疑將更將順暢，通過數(shù)據(jù)和技術(shù)，支持優(yōu)酷“邊看邊買”等新視頻營(yíng)銷模式，幫助商家降低視頻投放成本，真正實(shí)現(xiàn)“屏幕即渠道、內(nèi)容即店鋪”，鏈接海量視頻平臺(tái)用戶與淘寶天貓的海量商家……
這將極大提升商家和用戶的體驗(yàn)，甚至改變?nèi)藗兊木W(wǎng)購習(xí)慣。在全新的場(chǎng)景中，人們?cè)趭蕵分型瓿删W(wǎng)購，邊看邊買，其間無縫銜接，更接近真實(shí)的購物感受。
正如阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇所說，我們相信此次合作會(huì)讓雙方結(jié)合更加緊密。以視頻為代表的數(shù)字產(chǎn)品是電商除實(shí)物商品外重要組成部分，優(yōu)酷土豆優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容將會(huì)成為未來阿里電商數(shù)字產(chǎn)品的核心組成部分。同時(shí)，優(yōu)酷土豆與阿里營(yíng)銷、數(shù)字娛樂等業(yè)務(wù)結(jié)合，也將產(chǎn)生更多化學(xué)反應(yīng)?！?/p>
視頻平臺(tái)或?qū)⒊蔀榘⒗锷鷳B(tài)催化劑
優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO古永鏘將優(yōu)酷土豆定位為“多屏文化娛樂平臺(tái)”，根據(jù)艾瑞8月MUT數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷土豆在用戶觀看時(shí)長(zhǎng)、用戶忠誠度及用戶含金量三大視頻行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)上，繼續(xù)遙遙領(lǐng)先于行業(yè)。
從2015年第1季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入的市場(chǎng)份額情況來看，優(yōu)酷土豆、愛奇藝PPS、騰訊視頻分列中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入的前三名。在移動(dòng)端，優(yōu)酷土豆的市場(chǎng)占有率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其它視頻網(wǎng)站APP。
進(jìn)入阿里生態(tài)系統(tǒng)之后，優(yōu)酷土豆的優(yōu)勢(shì)將得到進(jìn)一步加強(qiáng)，在網(wǎng)絡(luò)視頻生態(tài)鏈的任何一個(gè)環(huán)節(jié)，阿里生態(tài)都能夠?qū)?yōu)酷土豆提供更大的支持。這種變化反映在用戶身上上，便是服務(wù)的豐富和體驗(yàn)的提升。
在剛剛過去的十一假期，優(yōu)酷土豆平臺(tái)上播放《瑯琊榜》在短短七天中總播放量就達(dá)到了2.57億，用戶活躍度更是明顯超出其他視頻平臺(tái)。試想一下，在未來，優(yōu)酷土豆可能不僅僅是領(lǐng)先的視頻播放平臺(tái)，在阿里生態(tài)的協(xié)同下，它將有望出現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)，從線上到線下，從視頻娛樂到電商銷售，獲得更大的能量。
分析人士認(rèn)為，阿里全資收購優(yōu)酷土豆，將是布局生態(tài)系統(tǒng)的重要一步，視頻平臺(tái)的加入，將成為阿里生態(tài)中各個(gè)板塊的催化劑。
