三星要墜落嗎?

最近，三星公布了今年第三季度財報。

從財報上來看，三星業(yè)績墜落的速度宛如流星一般快速，而且呈現(xiàn)越來越快的趨勢。三星2014年一季度運營利潤為8.4萬億韓元（約合80億美元），同比下滑4.3%。僅僅三個月以后，三星二季度營收為52萬億韓元（515億美元），同比下滑約10%；運營利潤為7.2萬億韓元（71億美元），同比下滑24.5%！

更讓人擔(dān)心的是，近日三星發(fā)布的三季度初步財報顯示，營收僅為47萬億韓元（約合442億美元），同比下滑20%；運營利潤更是同比下滑59.7%，僅為4.1萬億韓元（約合38億美元）。業(yè)內(nèi)專家則對此表示，對三星而言，最糟糕的日子還沒有到來，困難才只是剛剛浮出水面。

三星財報已經(jīng)連續(xù)四個季度呈現(xiàn)下滑趨勢，而且下滑速度之快讓人瞠目結(jié)舌。其中，運營利潤的下滑幅度幾乎是三星近五年來最大的一次。但面對急速下滑的營收和利潤，三星高層似乎顯得束手無策。

四個季度，也就是一年的時間，三星都處于墜落狀態(tài)，這對于這樣一家巨頭來說，不能容忍之痛。

更嚴(yán)重的是，在接下來的時間中，下滑的態(tài)勢似乎沒有絲毫減弱、停止的跡象。那么究竟是什么原因造成三星業(yè)績一落千丈的呢？

首先，在國內(nèi)中端移動市場上，三星受到國產(chǎn)手機品牌，如小米、華為、聯(lián)想、中興及二三線廠商的嚴(yán)重沖擊。近一年來，國產(chǎn)品牌大打大屏、高配、低價戰(zhàn)略，這就使得用戶在同樣的配置，同樣的系統(tǒng)，更理性的選擇性價比較高的國產(chǎn)品牌，而三星僅以品牌附加值就要賣出天價，則越來越不被用戶所認(rèn)可。

再者，在高端移動業(yè)務(wù)領(lǐng)域競爭不過蘋果。面臨新老帥交替的當(dāng)下，三星沒有支撐起自己寵大商業(yè)帝國的核心力量。不管是在智能手機、筆記本電腦，還是可穿戴的設(shè)備等熱門產(chǎn)品，迄今的三星幾乎沒有具有大革命性意義的技術(shù)和產(chǎn)品。

如今的三星它更像是一個規(guī)模龐大的代工廠，只是將Android系統(tǒng)、Windows系統(tǒng)塞入一堆硬件中而已。反觀三星自以為老對手的蘋果，雖然硬件與設(shè)計上面臨與三星一樣的問題，但其畢竟還擁有專屬自己的靈魂——iOS、OS X、App Store。

顯然，三星在高端移動業(yè)務(wù)領(lǐng)域，與蘋果相比缺乏自己的靈魂。

最后，除移動業(yè)務(wù)之外，三星難有較大建樹。對于三星來說，移動業(yè)務(wù)是其門面，必須要堅持下去，但實在沒辦法挽回殘局，三星也只能在其他領(lǐng)域再尋生路。譬如，三星的芯片業(yè)務(wù)依舊運營良好。

業(yè)內(nèi)專家估計，到今年年底，芯片業(yè)務(wù)帶來的利潤將占到50%以上（去年為20%），這將超越移動業(yè)務(wù)成為三星最重要的支柱。為此，三星將投入15.6萬億韓元（約合150億美元）在韓國建設(shè)一家半導(dǎo)體工廠。

新工廠位于韓國首爾以南的京畿道平澤市，工廠建設(shè)將從明年上半年開工，計劃2017年下半年完工并投產(chǎn)。

但芯片業(yè)務(wù)還是不能挽救三星于水火之中。因為，蘋果早已認(rèn)識到將芯片全部交給三星制造是不可行的，所以已經(jīng)將部分業(yè)務(wù)交給臺積電。在這樣的形勢下，盲目擴張芯片產(chǎn)能極易造成嚴(yán)重過剩，因而被拖死。此外，三星自家芯片與高通、聯(lián)發(fā)科相比尚有差距，中短期內(nèi)并不能在芯片市場中占據(jù)主導(dǎo)地位。

當(dāng)然，三星還是困則思變，早就進軍智能家居平臺、可穿戴智能設(shè)備等多個領(lǐng)域。只是這些都只能稱得上是備選防守性方案，在目前的影響力依然沒有移動智能終端那么強勢。但隨著移動業(yè)務(wù)的不斷疲軟，如果有一天三星改行賣其他電子產(chǎn)品，也不必感到驚訝。

現(xiàn)在的狀況是，三星目前雖然在中國大陸市場上出貸量還是占居第一，但其緊隨其后的廠商差距已經(jīng)微乎其微。

三星原本大好的中高端市場的占有率也被蠶食殆盡，在中國這較具潛力的移動業(yè)務(wù)市場上，三星未來發(fā)展空間卻已越來越窄。

所以對于三星來說，要么在高端智能手機市場上不斷技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，殺出一條血路來。要么轉(zhuǎn)行發(fā)展其他較具潛力的電子產(chǎn)品，但是其他領(lǐng)域也會面臨強勁對手的競爭。所以三星會否成為下一個諾基亞將拭目以待。

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