日本企業(yè)不能再單純地依靠技術(shù)優(yōu)勢(shì)，正如中國(guó)企業(yè)也不能再單純地依靠勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)一樣。
據(jù)路透社11月26日消息，日本索尼(SONY)與世界足聯(lián)(FIFA)的贊助合同今年年底即將到期，但是索尼因面臨公司重組，需要削減大筆開支的巨大壓力，所以不會(huì)續(xù)約贊助世界杯賽事。此合同將于今年的12月31日正式到期。
筆者搜索了索尼簽約足球的往事：8年前，SONY與FIFA簽署了一項(xiàng)8年的贊助合同，價(jià)值330億日元(折合2.79億美元)。這是運(yùn)動(dòng)史上金額最高的贊助合約之一，接近2004年歐洲杯贊助費(fèi)用1億美元的3倍。索尼因此成為世界足聯(lián)的六大官方贊助商之一。
4年前，索尼集團(tuán)與國(guó)際足聯(lián)宣布，雙方就在2010年世界杯中使用3D技術(shù)的、有選擇的媒體權(quán)益達(dá)成協(xié)議，推出足聯(lián)有史以來第一屆3D世界杯。
筆者電腦搜索發(fā)現(xiàn)，簽下合約之后，索尼借2007年～2014年之間的國(guó)際足球賽事，大力宣傳其影音設(shè)備、游戲機(jī)和個(gè)人電腦產(chǎn)品。而該消息的下方有一則索尼筆記本的小廣告，參考價(jià)格欄注明“已停產(chǎn)”。據(jù)消息人士透露，索尼終止續(xù)約合同反映了該公司目前不堪的財(cái)務(wù)現(xiàn)狀，也折射出日本“家電王國(guó)”神話的破滅。
上世紀(jì)八九十年代，日本家電風(fēng)靡世界各地。家電產(chǎn)業(yè)作為拉動(dòng)日本經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的動(dòng)力，造就了“日本制造”在世界市場(chǎng)的良好口碑。然而，時(shí)過境遷，進(jìn)入21世紀(jì)之后，索尼、松下、夏普、日立、東芝、三菱、日本電氣等曾經(jīng)顯赫一時(shí)的日本家電代表性企業(yè)在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中卻力不從心，逐步被韓國(guó)、中國(guó)等后起之秀趕超，曾經(jīng)風(fēng)光無限的“日本制造”，進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，它頭上的光環(huán)正漸漸褪去。
2008年以來，日本家電企業(yè)在黑電、白電全線潰退，電視機(jī)產(chǎn)業(yè)虧損最為慘烈。從2009年起，日本已從家電出口國(guó)成為進(jìn)口國(guó)。繼2011財(cái)年，日本家電的三大巨頭索尼、松下和夏普共虧損1.6萬億日元（約合1283億元人民幣）之后，日本索尼公司最近宣布,由于智能手機(jī)、彩電等消費(fèi)電子產(chǎn)品的銷售持續(xù)低迷，預(yù)計(jì)在2014會(huì)計(jì)年度將發(fā)生2300億日元(約合18.4億美元)的巨虧，這也是索尼自2008年以來的7年中第6次出現(xiàn)巨額虧損。
作為“日本隊(duì)”領(lǐng)隊(duì)的索尼不得不承認(rèn)，在蘋果推出iPod后，walkman業(yè)務(wù)備受打擊；平板電視時(shí)代，也未能把握住液晶電視、OLED電視的先發(fā)時(shí)機(jī)。在手機(jī)業(yè)務(wù)方面，日本采用了與歐洲和中國(guó)等不同的制式，其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力自然被削弱。面對(duì)目前智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，日本高端產(chǎn)品和品牌競(jìng)爭(zhēng)力不及美國(guó)蘋果，普及型智能手機(jī)的性價(jià)比又向韓國(guó)、中國(guó)產(chǎn)品舉起了白旗。
不再做家電，已經(jīng)成為索尼、松下、夏普的無奈選擇。如果這樣，日本不得不像當(dāng)年承認(rèn)紡織、鋼鐵輝煌不再時(shí)一樣，默默地哀悼“日本家電”金字招牌的死亡。
反思日本“家電之死”，雖然日本企業(yè)仍有核心技術(shù)、上游部件的優(yōu)勢(shì)，但是，日本企業(yè)不能再單純地依靠技術(shù)優(yōu)勢(shì)，正如中國(guó)企業(yè)也不能再單純地依靠勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)一樣。
然而，索尼仍不死心。“我們沒有想從電視業(yè)務(wù)中撤退出來。電視是索尼與消費(fèi)者的最大連接點(diǎn)，非常重要。所以我希望能在液晶電視上繼續(xù)推進(jìn)技術(shù)革新，生產(chǎn)出消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品來?！彼髂峥偛闷骄环驁?jiān)持認(rèn)為，“我們會(huì)為此強(qiáng)化核心技術(shù)，讓電視事業(yè)盈利后，索尼的前進(jìn)方向就會(huì)光明起來?！?/p>
而事實(shí)上，索尼電視業(yè)務(wù)中的一大半已委托中國(guó)臺(tái)灣鴻海精密工業(yè)公司生產(chǎn)，所謂的“日本索尼出品”的名頭已經(jīng)變成“中國(guó)臺(tái)灣富士康出品”的實(shí)際。曾經(jīng)推崇“變化與速度是企業(yè)生存之根本”的日本電子巨頭，索尼似乎已經(jīng)患上了“大企業(yè)病”：對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)變得遲鈍，對(duì)產(chǎn)業(yè)方向判斷失誤……年近7旬的“索尼”老翁只能望洋興嘆了。（記者 湯亞平）
