在早前的幾年時間里，新浪微博一直是中國最受歡迎的平臺。和Twitter很像，它允許用戶向任何其他用戶發(fā)布信息。

　　然而去年，政府對新浪微博上部分經(jīng)過認(rèn)證的最著名的評論人士采取了嚴(yán)厲措施。這些俗稱“大V”的微博用戶被指傳播虛假消息，并遭到拘捕。

　　這促使一些用戶離開了新浪微博。與此同時，作為一種可以代替短信的免費工具，微信的人氣飆升。

　　微信是中國目前最受歡迎的平臺，國內(nèi)版和國際版共有4.68億活躍用戶。新浪微博則是眼下?lián)碛?.67億活躍用戶。

　　“我來了中國四年，先后使用過三種主要的社交網(wǎng)絡(luò)——先是人人，然后是新浪微博，現(xiàn)在是微信，”偉門廣告公司中國區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)鐘志勤說。

　　微信的特殊之處在于，用戶只能跟圈子內(nèi)部的朋友和熟人交流。這讓企業(yè)可以與消費者建立直接的聯(lián)系。不過，它也構(gòu)成了一個挑戰(zhàn)，因為用戶有權(quán)決定是否把某個品牌加入自己的微信平臺。

　　時尚品牌博柏利進(jìn)入消費者圈子的方法，是讓用戶有機會實時觀看2014年的秋冬時裝秀，以及設(shè)計師和名人對它的評論。為了觀看這場活動，用戶必須把博柏利的公眾號加入微信。

　　一旦進(jìn)入了消費者的朋友圈，博柏利從此之后就可以直接對準(zhǔn)目標(biāo)用戶群。博柏利還提供了一個互動功能：用戶可以點擊“My Burberry”，輸入自己名字的首字母。然后，屏幕上就會出現(xiàn)一瓶印有首字母花押字的香氛，以及如何購買它的具體信息。

　　并非所有中國市場上的網(wǎng)絡(luò)營銷都進(jìn)展順利。中國公司泰笛洗滌最近曾試圖通過在流媒體視頻公司優(yōu)酷土豆的網(wǎng)站上發(fā)布一則視頻來吸引關(guān)注。在視頻中，兩名年輕女子在上海的地鐵里脫掉了層層衣物，最后只剩內(nèi)衣。一名穿著藍(lán)色制服的男子隨后進(jìn)入地鐵車廂，遞給她們一套干凈的衣服，讓她們換上。據(jù)官方媒體報道，上海警方對這家公司處以了罰款。

　　電視和其他一些更加傳統(tǒng)的廣告手段也對互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷起到了補充作用。

　　今年，奧利奧啟動了“親子一刻玩起來”的營銷活動，靈感來自于父母和子女相處時間不足的問題——這是中國當(dāng)下的熱門話題。奧利奧與微信合作推出了一款應(yīng)用，使得家長和孩子可以用它來拍攝照片，然后把它們變成有趣的表情符號發(fā)送給朋友們。

　　本輪營銷中還推出了一則宣傳微信活動的電視廣告。廣告中，媽媽和女兒一邊玩耍，一邊分享著一包奧利奧餅干。作為媒體攻勢的一部分，公司找來了人氣頗高的真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》中的明星爸爸，邀請他們在微博上進(jìn)行宣傳。

　　而且，電視也有助于彌合代溝。雖然中國的消費者上網(wǎng)程度高，但品牌試圖傳遞的訊息也并非能夠接觸到所有人。

　　劉雪龍的父親就是其中之一。劉雪龍給住在山東濰坊的父親買了一部三星手機，并教他如何使用微信，希望可以和他視頻聊天。

　　不過，劉雪龍說，要讓父親真正學(xué)會使用微信，可能還需要一段時間。“其實，我是他微信上唯一的聯(lián)系人?！?/p>