曾經(jīng)一車(chē)難求的特斯拉如今在中國(guó)正在遭遇滑鐵盧。昨日，特斯拉發(fā)布了新一季度財(cái)報(bào)，顯示去年第四季度特斯拉共售出9834輛汽車(chē)，未完成目標(biāo)所需要的11000輛。但并未透露在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。而有消息稱(chēng)，上個(gè)月特斯拉在中國(guó)市場(chǎng)僅賣(mài)出120輛車(chē)。不過(guò)，特斯拉CEO馬斯克依舊堅(jiān)信特斯拉會(huì)成為汽車(chē)領(lǐng)域的蘋(píng)果手機(jī)，10年后的市值將達(dá)到7000億美元，與蘋(píng)果不相上下。
特斯拉全球業(yè)績(jī)不達(dá)標(biāo)
北京時(shí)間2月12日凌晨6時(shí)，特斯拉公布了2014年第四季度財(cái)報(bào)。該季度特斯拉銷(xiāo)售額9.57億美元，低于預(yù)期的12.3億美元，且全年未達(dá)銷(xiāo)售預(yù)期。當(dāng)季汽車(chē)交付量為9834輛，較分析師平均預(yù)期低了將近1000輛，較該公司自己制定的目標(biāo)更是少了1345輛。馬斯克將銷(xiāo)售低迷的原因歸于“假期和糟糕的天氣”，并未再度提及中國(guó)。
數(shù)據(jù)顯示，該公司去年第四季度每股虧損0.13美元，凈虧1.076億美元，遠(yuǎn)低于此前市場(chǎng)預(yù)期。受此影響，特斯拉股價(jià)在當(dāng)日的盤(pán)后交易中下跌了近3%。
“股價(jià)之所以下跌是因?yàn)闆](méi)有達(dá)到交付量、營(yíng)收和盈利目標(biāo)?！蓖顿Y公司Ascendiant Capital Markets分析師西奧·奧尼爾說(shuō)，“但這一情況與需求無(wú)關(guān)”。但在中國(guó)市場(chǎng)，這一分析并沒(méi)有得到大多數(shù)人的認(rèn)可。
中國(guó)成特斯拉的失敗案例
馬斯克在1月份公開(kāi)承認(rèn)，“特斯拉在中國(guó)的銷(xiāo)售出乎意料的差”。在分析人士看來(lái)，之所以出乎意料是因?yàn)樘厮估瓕?duì)于中國(guó)文化、市場(chǎng)把握不準(zhǔn)，使得特斯拉在中國(guó)成為雞肋。
據(jù)悉，近一段時(shí)間，包括特斯拉中國(guó)區(qū)總裁、首席營(yíng)銷(xiāo)官等多位重要高管離職。一種說(shuō)法是，由于馬斯克對(duì)中國(guó)業(yè)績(jī)不滿，所以對(duì)中國(guó)特斯拉管理團(tuán)隊(duì)大換血。
投資研究公司JL Warren Capital近日公布的最新數(shù)據(jù)顯示：特斯拉2014年12月份對(duì)中國(guó)的發(fā)貨量為444輛，較11月環(huán)比下降了近40%。而來(lái)自中國(guó)進(jìn)口汽車(chē)數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)進(jìn)口汽車(chē)信息聯(lián)系會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2014年1至11月，特斯拉累計(jì)進(jìn)口4362輛，同一時(shí)期的上牌量為2057輛。這意味著特斯拉2014年在中國(guó)的進(jìn)口量不超過(guò)5000輛車(chē)，遠(yuǎn)低于特斯拉總部給中國(guó)區(qū)下達(dá)的10000輛車(chē)的銷(xiāo)售指標(biāo)。
業(yè)界認(rèn)為，真正的銷(xiāo)量應(yīng)以上牌車(chē)輛數(shù)計(jì)算，而按這種方法統(tǒng)計(jì)，特斯拉2014年在華的真實(shí)銷(xiāo)量只有2000多輛，連總部2013年底設(shè)定的3000輛車(chē)的銷(xiāo)售初始指標(biāo)都沒(méi)達(dá)成。
特斯拉正在為中國(guó)改變
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，特斯拉在中國(guó)定位不準(zhǔn)確以及充電樁等問(wèn)題，是特斯拉遭遇滑鐵盧的主要原因。在科技界精英、社會(huì)名流和一些愿意嘗鮮兒的中產(chǎn)階級(jí)和富人車(chē)主紛紛購(gòu)買(mǎi)特斯拉，并且成為它的義務(wù)布道者之后，特斯拉開(kāi)始在中國(guó)遭遇增量用戶(hù)缺乏的窘境。
“更多時(shí)候，特斯拉只是為企業(yè)站臺(tái)的工具，比如現(xiàn)在各家的專(zhuān)車(chē)平臺(tái)，甚至展會(huì)門(mén)口的車(chē)身廣告。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。
“特斯拉在中國(guó)走錯(cuò)了路，需要多些時(shí)間來(lái)探路?！狈治鰩煼Q(chēng)。實(shí)際上，業(yè)界普遍認(rèn)為馬斯克在中國(guó)市場(chǎng)太過(guò)激進(jìn)。不過(guò)，在財(cái)報(bào)發(fā)布后，馬斯克表示“盡管遇到了挑戰(zhàn)，我們?nèi)匀簧钚胖袊?guó)市場(chǎng)擁有巨大潛力?！?據(jù)悉，特斯拉正在努力提升中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)Model S的信心，在交付車(chē)輛前為其安裝家用充電樁。特斯拉還將針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)增加一些功能，因?yàn)榭紤]到買(mǎi)家通常不會(huì)親自開(kāi)車(chē)?！拔覀兿嘈判碌男姓魏秃笈趴刂浦行膶⒑苁苤袊?guó)客戶(hù)的歡迎?！碧厮估诠_(kāi)信中說(shuō)。
特斯拉的改變，真能贏得富豪的心嗎？
