全球知名傳播服務(wù)集團(tuán)WPP和旗下市場(chǎng)和品牌調(diào)研公司華通明略27日發(fā)布2015年BrandZ全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜，蘋果超越谷歌位列榜首。
報(bào)告顯示，蘋果的品牌價(jià)值已增至2470億美元，同比增長(zhǎng)67％；位列第二的谷歌實(shí)現(xiàn)9％的增長(zhǎng)，品牌價(jià)值達(dá)到1737億美元；微軟成為新科季軍，品牌價(jià)值為1155億美元，增長(zhǎng)28％。
2015年BrandZ全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)的總體品牌價(jià)值目前達(dá)3.3萬(wàn)億美元，較2014年上升14％，與10年前該榜單首次發(fā)布時(shí)相比增長(zhǎng)了126％。
華通明略全球BrandZ總裁王幸認(rèn)為，蘋果在維系其品牌差異性方面成績(jī)斐然。她說(shuō)：“蘋果繼續(xù)‘統(tǒng)領(lǐng)’著同行業(yè)，因?yàn)樗粩嚅_拓創(chuàng)新、引領(lǐng)潮流?！?/p>
WPP集團(tuán)的品牌專家戴維·羅思表示：“過(guò)去十年間盡管變局頻仍，但百?gòu)?qiáng)品牌的總體價(jià)值依然大幅上升。對(duì)品牌建設(shè)者而言，目前正是關(guān)鍵時(shí)刻。過(guò)去10年的品牌估值活動(dòng)足以證明，投資打造強(qiáng)大、有價(jià)值的品牌能為股東帶來(lái)無(wú)比豐厚的回報(bào)?！?/p>
對(duì)10年來(lái)上榜品牌發(fā)展軌跡的分析可以看到，中國(guó)品牌在百?gòu)?qiáng)中不斷占據(jù)更多席位，上榜品牌數(shù)量已從2006年的1個(gè)增加到現(xiàn)在的14個(gè)，總體品牌價(jià)值增長(zhǎng)了1004％。
華通明略大中華區(qū)首席執(zhí)行官迪彭德·拉娜就中國(guó)品牌的崛起評(píng)論說(shuō)：“中國(guó)正快速地從一個(gè)制造大國(guó)向經(jīng)濟(jì)發(fā)展的下一個(gè)階段邁進(jìn)，企業(yè)正通過(guò)強(qiáng)有力的品牌形象樹立以創(chuàng)造更多價(jià)值。我們預(yù)計(jì)更多的中國(guó)品牌將真正實(shí)現(xiàn)國(guó)際化，它們的品牌價(jià)值將更多來(lái)自企業(yè)在海外的業(yè)務(wù)拓展。這種努力的聚合效應(yīng)將是中國(guó)國(guó)家品牌的整體提升?！?/p>
