中國日報網(wǎng)4月23日電 在進軍全球的路上，一些中國企業(yè)因為被貼上“廉價與劣質(zhì)”的標簽而陷入了困境。但有這樣一家中國企業(yè)，它不但抵御了海外市場上“中國制造”面臨的逆風，還成功在消費電子產(chǎn)品領域找到了自己的一片天，這家企業(yè)就是海爾。
海爾集團是中國最大的家用電器及電子產(chǎn)品制造商之一。憑借蘊含尖端技術的產(chǎn)品，海爾如今也是一個在海外家喻戶曉的品牌。論起產(chǎn)品研發(fā)方面的投入，海爾可以說遠超西方同行。
由于產(chǎn)品研發(fā)對走向海外市場異常重要，海爾專門針對海外市場制定了多管齊下的發(fā)展戰(zhàn)略，這與海爾的國內(nèi)戰(zhàn)略大不相同。
“對于歐洲以及美國這類發(fā)達國家市場，我們的目標是提高自身的品牌辨識度，打造高端、創(chuàng)新的產(chǎn)品形象，而對于國內(nèi)市場，我們的目標則是搶占更多的市場份額?！?海爾集團家電產(chǎn)業(yè)集團副總裁李攀在接受《中國日報》專訪時表示。
目前，海爾最大的海外市場是印度，而印度的經(jīng)濟增長速度已經(jīng)超過了中國，李攀認為，今年海爾在印度的產(chǎn)量還會進一步擴張。
他同時透露，海爾目前正在探索在印度進行企業(yè)并購的可能，但對此他拒絕透露更多的細節(jié)。
除了印度之外，海爾還在積極拓展包括印尼、巴基斯坦在內(nèi)的發(fā)展中國家市場。海爾認為，這些市場蘊含著巨大的增長潛力。
李攀表示，在開拓市場之余，海爾也在著眼于生產(chǎn)、研發(fā)以及市場推廣的本地化。他本人在海爾集團中就是主管海外業(yè)務的。
創(chuàng)新也是海爾在海外市場的一大戰(zhàn)略。堅持創(chuàng)新讓海爾在歐洲市場上獲得了成功，也讓海爾能夠與德國的博世、西門子，瑞士的伊萊克斯等歐洲家電制造商競爭。
舉例來說，由海爾生產(chǎn)的1米寬冰箱，其容量在歐洲市場的同類產(chǎn)品中穩(wěn)坐第一。海爾的水晶滾筒洗衣機（Intelius ）即便以歐洲的節(jié)能標準而論，也是節(jié)能界的“冠軍”。
在網(wǎng)上家電銷售方面，根據(jù)英國領先的零售商（ao.com）提供的數(shù)據(jù)，一款海爾的冰箱大約售價在400英鎊左右（約合600美元），而博世的冰箱售價卻高達700英鎊。
目前，總部設在法國的海爾歐洲公司已經(jīng)在比利時、英國、意大利、波蘭、俄羅斯與西班牙開設了子公司。海爾歐洲公司2014-2015財年的銷售額高達5.5億美元，同比上一財年增長10%，在歐洲，海爾的各個部門共計雇傭了400名員工。
密集持續(xù)地發(fā)力海外市場，讓海爾收獲了成功的果實。2009年，海爾被評為全球頂級家電品牌，其在全球市場上的份額也達到了5.1%。
海爾的全球化戰(zhàn)略始于1989年。當時，海爾主要是走向海外出口利基產(chǎn)品的路線。2006年，海爾宣布將啟動新的全球化戰(zhàn)略，提升品牌在海外的知名度。
“我們的目標就是要提升國際形象，將海爾打造為高價值的國際化品牌?！崩钆收f。
（編輯：涂恬）
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