大數(shù)據(jù)在財經專業(yè)領域有著重要而深刻的價值和溢價，要求財經媒體必須適應新的信息生產和傳播方式，以多元化媒介的定位，來承擔并發(fā)展信息傳播的職能。

　　大數(shù)據(jù)時代的媒體商業(yè)運營模式是從“內容為王”轉變?yōu)椤靶畔⒎諡橥酢?，利用大?shù)據(jù)技術實現(xiàn)信息與用戶個性化、定制化的需求，實現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)，創(chuàng)造出新的商業(yè)價值。

　　⊙記者 燕麗

　　大數(shù)據(jù)時代，財經媒體如何更好轉型？如何更好地為受眾服務？12月19日，杭州，在由上海證券報社主辦的“2014中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)領袖年會”上，各家財經媒體的相關負責人就大數(shù)據(jù)時代的媒體發(fā)展進行了思想碰撞。

　　在現(xiàn)場致詞中，上海證券報社副總編輯李彬指出：“大數(shù)據(jù)在財經專業(yè)領域有著重要而深刻的價值和溢價?！彼硎?，大數(shù)據(jù)時代，投資人對信息的需求已不僅僅是簡單的新聞資訊，而是需要媒體對各種財經數(shù)據(jù)進行加工、分析、整合，提煉出更具價值的內容?！斑@就要求財經媒體必須適應新的信息生產和傳播方式，以多元化媒介的定位，來承擔并發(fā)展信息傳播的職能。”

　　對大數(shù)據(jù)時代的媒體商業(yè)運營模式，李彬認為：利用大數(shù)據(jù)技術實現(xiàn)信息與用戶個性化、定制化的需求，實現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)，才能創(chuàng)造出新的商業(yè)價值。而要實現(xiàn)從“內容為王”轉變?yōu)椤靶畔⒎諡橥酢钡倪\營，對所有傳統(tǒng)媒體都是一項挑戰(zhàn)。

　　就上海證券報在這方面的經驗，李彬介紹道：“上海證券報社前幾年率先開始探索全媒體框架的構建，積極推動全員實現(xiàn)轉型與融合，在全國媒體中邁出并探索出一條積極有意義的發(fā)展道路。這一探索模式與發(fā)展道路，核心理念也包括對大數(shù)據(jù)的重視與應用。目前我們正在構建新的平臺，希望實現(xiàn)新的突破與提升，其核心也是將大數(shù)據(jù)納入平臺作為重要支持。”

　　作為與會專家，上海交通大學媒體與設計學院副院長姜進章教授則帶來了“媒體語言創(chuàng)新，決定媒體新時代”的專題演講。他以前瞻的視角向與會嘉賓提出一個觀點：程序語言將成為財經媒體的跨時代語言。他認為，技術將融入媒體產品的內容中，成為內容的內部結構而不再是手段，例如微信。

　　姜教授認為，今后大部分新聞報道將由程序語言來完成。大數(shù)據(jù)不僅可以報道過去、現(xiàn)時發(fā)生的新聞，還可以預測未來發(fā)生的事件。當臺風來襲，媒體應該有一個程序來展示云圖的位置以及航班的延誤情況，而這只能由程序來解決。為了做到這一點，新聞從業(yè)者將逐漸加入程序語言的大軍。

　　從商業(yè)模式角度，艾瑞咨詢集團CTO郝欣誠表示，新聞媒體正徹底轉向移動端競爭，尤其是垂直類媒體進軍銷售渠道的趨勢值得重視。在垂直媒體渠道化的過程中，大數(shù)據(jù)的作用尤為突出。以一家財經垂直媒體依靠替基金打廣告為例，通過客戶購買基金最終獲得轉化率，媒體自身真正的杠桿水平將一目了然。