原標(biāo)題: 索尼削減開支：將停止贊助足球世界杯
【事件】日前，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，知情人士稱，索尼已決定終止對(duì)世界杯賽事的贊助。索尼目前是國(guó)際足聯(lián)(FIFA)六大“官方合作伙伴”之一（即頂級(jí)贊助商），但二者之間的合同將于今年年底到期。消息人士稱，索尼不會(huì)續(xù)簽這份330億日元(約2.79億美元)的合同。據(jù)悉，索尼2005年4月與FIFA簽約，成為2010年南非世界杯、2014年巴西世界杯的官方贊助商，合約期8年。南非與巴西兩屆足球世界舉辦，成功幫助索尼在新興市場(chǎng)國(guó)提高了知名度。不過，由于索尼手機(jī)業(yè)務(wù)低迷，虧損嚴(yán)重，急需開源節(jié)流。消息人士亦透露，索尼此舉的一個(gè)主要原因是該公司正致力于在電子產(chǎn)品部門重組的過程中削減開支。索尼在與世界杯相關(guān)的營(yíng)銷中，著重于推廣其智能手機(jī)產(chǎn)品，而智能手機(jī)業(yè)務(wù)正是電子產(chǎn)品部門的一部分。FIFA則表示，索尼與該機(jī)構(gòu)之間的合同將于2014年12月31日到期，二者就此正在進(jìn)行商議。國(guó)際足聯(lián)按照行業(yè)和業(yè)務(wù)設(shè)置了6個(gè)領(lǐng)域的贊助商名額，索尼屬于“數(shù)碼生活”領(lǐng)域。據(jù)稱韓國(guó)三星電子將取代索尼的位置。
【點(diǎn)評(píng)】足球營(yíng)銷，索尼提升了品牌知名度，卻沒有轉(zhuǎn)換成更有利的市場(chǎng)占有率。尤其在中國(guó)市場(chǎng)，其3D電視和4K電視空有技術(shù)，少有盈利。至于手機(jī)業(yè)務(wù)，索尼的FIFA贊助，其實(shí)并未給它帶來紅利。興時(shí)擴(kuò)張，寒時(shí)削減，亦屬正常。
