深度
連續(xù)兩季凈利下滑 全球戰(zhàn)略調(diào)整過(guò)冬
在圣誕節(jié)購(gòu)物狂歡季，三星關(guān)閉了倫敦旗艦體驗(yàn)店。這個(gè)消息是三星全球戰(zhàn)略大調(diào)整的一個(gè)注腳。面對(duì)被蠶食的地盤(pán)、連續(xù)兩個(gè)季度下滑的凈利潤(rùn)，三星很需要打一場(chǎng)反擊戰(zhàn)。而各種跡象顯示，這家全球手機(jī)業(yè)的霸主正在采取各種辦法應(yīng)對(duì)“寒冬”的到來(lái)。
放棄倫敦高端機(jī)市場(chǎng)？
最近三星關(guān)閉了倫敦旗艦體驗(yàn)店，該店被視作三星在英國(guó)的主要展示和零售場(chǎng)所之一。三星發(fā)布聲明稱(chēng)，對(duì)關(guān)閉該旗艦店表示遺憾，但會(huì)繼續(xù)運(yùn)營(yíng)在英國(guó)的其他9家體驗(yàn)店，而不會(huì)受到關(guān)閉倫敦旗艦店的影響。該旗艦店位于倫敦的黃金地帶，主要用于銷(xiāo)售和推廣旗艦機(jī)型，三星最新款產(chǎn)品上市時(shí)，這里往往排起長(zhǎng)龍。
不過(guò)，這種盛況正在遭到挑戰(zhàn)。有分析說(shuō)關(guān)店是因?yàn)殇N(xiāo)量欠佳，甚至可能放棄與蘋(píng)果在倫敦高端機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。在IDC資深分析師閆占孟看來(lái)，市場(chǎng)環(huán)境生變，關(guān)閉顯示三星正在全球進(jìn)行資源整合，將更多的資源投入到優(yōu)勢(shì)的區(qū)域市場(chǎng)。據(jù)了解，今年自4月份以來(lái)，三星在整個(gè)歐洲，包括德國(guó)、西班牙、葡萄牙、愛(ài)爾蘭、荷蘭和瑞典開(kāi)了近20家零售店。
三星電子目前仍然是全世界最大的智能手機(jī)廠(chǎng)商，但是該公司的優(yōu)勢(shì)正在快速遭到蠶食。根據(jù)Gartner的統(tǒng)計(jì)，今年第三季度，三星電子在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額同比下跌了7.7個(gè)百分點(diǎn)，滑落到了24.4%。
退出非核心領(lǐng)域
其實(shí)三星最近的一系列動(dòng)作引發(fā)了關(guān)注，它剝離了一些非核心業(yè)務(wù)。
12月3日，三星電子將旗下光纖業(yè)務(wù)出售給美國(guó)玻璃面板提供商康寧；10月，作為世界十大LED制造商之一的三星電子，宣布退出韓國(guó)之外的LED照明市場(chǎng)。與此同時(shí)，三星電子放棄了部分軟件業(yè)務(wù)。12月19日，三星電子稱(chēng)，從明年2月1日開(kāi)始，將正式關(guān)閉手機(jī)聊天工具ChatOn。在此之前，三星已經(jīng)陸續(xù)關(guān)閉了針對(duì)其智能手機(jī)用戶(hù)的一些視頻、音樂(lè)等內(nèi)容服務(wù)。
而有消息稱(chēng)，受到子公司三星電子業(yè)績(jī)下滑的影響，12月19日，三星集團(tuán)向全體高管人員發(fā)送郵件，意思是公司現(xiàn)狀較為困難，高管應(yīng)該起到模范帶頭作用，因此決定不上調(diào)年薪。
在華出擊中端市場(chǎng)
毫無(wú)疑問(wèn)，2014年是三星艱難轉(zhuǎn)型的一年。當(dāng)年憑借Galaxy系列手機(jī)的成功，三星引領(lǐng)了一代手機(jī)的風(fēng)潮，將用戶(hù)帶到“大屏”的世界。但蘋(píng)果iPhone 6和6 Plus搶去太多頭條，而“中華酷聯(lián)米”軍團(tuán)全面復(fù)興，雙面夾擊下的三星該如何應(yīng)對(duì)？
閆占孟分析指出，三星2014年在全球各大區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)不一，但在中國(guó)市場(chǎng)卻受到了壓制，最核心的原因是對(duì)手功力大漲和市場(chǎng)環(huán)境改變，而三星卻迷失在高端市場(chǎng)中。其中，與三星同處安卓陣營(yíng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)商們，都在覬覦三星老大的寶座。在Gartner三季度智能機(jī)的榜單中，前五大智能手機(jī)廠(chǎng)商有三席來(lái)自中國(guó)——華為、小米和聯(lián)想。他們的產(chǎn)品不乏創(chuàng)新，更有性?xún)r(jià)比，并有強(qiáng)大的粉絲團(tuán)助陣。尤其是在中高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌們獲得了集體的突圍。
最新消息顯示，三星開(kāi)始調(diào)整中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷(xiāo)售策略，放低身段爭(zhēng)中端市場(chǎng)。本月初，三星在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布了定位中端市場(chǎng)的GALAXY A系列手機(jī)，價(jià)格定在3000元以下，放棄了以往的高價(jià)格和高配置。顯然，在整體業(yè)績(jī)明顯滑坡的情況下，三星開(kāi)始向一直被控制在國(guó)產(chǎn)品牌手中的中端價(jià)位市場(chǎng)要地盤(pán)。 （記者 焦立坤）
