中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)11月25日電（信蓮）美國(guó)CNBC網(wǎng)站近日發(fā)表的文章稱，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的逐漸發(fā)展，已經(jīng)有越來越多的中國(guó)品牌開始走出國(guó)門，參與國(guó)際市場(chǎng)的角逐。但是，回顧過去我們可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)品牌走向海外的歷程依然非常艱難。未來中國(guó)品牌“走出去”也依然是面臨著重重挑戰(zhàn)。以下為文章摘編：
伯恩斯坦調(diào)查研究公司的一份最新報(bào)告稱，中國(guó)的連鎖餐飲企業(yè)和消費(fèi)電子品牌很快將會(huì)在國(guó)際市場(chǎng)上參與競(jìng)爭(zhēng)。
報(bào)告稱，中式快餐快捷低價(jià)、品質(zhì)始終如一，這將會(huì)帶動(dòng)國(guó)際市場(chǎng)對(duì)“真功夫”、“大娘水餃”和“吉祥混沌”（GLL）等中國(guó)品牌的需求。
中餐品牌缺少的并不是市場(chǎng)。中餐居世界美食排行前列，僅次于意大利美食。對(duì)中餐來說，最大的挑戰(zhàn)是中餐不崇尚系統(tǒng)化的烹飪過程。
伯恩斯坦分析師稱，似乎只有這三個(gè)中餐品牌打破了傳統(tǒng)中餐烹飪模式，并且不斷發(fā)展壯大。大娘水餃?zhǔn)俏ㄒ灰粋€(gè)擁有國(guó)際分店的品牌，因?yàn)樗哪Ｊ交a(chǎn)對(duì)勞動(dòng)力的烹飪技術(shù)要求不高。
在科技領(lǐng)域，分析師們期待：聯(lián)想和華為在未來幾年能發(fā)展成為世界級(jí)的品牌，因?yàn)樗鼈儞碛凶约旱闹R(shí)產(chǎn)權(quán)，以及全球分銷網(wǎng)絡(luò)。伯恩斯坦稱，“小米”同樣也是一個(gè)投資者看好的名字，但它的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍然相對(duì)薄弱，并且其服務(wù)顯得過于中國(guó)化，這會(huì)給其征服國(guó)際市場(chǎng)帶來挑戰(zhàn)。
報(bào)告稱，阿里巴巴首次公開發(fā)行IPO，因此中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也開始被世界認(rèn)可，但對(duì)企業(yè)來說，最具吸引力的機(jī)遇仍在國(guó)內(nèi)。
中國(guó)品牌“走出去”為何如此艱難
伯恩斯坦的調(diào)查報(bào)告稱，由于“歷史遺留問題”，中國(guó)的汽車和奢侈品行業(yè)很難在國(guó)際上參與競(jìng)爭(zhēng)。
2014年尼爾森調(diào)查顯示，國(guó)內(nèi)汽車制造商往往被認(rèn)為在許多方面不如同行業(yè)的國(guó)際品牌，例如在產(chǎn)品、經(jīng)銷服務(wù)、客戶印象等方面。
伯恩斯坦的調(diào)查報(bào)告稱，中國(guó)汽車制造商的技術(shù)有限。目前，他們的市場(chǎng)份額急劇下降。除了國(guó)有企業(yè)創(chuàng)立的一些品牌已進(jìn)入市場(chǎng)以外，很少有其他品牌能在大市場(chǎng)上分一杯羹。
此外，相比歐洲的奢侈品牌，中國(guó)的奢侈品服裝和珠寶也并不受追捧。中國(guó)的奢侈品牌主要定位在低端市場(chǎng)，而歐洲老牌則幾乎占據(jù)著每一個(gè)層級(jí)消費(fèi)者的心。
中國(guó)品牌國(guó)際化道路仍然面臨挑戰(zhàn)
報(bào)告稱，中國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)至關(guān)重要，但它缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)內(nèi)品牌。除類似于阿里巴巴的此類企業(yè)以外，其他中國(guó)品牌不具備國(guó)際識(shí)別度。
國(guó)際品牌集團(tuán)首席戰(zhàn)略官萊斯利?巴特菲爾德表示，如何經(jīng)營(yíng)一個(gè)品牌是很復(fù)雜的，中國(guó)企業(yè)還任重而道遠(yuǎn)。但好在中國(guó)企業(yè)正從“模仿”轉(zhuǎn)到“創(chuàng)新”。對(duì)于他們能做什么，中國(guó)企業(yè)變得更有自信了，他們不再追隨或模仿別人，至少有四分之一的中國(guó)企業(yè)正在這樣做。
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