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　　庫克體制難續(xù)蘋果的“喬布斯神話”

　　2014-09-16 09:18:21

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　　發(fā)布會的內(nèi)容到底還是給人們留下了“缺少驚喜”的印象。美國蘋果公司在日前舉行的新品發(fā)布會上宣布進入可穿戴終端領域。這對于3年前從公司創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯手中接掌首席執(zhí)行官(CEO)一職的蒂姆·庫克來說，正是向世人展示蘋果雖然失去了天才經(jīng)營者卻仍在努力實現(xiàn)革新的良機。不過，正是在這個關鍵性時刻，庫克還是選擇了借助“喬布斯神話”。

　　模糊不清的庫克體制

　　蘋果此次的發(fā)布會特意選擇了30年前喬布斯發(fā)布第一代蘋果電腦(Mac)時的會場?！癘ne More Thing…(還有一樣)”，在揭開新產(chǎn)品的神秘面紗時，喬布斯總會以這句話開頭。而此次，庫克也特意挑選了這句臺詞。在發(fā)布會即將結(jié)束之際，庫克還特意邀請到了喬布斯的至交好友博諾，并讓其搖滾樂隊U2登場。

　　“此次推出的劃時代產(chǎn)品或許可以讓喬布斯也感到滿意”，在庫克心中或許帶著這樣的自信。效仿喬布斯的風格舉行的這場發(fā)布會引來這陣陣熱潮，但庫克作為蘋果領袖的氣質(zhì)和希望在產(chǎn)品中融入的理念等等，這些輪廓反而變得模糊不清?！皩⒅匦露x人們對這一領域(可穿戴終端)的期待”，庫克對新推出的智能手表“Apple Watch”進行了如此闡釋，但不知道有多少觀眾被從心底里打動。

　　蘋果產(chǎn)品究竟和競爭對手的有何不同？那些方面更方便更出色？喬布斯的產(chǎn)品發(fā)布會總會傳遞出簡單明了的信息。不僅方向明確，產(chǎn)品也充滿個性，可以稱得上是完成度很高的“作品”。

　　在發(fā)布第一代蘋果電腦時，喬布斯將競爭對手直指IBM。對于這個從大型計算機到個人電腦一手遮天的行業(yè)巨人，喬布斯稱“能讓IBM[微博]支配整個行業(yè)、整個信息社會嗎”，并表示為打破這個沉悶的世界，推出只要通過鼠標和圖標就能讓每個人都能輕松使用的電腦。說到這里，蘋果電腦登場?！按蠹液茫沂?Macintosh。史蒂夫·喬布斯就像我的父親一樣”，聽到電腦“親口”講的這些話，場下的觀眾一下沸騰起來。

　　2007年，當喬布斯準備向大家介紹第一代iPhone時，他將摩托羅拉[微博]、Research In Motion Limited(現(xiàn)黑莓)、奔邁(Palm)、諾基亞等當時最知名的4家手機廠商的產(chǎn)品作為攻擊的靶子?！皢栴}是鍵盤。使用不同軟件時所需的鍵盤應該不同，但卻總是有一個塑料的鍵盤在那兒。我們該如何解決這一問題呢”。喬布斯將此前最為普遍的手機鍵盤視為“丑陋”的代表而舍棄，于是從口袋中掏出了使用觸屏的第一代iPhone，并稱“這個就像玩魔術(shù)一樣簡單”。蘋果公司的股價當天收盤價也因此比上一交易日大漲了8%。

　　再看看庫克的產(chǎn)品發(fā)布會。雖說會場內(nèi)邀請到了和喬布斯時代同樣的知名人士，但其是否和喬布斯一樣演繹出了一段引人入勝的故事呢？這一點令人懷疑。獨自的芯片技術(shù)、充電方式等，可以看出蘋果是傾力打造了Apple Watch這款新產(chǎn)品?！敖】蹬c健身是重要領域”，庫克對Apple Watch具有測量和管理心跳、熱量消耗、運動量等的功能親自進行了說明。但無論是從功能還是設計來說，Apple Watch和已經(jīng)投放同類產(chǎn)品的三星[微博]電子等公司的產(chǎn)品相比是否有其超群之處呢？回答是NO。

　　沒了“棱角”

　　如果說蘋果此次同時發(fā)布的新款iPhone是為了保住在智能手機市場上的存在感而采取的“防守”之策的話，那么涉足全新領域的Apple Watch肩負的則是“進攻”之重任。但實際上蘋果并沒有做出冒險性嘗試，只不過以求穩(wěn)而終。也許是用于開發(fā)的時間過久，在一次次鉆研和改進過程中反而磨平了“棱角”。蘋果內(nèi)部人士透露：“在有多個技術(shù)開發(fā)創(chuàng)意時，喬布斯會果斷地選擇其中一個，然后集中精力做下去。庫克則不然，不會鎖定一個，而是將所有設想都保留下來”。Apple Watch將在明年初上市。對于以往3年尚屬于平穩(wěn)的庫克而言，外界或許將對其革新能力做出評判。

　　我在聽了蘋果發(fā)布會的內(nèi)容后，立刻親自前往了東京的蘋果專賣店。因為聽說iPod classic將會從產(chǎn)品線中消失。該產(chǎn)品采用名為點擊式轉(zhuǎn)盤的圓形按鈕，可謂是高歌猛進的喬布斯時代的象征。盡管這家蘋果店早就撤下了店面展示產(chǎn)品，但仍有少量庫存，我在最后時刻購得了一部?！翱偸窍蛉藗兺瞥鰟?chuàng)造歷史的產(chǎn)品的蘋果時代正在走向終結(jié)嗎？”，作為多年的果粉，或許也是出于擔心，我抱著作為“紀念品”的想法買下了這部iPod。

　　本文作者為日本經(jīng)濟新聞編輯委員 村山惠一

　　(來源：日經(jīng)中文網(wǎng))