中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)1月27日電（信蓮）據(jù)日本《經(jīng)濟(jì)新聞》網(wǎng)站1月27日?qǐng)?bào)道，“安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)”已啟動(dòng)2年多時(shí)間。雖然1月中旬出現(xiàn)日元升值局面，不過(guò)日元兌美元匯率仍貶值了約40日元。但是日元貶值超過(guò)一定時(shí)間后出口將出現(xiàn)增長(zhǎng)的“J曲線效應(yīng)”卻并沒(méi)有顯現(xiàn)出來(lái)。原本日元貶值日本企業(yè)的降價(jià)余地應(yīng)出現(xiàn)擴(kuò)大才對(duì)，但是卻并未出現(xiàn)日企以價(jià)格為武器擴(kuò)大市場(chǎng)份額動(dòng)態(tài)。這種情況的背后，透露出日本企業(yè)在日元升值時(shí)的痛苦經(jīng)歷和新的戰(zhàn)略。
“希望日企降價(jià)”
“由于日元大幅貶值，希望日企能降價(jià)”,2014年秋季，在中國(guó)臺(tái)灣統(tǒng)管經(jīng)濟(jì)政策的經(jīng)濟(jì)部官員以強(qiáng)硬的口吻敦促日本企業(yè)實(shí)施降價(jià)。
資生堂也是被要求降價(jià)的公司之一。但是，對(duì)于這一要求公司內(nèi)部感到十分不理解。實(shí)際上在中國(guó)臺(tái)灣銷售的化妝品是在臺(tái)灣當(dāng)?shù)睾椭袊?guó)大陸生產(chǎn)的。相關(guān)人士表示“難以因日元貶值而實(shí)施降價(jià)”。
受日元升值影響，日本企業(yè)將生產(chǎn)基地分散到全球各地。在海外銷售的產(chǎn)品并一定是在日本生產(chǎn)的。在海外生產(chǎn)在其他國(guó)家銷售的情況下，不會(huì)和日元發(fā)生關(guān)系。當(dāng)初為了求生存而實(shí)施的生產(chǎn)體制改革成為日元貶值的情況下出口仍增長(zhǎng)乏力的原因之一。
日元升值將導(dǎo)致當(dāng)?shù)貎r(jià)格上漲和出口量減少，對(duì)日本經(jīng)濟(jì)造成消極影響——日本民主黨政權(quán)品嘗了日元升值至1美元兌75日元左右的苦果，這成為安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)的出發(fā)點(diǎn)。如果日元貶值，企業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力將出現(xiàn)提高，出口量出現(xiàn)復(fù)蘇，從而有助于國(guó)內(nèi)就業(yè)的增加。為了實(shí)現(xiàn)這一良性循環(huán)，安倍晉三政權(quán)誘導(dǎo)日元貶值。
但是上述效果卻完全沒(méi)有顯現(xiàn)出來(lái)。顯示當(dāng)?shù)劁N售價(jià)格的日本銀行（央行）的出口物價(jià)指數(shù)顯示，14年11月同比降低了1.9個(gè)百分點(diǎn)，減至97.2，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及此前日元貶值的情況。
據(jù)高盛證券調(diào)查，日元大幅貶值的1996年11月，出口價(jià)格同比下跌了7.5%。01年12月同比下跌了6.4%。經(jīng)濟(jì)學(xué)家田中百合子表示“企業(yè)也認(rèn)識(shí)到僅僅降價(jià)無(wú)法激活需求”。這成為第2個(gè)重要因素。
維持品牌號(hào)召力
2014年10月底，世界鐘表盛典“日內(nèi)瓦高級(jí)鐘表大獎(jiǎng)(GPHG,GrandPrixdHorlogeriedeGeneve)”在瑞士舉行。在這個(gè)權(quán)威比賽上，日本精工控股的最高級(jí)機(jī)型“GrandSeiko”作為日本機(jī)械式手表，獲得了首個(gè)部門獎(jiǎng)。中村吉伸社長(zhǎng)稱，“具備了即使不降價(jià)也能暢銷的品牌號(hào)召力”，難掩喜悅之情。
目前，全球企業(yè)最為重視的是品牌號(hào)召力。如果通過(guò)降低價(jià)格來(lái)追求市場(chǎng)份額，可能被視為單純的廉價(jià)產(chǎn)品。為了維持以前構(gòu)建的品牌形象，較高的價(jià)格反而是必要的因素。
日本各汽車企業(yè)將在事實(shí)上漲價(jià)。富士重工業(yè)和日產(chǎn)汽車在北美將縮小折扣額度。馬自達(dá)社長(zhǎng)小飼雅道對(duì)一線人員表示，“總之要正價(jià)銷售。不降價(jià)至關(guān)重要”。如果通過(guò)降價(jià)追求市場(chǎng)份額，“遲早將損害品牌價(jià)值”（小飼社長(zhǎng)）。將重視的是質(zhì)量，而非數(shù)量。
小松推出的ICT（信息通信技術(shù)）推土機(jī)可通過(guò)全球定位系統(tǒng)（GPS）確認(rèn)位置，根據(jù)工程圖紙自動(dòng)進(jìn)行整地。駕駛員只需旁邊看著。
通過(guò)提供即使非熟練人員也能駕駛這一新價(jià)值，獲得的是日元貶值條件下的漲價(jià)。在二手市場(chǎng)比重較大的建筑機(jī)械領(lǐng)域，“維持新車價(jià)格、防止二手價(jià)格的下降”（大橋徹二社長(zhǎng)），有助于保護(hù)品牌價(jià)值。
SMBC日興證券的經(jīng)濟(jì)學(xué)家渡邊浩志指出，“在世界上擁有較高競(jìng)爭(zhēng)力的日本企業(yè)即使?jié)q價(jià)也容易被接受”。維持價(jià)格、充分利用日元貶值效果，是此次日本企業(yè)的戰(zhàn)略。
1月6日，日本3個(gè)經(jīng)濟(jì)團(tuán)體在東京都內(nèi)召開了新年聯(lián)誼會(huì)。一家大型重工企業(yè)的社長(zhǎng)表示，“在日元升值時(shí)即使想漲價(jià)也很難做到。如果因日元貶值而降低價(jià)格，在轉(zhuǎn)為日元升值時(shí)，將難以恢復(fù)價(jià)格”。降價(jià)銷售是一把雙刃劍。如果競(jìng)爭(zhēng)力缺乏，將不得不依賴降價(jià)。目前處于日本企業(yè)實(shí)力受到考驗(yàn)的局面。
（編輯：涂恬）
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