蘋果失去中國市場了嗎？

彭博新聞社9月12日發(fā)表題為《蘋果失去中國了嗎？》的文章稱，面對中國手機(jī)品牌的崛起，蘋果公司在中國的情況不容樂觀。

報道稱，蘋果公司在世界頭號智能手機(jī)市場中國度過了頗為艱難的幾個年頭。廉價但卻時尚的中國手機(jī)已經(jīng)削弱了這家美國公司的銷量和聲望。

那么，情況還會糟糕到什么程度呢？

9月10日，就在蘋果公司意氣風(fēng)發(fā)地在加州發(fā)布iPhone 6系列手機(jī)后剛一天，中國三大電信公司從它們的網(wǎng)站上撤下了這款手機(jī)的在線預(yù)訂表。此舉是在蘋果公司通知它們將不得不推遲iPhone 6在中國的發(fā)售之后采取的。在蘋果的中國網(wǎng)站上，公司承諾新手機(jī)發(fā)售日期的信息將“隨后”更新。最初發(fā)售日期曾定在9月26日，即與包括中國臺灣地區(qū)在內(nèi)的十幾個國家和地區(qū)一樣。而現(xiàn)在，蘋果及其電信合作伙伴似乎都不愿對新聞媒體談此事。

文章說，謠言自然不脛而走。有人猜測原因在于供應(yīng)鏈問題，而另外一些人則暗示蘋果公司是在報復(fù)中國，因為原產(chǎn)于中國的iPhone 6手機(jī)的技術(shù)數(shù)據(jù)被提前泄露了。最為可信的解釋則來自中國媒體的一篇報道。據(jù)稱，問題出在蘋果尚未獲得中國管理部門的“入網(wǎng)”許可證。以前iPhone手機(jī)的入網(wǎng)許可證都是在公開發(fā)售前幾周發(fā)放并公布的，這表明蘋果公司知道如何準(zhǔn)時地提交申請文件。而對于iPhone 6卻沒有發(fā)生這樣的事情，截至9月12日上午，工信部還沒有發(fā)布任何公告。

不管原因是什么，這對蘋果公司來說是一個倒退，尤其是在2013年9月iPhone 5s和5c手機(jī)的里程碑式發(fā)布之后。當(dāng)時這兩款手機(jī)在美國、中國等多個國家進(jìn)行同步發(fā)售。這在中國尚屬首次，之前幾代iPhone手機(jī)在中國的發(fā)售時間都要比其他市場晚幾個月（這讓中國的蘋果客戶甚是憤怒）。而在出現(xiàn)了國家媒體指責(zé)蘋果公司輕視甚至剝削中國消費者的春季運動之后，對于蘋果公司而言這似乎是早有預(yù)兆的。推遲發(fā)放入網(wǎng)許可很可能表明蘋果公司需要展開更多的外交，或者就是中國政府不認(rèn)為在本國智能手機(jī)制造商蓬勃發(fā)展之際存在很多需要幫助蘋果的理由。

文章稱，筆者認(rèn)為實際情況很可能是后者。在短短幾年時間里，通過制造外觀時尚的手機(jī)并以遠(yuǎn)低于蘋果手機(jī)的價格出售，中國智能手機(jī)制造商已經(jīng)把蘋果擠出了中國市場手機(jī)銷量前五名的行列。即便是長期在中國占據(jù)主導(dǎo)地位的三星也下降到了第二位。在全球范圍，三星和蘋果仍然是銷量老大和老二。但是第三、第四和第五名卻都是中國企業(yè)，而且它們都在迅速成長。

iPhone 6的推遲發(fā)售除了激怒電信合作伙伴和讓望眼欲穿的消費者們失望之外，還將對中國市場以及蘋果公司產(chǎn)生什么樣的影響，尚不能判斷。在推遲發(fā)售之前，iPhone 6的預(yù)訂業(yè)務(wù)一直相當(dāng)火爆：據(jù)報道，中國三大電信公司在撤下預(yù)訂頁面之前共收到了大約10.5萬臺手機(jī)訂單。假設(shè)蘋果公司很快能獲得許可證，銷量應(yīng)會恢復(fù)。蘋果手機(jī)在中國仍然是一種質(zhì)優(yōu)價高的產(chǎn)品，稍稍推遲發(fā)售不會削弱蘋果迷們對新手機(jī)的熱情。

不過，如果推遲較長時間——有謠言稱iPhone 6在中國可能要到12月份才會發(fā)售，那么一些中國蘋果迷很可能開始從水貨市場購買手機(jī)，從而讓蘋果在中國的電信合作伙伴遭受銷量上的損失。還有一些人也許會轉(zhuǎn)向國內(nèi)制造商生產(chǎn)的高端機(jī)型。

文章說，而蘋果對于中國市場的期望似乎損失慘重。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克曾預(yù)言中國有朝一日將超過美國，成為蘋果最大的市場。但是，蘋果業(yè)務(wù)在中國所處的“一波未平、一波又起”的大環(huán)境，肯定使他不時產(chǎn)生能夠收回這一預(yù)言的愿望。