中國日報網(wǎng)10月16日電（涂恬）經(jīng)歷了多年“爆發(fā)式”的增長后，中國的奢侈品銷售市場正在不斷降溫。
日本《經(jīng)濟新聞》網(wǎng)站10月16日的報道稱，中國奢侈品銷售的市場規(guī)模將出現(xiàn)進(jìn)入21世紀(jì)以來的首次萎縮。美國大型咨詢公司貝恩咨詢（Bain & Company）和意大利高檔品牌行業(yè)團體——意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會（Fondazione Altagamma）10月15日發(fā)布的“全球奢侈品市場調(diào)查”顯示，2014年中國大陸的奢侈品市場規(guī)模預(yù)計為150億歐元（約合人民幣1178億元），比上年下降2%。自2000年啟動調(diào)查以來，首次出現(xiàn)了負(fù)增長。
是什么因素讓中國奢侈品市場迎來了“首次負(fù)增長”？外媒分析稱，除了與中國國內(nèi)“節(jié)儉令”導(dǎo)致禮品消費減少有關(guān)外，還和越來越多的中國消費者開始在關(guān)稅與增值稅更低的海外購物有著密切的關(guān)系。例如在中國網(wǎng)站標(biāo)價2.9萬元的英國博柏利（Burberry）風(fēng)衣，在日本僅售33萬日元（約合人民幣1.9萬元），而在法國則為2395歐元（約合人民幣1.88萬元）。
美國《華爾街日報》發(fā)表的文章稱，如果要為中國國內(nèi)奢侈品消費人群“定性”的話，最顯著的特點就是“男性為主”，這一點與日本等其他奢侈品消費國有著很大的不同。在中國，男性商人是奢侈品消費的核心人群，而他們購買奢侈品，主要是為了送禮而非自己使用。
“中國的送禮文化是我們收入的主要來源?！痹谙蛲顿Y者談及近來公司業(yè)績下滑的主要原因時，博柏利公司首席財務(wù)官Stacey Cartwright曾直言不諱地解釋道。
但很顯然，伴隨著中國國內(nèi)反腐活動的逐步推進(jìn)，節(jié)儉之風(fēng)正在興起，為此，許多此前對中國市場“虎視眈眈”的奢侈品企業(yè)都承受了一定的打擊。
博柏利集團10月14日發(fā)布的上半年財報顯示，公司業(yè)績上漲7%，環(huán)比呈放緩趨勢，且預(yù)計下半年出現(xiàn)中到低個位數(shù)下跌；皮具奢侈品牌 Mulberry最新發(fā)布的上半年財報則稱，收入下跌達(dá)7%；LVHM集團發(fā)布的、截至9月30日的2014前三季度財報顯示，銷售額增速僅4%，增速大幅下跌；而歷峰集團旗下Prada不久前公布的中期業(yè)績稱，凈盈利較去年同期下降21%。
除了反腐令中國人不再熱衷用奢侈品送禮之外，中國人的奢侈品消費，也出現(xiàn)了另一個非常值得研究的趨勢。《華爾街日報》報道稱，由于旅行和網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系，中國消費者對奢侈品究竟該賣多少錢已經(jīng)有了越來越清晰的認(rèn)識。相比國內(nèi)奢侈品門店的“天價”，國外的價格顯然更合適。
“中國消費者喜歡大牌，但不喜歡被欺騙?！薄度A爾街日報》這樣寫道，“他們希望出個合適的價錢。一種物有所值的風(fēng)氣正在中國生根發(fā)芽?！?/p>
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相關(guān)統(tǒng)計顯示，2013年，中國奢侈品消費總額達(dá)1020億美元，消費了全球近一半的奢侈品，仍然是全球奢侈品市場的最大客戶。其中，由于價格的因素以及出境旅游的普及，去境外購買奢侈品已經(jīng)開始成為相當(dāng)一部分人出游的主要目的。中國奢侈品市場研究機構(gòu)品質(zhì)研究院發(fā)布的《中國奢侈品報告》顯示，2011年中國消費者境外奢侈品消費總額為500億美元，2013年，這一數(shù)字被改寫為740億美元，遠(yuǎn)高于本土消費的280億美元。（編輯：信蓮）
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