中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)2月28日電（信蓮）據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》2月27日?qǐng)?bào)道，騰訊(Tencent)在中國(guó)農(nóng)歷春節(jié)期間的“紅包大戰(zhàn)”中擊敗了阿里巴巴(Alibaba)。在這場(chǎng)大戰(zhàn)中，雙方都希望通過(guò)“紅包”將用戶吸引到自身的移動(dòng)支付平臺(tái)上來(lái)。
在2月18日除夕夜，騰訊的微信(WeChat)用戶發(fā)送了10億個(gè)紅包。相比之下，通過(guò)阿里巴巴的支付寶錢(qián)包(Alipay Wallet)發(fā)送的紅包只有2.4億個(gè)。
這種虛擬紅包的靈感，源自中國(guó)用裝有現(xiàn)金的信封向親友送禮的節(jié)日傳統(tǒng)。
咨奔商務(wù)咨詢有限公司(Z-Ben Advisors)表示，對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，這次春節(jié)假期的促銷(xiāo)活動(dòng)是一次意外勝利。根據(jù)艾瑞咨詢(iResearch)的數(shù)據(jù)，去年第三季度，騰訊只占中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)10%的份額，而支付寶占據(jù)了83%的份額。
該咨詢公司周四在一份報(bào)告中寫(xiě)道：“我們對(duì)騰訊今年通過(guò)搶紅包活動(dòng)再吸引一到兩億微信客戶（以及他們的銀行賬戶信息）并不奇怪。相比之下，阿里巴巴的增長(zhǎng)則可能沒(méi)那么讓人印象深刻。”
騰訊成功的關(guān)鍵，在于與官方的中國(guó)中央電視臺(tái)(CCTV)展開(kāi)了合作。中央電視臺(tái)舉辦的除夕晚會(huì)是中國(guó)收視人數(shù)最多的電視節(jié)目。在晚會(huì)過(guò)程中的特定時(shí)刻，微信用戶能通過(guò)搖晃自己的手機(jī)贏取現(xiàn)金禮品。
騰訊表示，晚會(huì)期間，晃動(dòng)手機(jī)的微信用戶數(shù)一度達(dá)到每分鐘8.1億人次。
分析師表示，微信在移動(dòng)產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)地位，為它提供了從阿里巴巴手中爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的機(jī)遇。而支付寶的優(yōu)勢(shì)，則源自與同屬于阿里巴巴的淘寶(Taobao)和天貓(Tmall)電子商務(wù)平臺(tái)的整合。
早在智能手機(jī)普及之前，數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)購(gòu)者就已經(jīng)通過(guò)個(gè)人電腦，將他們的銀行卡與支付寶關(guān)聯(lián)，用于在淘寶上購(gòu)物。
然而，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，為騰訊創(chuàng)造了新的機(jī)遇。截至2014年9月底，微信用戶已達(dá)到4.68億。相比之下，支付寶錢(qián)包的用戶只有1.9億，盡管許多微信用戶并未將賬戶與銀行卡關(guān)聯(lián)。
不過(guò)，部分分析師質(zhì)疑微信的增長(zhǎng)勢(shì)頭在春節(jié)假期之后能否持續(xù)。與微信關(guān)聯(lián)的騰訊支付平臺(tái)財(cái)付通(Caifutong)相比，不論是對(duì)線上還是線下零售商來(lái)說(shuō)，支付寶的接受程度都更高一些。
關(guān)注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的艾媒咨詢(iiMedia Research)首席執(zhí)行官?gòu)堃惚硎荆骸熬退泸v訊能關(guān)聯(lián)許多銀行卡，他們?nèi)噪y以將其轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)金收益。他們已在‘搶紅包’活動(dòng)中投入大量資金，卻沒(méi)有太多收入可言。”
阿里巴巴和騰訊都希望，一旦通過(guò)“搶紅包”及其他營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)能促使用戶將銀行賬戶與移動(dòng)支付系統(tǒng)相關(guān)聯(lián)，它們就能有效推銷(xiāo)銀行及基金管理等其他金融服務(wù)。
阿里巴巴和騰訊都已獲中國(guó)銀行監(jiān)管機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)，可以推出民營(yíng)銀行服務(wù)。去年，騰訊正式推出了微眾銀行(WeBank)。而阿里巴巴的浙江網(wǎng)商銀行(Zhejiang Internet Commerce Bank，也被稱作“螞蟻銀行”)也將于今年開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。
咨奔商務(wù)咨詢表示：“對(duì)于螞蟻銀行和微眾銀行來(lái)說(shuō)，沒(méi)有什么比以任何必要手段盡快抓住客戶更重要的了。至于從銀行客戶身上盡快盈利的基礎(chǔ)設(shè)施，這兩家集團(tuán)要么本來(lái)就有，要么完全有能力建起來(lái)?！?/p>
（編輯：涂恬）
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