韓國三星迎來轉(zhuǎn)折點的態(tài)勢正越來越鮮明。《日本經(jīng)濟(jì)新聞》8月25日報道稱，三星電子7月8日發(fā)布的財報速報值顯示，該公司時隔9年出現(xiàn)銷售額和利潤雙雙下降。這一結(jié)果給全球電子產(chǎn)業(yè)帶來了一場強(qiáng)烈的“三星沖擊”。三星的快速發(fā)展是否將就此終結(jié)？其結(jié)構(gòu)性因素又是什么？《日經(jīng)新聞》以連載的形式，對中國給智能手機(jī)業(yè)界帶來的沖擊繼續(xù)報道。
證實“三星沖擊”的數(shù)字比比皆是。比如7月31日發(fā)布的2014年4-6月財報的確定值：與上年同期相比，智能手機(jī)的營業(yè)利潤下降30%，全公司營業(yè)利潤下降25%，銷售額下降9%。由于三星品牌智能手機(jī)對旗下企業(yè)生產(chǎn)的有機(jī)EL面板的訂貨量減少，顯示器部門利潤下降80%。
一直以來，三星電子的盈利模式是將智能手機(jī)定位為牽引力量，智能手機(jī)使用自主品牌的面板和半導(dǎo)體等核心零部件，以此實現(xiàn)綜合性盈利。但是這一模式有可能再難以為繼。在股票市場，7月8日的財報速報值公布之前，人們對于三星業(yè)績惡化的擔(dān)憂就不斷擴(kuò)大。三星電子的股價長期徘徊低位，相比約2個月之前的最近高點下跌10%左右。
中國企業(yè)蠶食市場份額
三星的業(yè)績惡化與其智能手機(jī)全球市場份額的下降存在明確的聯(lián)動關(guān)系。美國調(diào)查公司IDC7月29日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，4-6月三星的市場份額(按供貨量計算)為25.2%。雖然仍居全球首位，但與上年同期相比，下降了7.1個百分點。而供貨量則減少了3.9%，現(xiàn)為7430萬部。
三星負(fù)責(zé)智能手機(jī)業(yè)務(wù)的金顯俊專務(wù)在7月31日的電話記者會上不得不承認(rèn)，“以中國和歐洲為主，中低價位智能手機(jī)領(lǐng)域的競爭日趨激化。流通庫存增加，銷量出現(xiàn)減少”。三星在全球市場陷入了苦戰(zhàn)。
讓三星陷入困境的并非美國蘋果，而是新興的中國企業(yè)。觀察中國企業(yè)的全球市場份額就可以看出這一點。華為技術(shù)的份額為6.9%(比上年同期提高2.6個百分點)，躍居第3位。聯(lián)想集團(tuán)為5.4%(提高0.7個百分點)，躍居第4位。蘋果由于新一代產(chǎn)品“iPhone 6”即將上市導(dǎo)致消費者減少購買等原因，份額有所下降，但供貨量增長12.4%，業(yè)績表現(xiàn)堅挺?？紤]到全球整體的智能手機(jī)供貨量增長23.1%這一事實，三星的低迷非常突出。
此外，據(jù)韓國投資證券公司的推算，三星4-6月智能手機(jī)的平均銷售單價為295美元，下降了9%。這是因為在全球范圍內(nèi)市場持續(xù)擴(kuò)大的中低價格手機(jī)的銷售比例正在提高。換句話說，智能手機(jī)正在降價。
要“利用4G手機(jī)服務(wù)等領(lǐng)先技術(shù)，通過高端商品持續(xù)保持增長”，金顯俊在記者會上如此表示。但同時也暗示在中低價格手機(jī)領(lǐng)域某種程度上參與價格競爭。也就是說，三星計劃一邊迎戰(zhàn)銷售高端機(jī)型的蘋果，一邊與主打中低價格手機(jī)的中國企業(yè)等展開競爭，全面迎戰(zhàn)所有對手。不過，金顯俊也承認(rèn)，“恢復(fù)業(yè)績并非易事”。
還有觀點指出，三星有待改進(jìn)的不僅僅是商品戰(zhàn)略。美國調(diào)查公司IDC認(rèn)為“三星要維持全球首位，必須集中精力在本土品牌占優(yōu)勢的市場建立良好勢頭”，指出其在各國的銷售戰(zhàn)略存在不完善之處。
小米改變了游戲規(guī)則
那么，本土品牌占優(yōu)勢地位的市場是哪里呢？典型就是占全球智能手機(jī)需求約三分之一的中國。7月22日，一場象征中國企業(yè)在智能手機(jī)市場發(fā)展勢頭的產(chǎn)品發(fā)布會在北京市舉行。
“成為國人驕傲的世界品牌”，北京小米科技的董事長兼首席執(zhí)行官(CEO)雷軍在當(dāng)天的發(fā)布會上如此表示。小米此前提出了年內(nèi)進(jìn)入海外10個國家的方針，但這是雷軍首次在公開場合表示要成為世界級企業(yè)。
7月22日的發(fā)布會隆重推出的“小米4”是一款最尖端機(jī)型，可以支持已在中國迎來普及期的4G服務(wù)。小米4配備了美國高通的最先進(jìn)系統(tǒng)LSI(大規(guī)模集成電路)，雷軍針稱這是迄今世界上運(yùn)行速度最快的手機(jī)。
通過對原材料不銹鋼進(jìn)行精密加工等舉措，實現(xiàn)了具有高檔感的外觀和手感。價格最低每部1999元，不到被定位為其競爭機(jī)型的蘋果“iPhone 5s”的一半。
在體育世界里，人們把中途上場然后完全改變比賽進(jìn)程的人稱為“游戲規(guī)則改變者”。如果將蘋果2007年1月推出第一代iPhone進(jìn)而創(chuàng)造出的智能手機(jī)市場比作體育賽場，結(jié)果會如何呢？2010年4月成立的小米雖然年輕，但或許可以被稱為智能手機(jī)的游戲規(guī)則改變者。
據(jù)臺灣調(diào)查公司集邦科技(Trend Force)統(tǒng)計，小米4-6月智能手機(jī)全球份額為4.5%(按供貨量計算)。排名已經(jīng)躍居第6位，按季度數(shù)據(jù)計算首次超過了數(shù)字家電領(lǐng)域的老牌企業(yè)索尼。雷軍在發(fā)布會上承諾，小米2014年的出貨量目標(biāo)至少是6000萬部。
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