原標(biāo)題: 京東上市后首份財報出爐：費用支出大 凈虧近6億元

　　上市后首份財報出爐 移動端呈爆發(fā)式增長 京東、聚美表現(xiàn)有差異 今年第二季度——

　　費用支出大 京東凈虧近6億元

　　從上周開始，發(fā)展迅猛的京東商城、騰訊、聚美優(yōu)品、優(yōu)酷土豆等互聯(lián)網(wǎng)公司相繼發(fā)布了今年二季度財報。

　　總體來看，移動端的爆發(fā)式增長成為眾多互聯(lián)網(wǎng)公司二季度財報的主要貢獻(xiàn)之一。此外，流量、廣告、訂單、游戲等業(yè)務(wù)仍是各電商的搖錢樹。

　　值得注意的是，在本次發(fā)布的財報中，京東商城、聚美優(yōu)品等都是上市后首次發(fā)布財報。從財報數(shù)據(jù)來看，兩家美股新銳可以說是一憂一喜。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電商行業(yè)快速發(fā)展的背后，巨大的成本支出將成為其急需解決的問題。同時，在移動端快速發(fā)展的背后，PC端如何留住客戶也成為當(dāng)務(wù)之急。

　　京東

　　數(shù)據(jù) 二季度虧損近6億

　　根據(jù)京東財報顯示，2014年第二季度京東交易總額達(dá)到人民幣630億元，同比增長107%。 2014年第二季度凈收入為人民幣286億元，同比增長64%。

　　看到這里，很多人都覺得京東的增速確實驚人。甚至連京東創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官劉強東自己都感嘆：“京東2014年第二季度發(fā)展強勁，不但超越了我們之前設(shè)定的目標(biāo)，同時贏得了更多市場份額?！?/p>

　　不過，如果再看看京東的支出，就發(fā)現(xiàn)問題了。在收入增加的同時，京東的支出也在遞增。根據(jù)財報顯示，按照美國通用會計準(zhǔn)則，京東2014年第二季度凈虧損為人民幣5.825 億元，去年同期凈虧損為人民幣2830萬元。

　　京東方面表示，凈虧損的同比增加主要源于與騰訊戰(zhàn)略協(xié)議中所涉及的資產(chǎn)及業(yè)務(wù)收購帶來的無形資產(chǎn)的攤銷費用。

　　追問 錢都花哪兒去了？

　　坐擁286億元的高收入，卻仍虧損5.8億元，京東的錢到底都花在哪了呢？根據(jù)財報，京東此次凈營收同比增長幅度為64%；根據(jù)專業(yè)人士介紹，按照這樣的標(biāo)準(zhǔn)，可以認(rèn)為在京東所有的費用支出中，增長速度超過了64%的項目均可能成為導(dǎo)致巨虧的原因。

　　其中，在京東所有的費用支出中，執(zhí)行支出，包括采購、倉儲、快遞和客服支出等為20億元，比去年同期的9.78億元增長了105%，是虧損擴大的一部分原因所在。同時，營銷支出10.66億元，同比去年的4.28億元增長了149%。據(jù)京東介紹，這部分增長主要是由于與騰訊戰(zhàn)略合作所產(chǎn)生的無形資產(chǎn)攤銷費用。

　　同時，技術(shù)和內(nèi)容支出為4.2億元，同比去年的2.182億元增長92%；增長的原因也是與騰訊達(dá)成合作后技術(shù)人員的增加。而一般行政支出為人民幣4.55億元，比去年同期的1.6億元增長了184%，增長的原因是與騰訊合作所導(dǎo)致的無形資產(chǎn)攤銷以及股權(quán)激勵。

　　如此計算，就可以理解京東在財報中提到的，凈虧損的同比增加主要源于與騰訊戰(zhàn)略協(xié)議中所涉及的資產(chǎn)及業(yè)務(wù)收購帶來的無形資產(chǎn)的攤銷費用，這部分費用總計約為19.41億元。

　　京東

　　二季度

　　財報

　　交易總額630億元 同比增長107%

　　凈收入286億元 同比增長64%

　　季度活躍用戶3810萬 同比增長94%

　　完成訂單量1.637億 同比增長126%

　　凈虧損5.825 億元

　　業(yè)內(nèi)

　　只要還“燒錢” 就得繼續(xù)虧

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，此次京東二季度的虧損，用“燒錢”兩個字可以總結(jié)原因。因為無論是營銷支出、技術(shù)和內(nèi)容支出、一般行政支出等都是“燒錢”的一部分。其實早在幾年前，中國電商行業(yè)開始進(jìn)入上升期的時候，“燒錢”這個詞就一直伴隨著，而直到現(xiàn)在，哪怕是京東這樣的上市公司也仍然在“燒錢”，還沒有掙錢。

　　在電商發(fā)展初期，各電商網(wǎng)站體量小，錢還能燒得起，但隨著電商行業(yè)規(guī)模擴大，所需的投入就呈幾何數(shù)增長。從目前國內(nèi)幾家主要電商的發(fā)展情況來看，他們在倉儲、物流等方面的投資絕對是有增無減。

