在成立恒大乳業(yè)集團(tuán)后僅一個(gè)多月，恒大緊鑼密鼓推出了進(jìn)軍乳業(yè)后的首款嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品。分析稱(chēng)，恒大首款產(chǎn)品的問(wèn)世代表著業(yè)外資本進(jìn)軍中國(guó)國(guó)內(nèi)乳粉市場(chǎng)的開(kāi)始，此后中國(guó)國(guó)內(nèi)乳粉市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求還將引來(lái)更多業(yè)外企業(yè)的涌入，也將加快乳業(yè)市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰。
借收購(gòu)進(jìn)軍乳業(yè)
這一次，恒大借助國(guó)外成熟品牌的力量邁出了進(jìn)軍乳業(yè)的第一步。據(jù)悉，今年9月，恒大收購(gòu)了新西蘭咔哇熊乳業(yè)，該企業(yè)是新西蘭著名的嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)，其旗下產(chǎn)品咔哇熊品牌也獲得了國(guó)外嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)的中國(guó)認(rèn)定、核準(zhǔn)和注冊(cè)。
據(jù)了解，此次由恒大乳業(yè)集團(tuán)原裝原罐引進(jìn)中國(guó)的卡哇伊嬰幼兒配方乳粉從1段至3段定價(jià)分別為每罐236元、216元以及196元，屬于中高端品類(lèi)；產(chǎn)品首先將通過(guò)全國(guó)訂貨熱線(xiàn)首發(fā)，此后將登陸天貓商城。有意思的是，和其他乳粉企業(yè)不同，恒大集團(tuán)的各樓盤(pán)也將加入到嬰幼兒配方乳粉的銷(xiāo)售渠道，消費(fèi)者可以在樓盤(pán)售樓處現(xiàn)場(chǎng)預(yù)訂產(chǎn)品。
從9月成立恒大乳業(yè)集團(tuán)到10月首款產(chǎn)品亮相，恒大乳業(yè)的發(fā)展速度迅猛。對(duì)于通過(guò)收購(gòu)方式進(jìn)軍乳業(yè)，北京普天盛道企業(yè)策略有限公司董事長(zhǎng)雷永軍稱(chēng)：“嬰幼兒配方乳粉行業(yè)門(mén)檻高，恒大通過(guò)資本收購(gòu)節(jié)約了時(shí)間、人力成本?！?/p>
引領(lǐng)業(yè)外資本進(jìn)入
由于消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)，嬰幼兒配方乳粉行業(yè)成為中國(guó)國(guó)內(nèi)高需求、高增長(zhǎng)、高毛利的行業(yè)，因此也引來(lái)眾多企業(yè)的激烈爭(zhēng)奪，此次恒大推出奶粉，是業(yè)外資本進(jìn)入該市場(chǎng)的首個(gè)案例。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，恒大也為其他業(yè)外企業(yè)的涌入開(kāi)了個(gè)頭。
“高毛利和高增長(zhǎng)無(wú)疑是吸引業(yè)外資本進(jìn)入的重要因素?！睒I(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，僅以去年的進(jìn)口乳粉市場(chǎng)為例，2013年中國(guó)的乳粉進(jìn)口量達(dá)到了85.44萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)49.1%，進(jìn)口貨值更是同比增長(zhǎng)85.8%，而今年中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求也并未減弱，而且隨著“單獨(dú)二孩”政策的放開(kāi)，需求量更有繼續(xù)擴(kuò)大之勢(shì)。另外，從乳粉企業(yè)的利潤(rùn)上看，進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品毛利率在60%以上，行業(yè)整體毛利率也保持在55%-60%之間，“與之相較，房地產(chǎn)行業(yè)的整體毛利率也只有30%左右，因此也不難理解恒大為何會(huì)做奶粉，而當(dāng)前中國(guó)食品行業(yè)里乳業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)值是最具有增長(zhǎng)力的，因此業(yè)外資本進(jìn)入是必然”。乳業(yè)專(zhuān)家宋亮如是判斷。
加快行業(yè)優(yōu)勝劣汰
據(jù)介紹，早在去年7月，由中國(guó)工信部牽頭的乳業(yè)兼并重組細(xì)則初稿完成定制并遞交到了中國(guó)國(guó)務(wù)院，該細(xì)節(jié)也于今年6月落地。
宋亮稱(chēng)：“乳粉企業(yè)兼并重組并不只針對(duì)業(yè)內(nèi)企業(yè)，目前國(guó)內(nèi)乳粉市場(chǎng)正值轉(zhuǎn)型升級(jí)期，也正在進(jìn)入兼并重組的調(diào)整階段，對(duì)于恒大這樣的業(yè)外企業(yè)而言，最大的優(yōu)勢(shì)就是手握雄厚資本，這也為業(yè)外資本提供了兼并收購(gòu)，加快進(jìn)入行業(yè)的機(jī)會(huì)?！?/p>
除此之外，業(yè)內(nèi)人士也指出，中國(guó)國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方乳粉品牌多達(dá)上千個(gè)，眾多小品牌不僅侵蝕了大品牌的利益，還制約了行業(yè)的發(fā)展。因此業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為：“行業(yè)集中化、專(zhuān)業(yè)化，大品牌主導(dǎo)是中國(guó)國(guó)內(nèi)乳粉行業(yè)的大趨勢(shì)，恒大等業(yè)外資本的涌入不僅會(huì)加劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，也會(huì)加快行業(yè)優(yōu)勝劣汰的速度，并對(duì)現(xiàn)有行業(yè)格局帶來(lái)沖擊。”
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