過去10年來，iPod、iPhone和iPad等風靡全球的時尚科技產(chǎn)品都歸功于蘋果公司創(chuàng)辦人喬布斯的巧思杰作，蘋果也因而成為全球最有價值的企業(yè)。但自庫克（Tim Cook）于2011年8月24日繼任CEO后，許多消費者和華爾街分析師一直懷疑：行事低調(diào)的庫克能否將蘋果公司帶向另一個高峰？
在庫克就職3周年前夕，因優(yōu)異的獲利報告和今秋預計上市的iPhone6換機需求有望攀高下，蘋果股價創(chuàng)下歷史新高（8月22日收101.32美元），顯示投資人已逐漸認同庫克對蘋果公司的未來規(guī)劃，為此，《時代雜志》特別列舉了庫克給蘋果公司帶來的四個變革如下：
購入庫藏股
投資人一直期盼蘋果公司能善用其1600億美元的龐大現(xiàn)金，但喬布斯沒聽從股神巴菲特的庫藏股建議。相比之下，庫克今年初推出了900億美元的庫藏股買回計劃，導致蘋果公司近幾個月的股價一路攀升，并一舉突破2012年9月重挫前的高點。據(jù)統(tǒng)計，蘋果公司自首季買進180憶美元以來，股價已大漲25%。
分散核心產(chǎn)品
一直以來，蘋果公司獲利亮麗的部分原因是其少數(shù)產(chǎn)品線熱賣。庫克在策略上的差異是引進多款產(chǎn)品線，如iPad Mini和iPhone5c等，給客戶提供更便宜小款的另外選擇。據(jù)行動行銷公司Fiksu統(tǒng)計，iPad Mini4月份已成為第二個最常被使用的iPad型號。庫克令人稱奇的地方在于，盡管新產(chǎn)品的成本增加，蘋果的毛利率依然高到令人羨煞。
只有庫克會去中國
喬布斯在蘋果CEO任職期間以從不訪問中國聞名，但庫克執(zhí)掌后卻多次視察中國的蘋果工廠。去年，庫克訪中時更與中國移動簽下銷售合同?，F(xiàn)在，中國已成了蘋果銷售增長最大的市場，第二季貢獻該公司59億美元的營業(yè)額。
并購合作齊頭并進
在喬布斯時代，蘋果公司很少并購，并購的金額也通常很小。然而，庫克自接掌后已并購了23家公司，其中更以30億美元并購專業(yè)音效品牌Beats Electronics最令人津津樂道。此外，蘋果最近還宣布與宿敵IBM公司達成一項協(xié)議，合作開發(fā)簡單易用的應用程序，并向IBM的企業(yè)客戶銷售iPhone和iPad。
投資人早已對于庫克推出iPhone或iPad的顛覆性產(chǎn)品大為贊賞，市場更傳言，蘋果公司最終將推出iWatch或付費電視服務。誠如瓊斯公司（Edward Jones）分析師克萊何（Bill Kreher）所說：“喬布斯是一位有遠見的創(chuàng)新者，但庫克則是一個絕佳的企業(yè)管家和執(zhí)行者?！?/p>