　　加上從2012年以來，電商促銷戰(zhàn)頻繁發(fā)生，各電商造勢一刻都沒有停歇，“賠本賺吆喝”的事情在電商行業(yè)中再正常不過了。當(dāng)然，談到虧損，很多電商企業(yè)會說，看的是長線發(fā)展，并信心滿滿地告訴世人，未來一定會盈利?？墒菑哪壳皝砜矗绻唤鉀Q好“燒錢”的問題，盈利在短期內(nèi)也只能是一句口號。

　　此外，有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，隨著移動端業(yè)務(wù)的直線上升，電商網(wǎng)站還面臨著PC端客戶向移動端的轉(zhuǎn)移。這就意味著PC端客戶的流失，而并非是移動端有PC端用戶之外的更多流量導(dǎo)入。

　　不解決好總用戶增長緩慢的問題，電商行業(yè)將會難逃虧損的厄運。

　　同樣是美股上市后的首份財報，聚美優(yōu)品發(fā)布了截至6月30日的2014年第二季度未經(jīng)審計的財報。

　　財報顯示，聚美優(yōu)品第二季度總凈營收達(dá)到1.544億美元，比去年同期的1.088億美元增長了41.9%，此增長主要是由于活躍的用戶數(shù)量和總訂單數(shù)量同比增長；第二季度每股收益為0.13美元，這也是聚美優(yōu)品連續(xù)9個季度實現(xiàn)盈利。

　　在財報發(fā)布之前，聚美優(yōu)品被曝出銷售假奢侈品牌包包的事件，雖然影響了聚美優(yōu)品的股價，但是從目前來看，外界對于聚美優(yōu)品的表現(xiàn)仍然看好。早在聚美優(yōu)品上市之前，有業(yè)內(nèi)人士就告訴記者如何辨別商品真?zhèn)?，保證產(chǎn)品的真實度是聚美優(yōu)品面臨的最大問題，事實也是如此。

　　對此，聚美優(yōu)品高層透露，日后將在品牌合作和防偽碼驗真方面集中火力，大量引進(jìn)國際一線大牌入駐聚美優(yōu)品，開設(shè)品牌旗艦店。對品牌爭取首次合作就貼上防偽碼，以便用戶驗真。

　　業(yè)內(nèi)

　　假貨事件影響 三季度財報堪憂

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為活得最滋潤的聚美優(yōu)品雖然二季度財報表現(xiàn)依然不錯，但是受到此前的假貨事件影響，其三季度財報恐怕會出現(xiàn)問題。如何管理平臺賣家，保證產(chǎn)品質(zhì)量成為聚美優(yōu)品的最大挑戰(zhàn)。

　　而目前國內(nèi)對于化妝品、奢侈品的質(zhì)量檢驗和品牌真?zhèn)巫R別體系仍不健全，這就給制假分子提供了空間。聚美優(yōu)品作為平臺提供方，除了對賣家資質(zhì)等進(jìn)行監(jiān)控外，無法從法規(guī)上約束賣家。因此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國內(nèi)化妝品、奢侈品監(jiān)督門檻提高，相關(guān)法規(guī)的規(guī)范，才是解決行業(yè)假貨問題的根本。

　　從目前的市值來看，相較于京東市值的411.55億美元，聚美優(yōu)品的估值與其實際規(guī)模仍存在差距，處于一定程度上的高估狀態(tài)。文/記者 王伶玲 制圖/廖元

　　·鏈接· 部分互聯(lián)網(wǎng)公司二季度財報

　　騰訊

　　營收人民幣197.46億元，同比增長37%，環(huán)比增長7%

　　QQ總活躍用戶8.29億，QQ智能終端月活躍用戶5.21億，同比增長45%。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲收入仍增長7%至人民幣110.81億元

　　QQ手機版與微信上智能手機游戲的總收入增長至約30億元

　　社交網(wǎng)絡(luò)收入增長15%至人民幣46.32億元

　　優(yōu)酷土豆

　　凈收入為人民幣9.587億元，同比增長27%

　　凈虧損為人民幣1.644億元，同比增長57%

　　非美國通用會計準(zhǔn)則凈虧損為人民幣7590萬元

　　預(yù)計2014年第三季度凈收入將達(dá)人民幣10.9億至11.3億元，廣告凈收入將達(dá)人民幣9.65億至10.1億元

　　獵豹移動

　　獵豹全球移動用戶安裝總量達(dá)6.62億，總營收3.8億元

　　其中移動端營收達(dá)到7624萬元，占比增至20%，而去年同期僅為4%

　　總營收為3.8億元，同比去年的1.6億元增長了139.3%，環(huán)比增長20.5%

　　移動端收入同比增長超過10倍至7624萬元，環(huán)比增長高達(dá)42%

　　預(yù)計在2014年第三季度總收入將會介于4.3億元和4.4億元之間，同比增長132%至137%